12月13日，“2015中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖年會(huì)”在北京舉行，蘇酒集團(tuán)(洋河股份)憑借在公益、營(yíng)銷方面的突破創(chuàng)新，斬獲“2015年度自主(民族)品牌貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。
白酒是中國(guó)民族文化的一大特色，作為中國(guó)最具影響力的白酒品牌之一，蘇酒集團(tuán)(洋河股份)近年來(lái)在國(guó)內(nèi)外的影響力大家有目共睹，其諸多的公益活動(dòng)更是贏得大家的高度贊賞。因此，可以斬獲此屆“2015年度自主(民族)品牌貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”也是情理之中。
中國(guó)品牌傳播界的“奧斯卡”
每年一屆的中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖年會(huì)，是中國(guó)企業(yè)界與媒體界聯(lián)合會(huì)議中規(guī)格最高、影響最廣的標(biāo)志性活動(dòng)。2015年年會(huì)是由中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)、中國(guó)人民大學(xué)公共外交研究院、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院共同主辦。
年會(huì)上，被譽(yù)為中國(guó)品牌傳播界“奧斯卡”的2015影響中國(guó)“品牌貢獻(xiàn)榜”榜單也盛大揭曉。由中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖年會(huì)發(fā)起、推選歷時(shí)四個(gè)月的“品牌貢獻(xiàn)榜”不僅是一張全面而富有公信力的榜單，更已成為品牌傳播界的影響力風(fēng)向標(biāo)�！�2015年度影響中國(guó)品牌貢獻(xiàn)榜”共推選出企業(yè)單位、媒體單位、廣告公關(guān)公司、人物、案例五大類獲獎(jiǎng)名單。。
“品牌貢獻(xiàn)榜”推選委員會(huì)主席、中國(guó)傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師黃升民教授表示， “品牌貢獻(xiàn)榜”以推動(dòng)于行業(yè)發(fā)展為己任，旨在鼓勵(lì)知名的企業(yè)、媒體，以及那些為品牌塑造、品牌傳播做出突出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人。
據(jù)主辦方介紹，“自主(民族)品牌貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”是對(duì)企業(yè)品牌塑造、品牌傳播的充分肯定。洋河股份之所以能夠從眾多品牌中脫穎而出，與其情系慈善事業(yè)、打造公益營(yíng)銷的品牌形象密不可分。
不一樣的公益踐榜樣
蘇酒集團(tuán)(洋河股份)董事局主席張雨柏主張，企業(yè)發(fā)展要“領(lǐng)先領(lǐng)頭領(lǐng)一行，報(bào)國(guó)報(bào)民報(bào)一方”，以實(shí)際行動(dòng)詮釋一個(gè)企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任。
白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)如何踐行公益事業(yè)的探索上，蘇酒集團(tuán)(洋河股份)無(wú)疑樹(shù)立了榜樣。從早期的“金秋助學(xué)”，到各地舉辦捐贈(zèng)活動(dòng)，從親身參與大事件到與慈善機(jī)構(gòu)廣泛合作，洋河在公益道路上，足跡遍布全國(guó)。
有公益人士評(píng)價(jià)說(shuō)，洋河藍(lán)色經(jīng)典有這樣一句廣告語(yǔ)：世界上最寬廣的是海，最高遠(yuǎn)的是天空，最博大的是男人的情懷。洋河擁有的，正是比大海更寬廣、比天空更高遠(yuǎn)的博大情懷。她以包容的姿態(tài)迎接競(jìng)爭(zhēng)，更以溫潤(rùn)的情懷滋潤(rùn)社會(huì)，向需要幫助的人們伸出了愛(ài)的雙手。
相較于一般企業(yè)為了營(yíng)銷而做公益，洋河與眾不同，她主動(dòng)尋找需要幫助的人們，把公益投入落實(shí)到社會(huì)的各個(gè)角落，開(kāi)創(chuàng)性地提出了洋河愛(ài)心模式，從我做起，主動(dòng)搭臺(tái)，聯(lián)手合作伙伴，感召員工和消費(fèi)者，共同幫助別人擺脫困境，塑造和諧社會(huì)。這一模式把洋河員工、商業(yè)伙伴、具有共同理念的消費(fèi)者以及需要幫助的人們聯(lián)系到了一起。
“找最美鄉(xiāng)村教師”、“關(guān)愛(ài)革命老區(qū)貧困學(xué)生行動(dòng)工程”、“心心相通愛(ài)奉獻(xiàn)，瓶瓶雙溝助慈善”等一次次的暖心活動(dòng)讓大家記住了洋河股份這個(gè)暖心的名字。
“公益是一種態(tài)度與責(zé)任”，在張雨柏看來(lái)，“越是發(fā)展得很好的優(yōu)秀企業(yè)，就越有責(zé)任以自己的愛(ài)心去幫助別人擺脫困境。因此，“我們?cè)谄髽I(yè)文化中長(zhǎng)期堅(jiān)持把‘領(lǐng)先領(lǐng)頭領(lǐng)一行，報(bào)國(guó)報(bào)民報(bào)一方’作為核心企業(yè)理念”，而這，正是洋河不斷踐行公益的夢(mèng)想與追求。
近年來(lái)，洋河股份牽手央視重點(diǎn)打造大型公益類綜藝節(jié)目——《夢(mèng)想星搭檔》，持續(xù)關(guān)注西藏阿里地區(qū)的先天性心臟病孩子、全國(guó)孤兒生存現(xiàn)狀、燒燙傷兒童、罕見(jiàn)病群體、聽(tīng)力障礙兒童……得到了社會(huì)各界的一致好評(píng)。在通過(guò)電視營(yíng)銷增加品牌的知名度和影響力的同時(shí)，踐行公益，履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立了良好的品牌形象。
因此，對(duì)于洋河股份此次獲獎(jiǎng)，眾多網(wǎng)友直呼“當(dāng)之無(wú)愧”。今年，洋河股份再次攜手央視大型品牌綜藝節(jié)目《我要上春晚》，幫助更多有夢(mèng)想有追求的人實(shí)現(xiàn)自己的愿望。
來(lái)源：中國(guó)白酒網(wǎng)
