“茅五劍”高檔白酒漲聲四起
紅酒打“親民牌”爭奪市場
“52度瀘州老壇陳釀濃香型白酒從零售價228元/瓶，特惠至會員價68元/瓶，特價時間截止于12月29日，足足可以省下160元”、 “12月18日—12月27日，張裕干紅葡萄酒750毫升規(guī)格報價為60元，購買第二件只要再花1.1元”……昨日，為公司年會團購酒水的業(yè)務主管王先生發(fā)現(xiàn)，年底不少商超的酒水商品顯得“誠意滿滿”，紛紛貼上了促銷標簽。
瞄準酒水團購消費市場，從12月初至今，不少品牌酒水“一降再降”，打起了“親民牌”。像張裕解百納干紅葡萄酒、張裕窖藏橡木桶干紅葡萄酒等普通消費者喜愛的中低端葡萄酒，參加“第二件1.1元”的特惠活動，人氣頗旺。
據(jù)杭州市物價局專項監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，以53度茅臺迎賓酒為例，從12月3日的127.07元/瓶一路走低，12月10日監(jiān)測售價為117.23元/瓶，12月17日監(jiān)測售價為110.61元/瓶，跌幅接近13%;33度泰山特曲八年陳釀酒報價也從54.54元/瓶，降至50.27元 /瓶。
相較于親民的中低端酒水市場，代表了白酒高端市場的“茅五劍”(分別指茅臺系列、五糧液系列和劍南春系列)調(diào)價的消息甚囂塵上。近日，五糧液集團對外透露，“2016年52度五糧液出廠價格將繼續(xù)穩(wěn)中有升，出廠價計劃從659元/瓶恢復到689元/瓶，甚至729元/瓶。”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，經(jīng)歷了3年深度調(diào)整后，五糧液今年首次大張旗鼓提出提價計劃。52度五糧液的價格已經(jīng)先后4次上調(diào)。記者在世紀聯(lián)華慶春店看到，目前超市在售的52度五糧液零售價為729元/瓶，而53度飛天茅臺報價為998元/瓶。
對此，“久加久”市場部相關(guān)負責人王小姐透露，雖然眼下高端白酒售價表現(xiàn)還算平穩(wěn)，不過近期關(guān)于“茅五劍”的漲價風聲四起。對銷售渠道來說，最終還是要等待那一紙漲價通知�！敖刂聊壳�，暫沒有接到廠家的正式漲價通知�！�
只等元旦春節(jié)檔“大促”
多數(shù)保健品近期“按兵不動”
離元旦還有一周的時間，與酒水打起“特價牌”有所不同的是，近期，不少超市賣場熱銷的主流品牌保健品依舊選擇“按兵不動”，僅有少數(shù)品牌為了賺取人氣，推出9.5折小幅促銷活動。據(jù)杭州市物價局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，規(guī)格為25克×4盒的立鉆鐵皮楓斗晶顆粒，12月以來的售價一直穩(wěn)定在572元左右，森山鐵皮楓斗(6盒裝)的監(jiān)測零售價在259元—260元之間。
記者在超市看到，鐵皮楓斗和靈芝孢子粉成為消費者鐘愛的“爆款”，從各大品牌派出了自家的促銷員現(xiàn)場坐鎮(zhèn)、爭奪客源的架勢中就可以窺見一斑。眼見有顧客停下腳步，“壽仙谷”的促銷員立馬上前吆喝，“原價330元的壽仙谷鐵皮楓斗，可以有個折扣價，折后售價為313元�！�
世紀聯(lián)華保健品采購相關(guān)負責人鮑先生介紹，根據(jù)往年經(jīng)驗，直到距離農(nóng)歷春節(jié)半個月，禮品消費才會發(fā)力，拼搶一年當中最為重要的消費旺季。“一般說來，春節(jié)檔保健品的銷售額能撐起全年銷售總額的‘半壁江山’，各大品牌商都會卯足全力積極備戰(zhàn)�！�
記者了解到，不少超市已經(jīng)開始備戰(zhàn)下周即將到來的元旦促銷，一部分讓利活動將于近期公布。待到明年1月中旬，保健品春節(jié)促銷高潮才將來臨�！俺擞袃r格優(yōu)勢，蛋白粉、養(yǎng)生鍋、食用油等各類贈品也會豐富起來。”
此外，業(yè)內(nèi)人士還提醒，接下來，部分保健品牌也會“趁機”提價，漲幅約在10%以上�！暗跐q價的同時，品牌的特價款也加大了促銷力度，例如將原先的8.5折變成7折�！�
