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汾酒銷量創(chuàng)歷史新高,曝十三五計劃

收藏        分享時間:2015/12/27 11:48:36 瀏覽:2043人 來源:中國酒志網(wǎng) 編輯:阿武美酒
汾酒銷量創(chuàng)歷史新高,曝十三五計劃

  12月26號汾酒集團在河南舉行了年度經(jīng)銷商大會。在大會上,汾酒提出了十三五規(guī)劃。汾酒領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來的發(fā)展目標,品牌,市場投入以及組織管理等提出了全新的規(guī)劃思路。

  山西杏花村汾酒集團有限責任公司董事長李秋喜在會上提出了集團200億的十三五規(guī)劃目標,這是汾酒首次提出未來發(fā)展的數(shù)字目標。

  李秋喜董事長妙語連珠,比如談到“大單品”時,他說:“不要說大單品就是青花汾酒、老白汾酒和大眾汾酒,必須研究幾個重點單品,不要說一個系列”,李秋喜希望公司大單品更具體,數(shù)量更少!

  在談到渠道升級時,李秋喜稱:“在這個雙11大戰(zhàn)當天,阿里銷售突破1000億,還在談要不要電商,本身就是理念落后,所以要把線下終端和線上終端作為兩種正常網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃”,李秋喜對新事物的態(tài)度表現(xiàn)出比其它名酒領(lǐng)導(dǎo)更開明的的態(tài)度!

  在講到汾酒傳播升級時,李董事長也對“新媒體”大加贊譽,他說:“現(xiàn)在的微信、微電影等新媒體經(jīng)常點擊幾萬、幾十萬。要在更大的‘自媒體’空間中尋找先機”!

  山西杏花村汾酒集團有限責任公司副總經(jīng)理、山西杏花村汾酒銷售有限責任公司總經(jīng)理劉衛(wèi)華對汾酒2015年銷售和未來發(fā)展思路進行了深入解讀,劉衛(wèi)華說:汾酒銷量達2.88萬噸創(chuàng)歷史新高。汾酒在經(jīng)營上推進“省內(nèi)渠道精細化,省外布局合理化”,在管理上推進“省內(nèi)主抓市場秩序,省外主抓費用落地”。

  李衛(wèi)華說:“2015年汾酒通過下延青花25、青花15,針對青花30、20實行限量、控貨政策,扭轉(zhuǎn)了青花斷崖式下跌,實現(xiàn)了27.28%的同比增長!

  會議還進行了汾酒十三五規(guī)劃發(fā)布,汾酒市場部部長、集中發(fā)展區(qū)副總經(jīng)理楊波楊波表示,汾酒在十三五期間將堅定的進行“聚焦戰(zhàn)略”,其營銷規(guī)劃綱要為:兩大戰(zhàn)略——品牌大樹戰(zhàn)略,市場航母戰(zhàn)略。品牌大樹戰(zhàn)略方面:品牌聚焦為樹根。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)聚焦為樹干,傳播模式聚焦為樹枝,消費培育聚焦為土壤。品牌商從“以我為主”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙韵M者為中心,以市場為導(dǎo)向”。在市場投入上,明確產(chǎn)品投入模式;明確戰(zhàn)略市場重點投入;明確渠道經(jīng)銷商投入;明確公司統(tǒng)籌、固定、隨量費用;明確季節(jié)性投入;明確經(jīng)銷商分級管理。

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山西杏花村汾酒集團有限責任公司
所在地區(qū):山西
所屬品牌:汾酒
酒廠廠志:山西杏花村汾酒集團有限責任公司

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