還有不到一個月的時(shí)間，春節(jié)就要到了，眼下，白酒市場一年一度的“爭奪戰(zhàn)”也正式拉開大幕。15日，記者走訪長春白酒市場了解到，隨著近幾年高端白酒市場不景氣，在今年春節(jié)檔，高端白酒依舊放低“身段”，以價(jià)格優(yōu)勢來搶占春節(jié)消費(fèi)市場。
市場: 高端白酒紛紛打折亮底價(jià)
在長春建設(shè)街附近的一家大型酒品專賣店內(nèi)，記者看到，數(shù)十種高端白酒都擺在店內(nèi)明顯的位置，而且打折促銷的字樣非常顯眼。看到記者進(jìn)入店內(nèi)，銷售員熱情地迎接上來，詢問想要的酒品種。
“53°飛天茅臺酒，原價(jià)1080元/瓶，現(xiàn)在拿貨850元/瓶，五糧液原價(jià)800多元的，現(xiàn)在600多元也能購買�！睋�(jù)銷售員介紹說，現(xiàn)在高端白酒的價(jià)格都有折扣，從銷售的角度看，現(xiàn)在給出的價(jià)格直接就是底價(jià)。在另一家酒品專賣店內(nèi)，打折促銷也正在進(jìn)行中，飛天茅臺、五糧液、劍南春等名酒的價(jià)格都相比原價(jià)便宜了幾百元。
銷售：酒商抓住一切方式促銷
記者了解到，近兩年，經(jīng)過塑化劑事件、三公消費(fèi)等限制政策后，國內(nèi)高端白酒行業(yè)市場持續(xù)走低。
而在記者走訪長春酒品市場后發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)歷了長時(shí)間的淡季后，臨近春節(jié)，高端白酒市場的銷量并沒有明顯起色，像前些年需要提前預(yù)訂的情況現(xiàn)在早已不再發(fā)生，相反貨源都非常充足。
在這種情況下，酒商們也開始尋求新的出路，其中推出“VIP制”，享受酒品打折服務(wù)就是一種拉攏客戶的辦法，客戶辦理了VIP卡，不僅購買酒品可以打折，還能隨時(shí)享受酒品的優(yōu)惠信息，在逢年過節(jié)時(shí)，有特殊的優(yōu)惠等。
另外，在傳統(tǒng)實(shí)體店銷售不利的情況下，一些酒商也隨著形勢而變化，將酒賣到了網(wǎng)上，轉(zhuǎn)型為電商，以此來獲得實(shí)體店之外更廣的銷售渠道。
“現(xiàn)在高端白酒的銷售單憑實(shí)體店肯定是不行，必須要通過互聯(lián)網(wǎng)營銷來增加銷量�！币晃粡氖掳拙其N售的酒商告訴記者，針對不同的客戶，也可以推出送酒上門等服務(wù)。
