在違規(guī)促銷(xiāo)整改層面名酒廠瀘州老窖最近的動(dòng)作力度很大，一天開(kāi)出了四個(gè)罰單。7月25日， 瀘州老窖同時(shí)發(fā)布四個(gè)文件，對(duì)瀘州傳世窖池股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“傳世窖池”）、石家莊橋西糖煙酒食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“橋西”）、瀘州大夫第酒類(lèi)銷(xiāo)售有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大夫第”）和瀘州御酒酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“瀘州御酒”）的違規(guī)促銷(xiāo)行為處以20萬(wàn)元罰款，并責(zé)令8月3日之前交清。
文件顯示，以上四個(gè)公司被處罰均是由于其在產(chǎn)品市場(chǎng)推廣過(guò)程中未經(jīng)公司授權(quán)以瀘州老窖股份有限公司的名義進(jìn)行促銷(xiāo)推廣，誤導(dǎo)消費(fèi)者，對(duì)公司企業(yè)和品牌形象造成較大傷害。其中，傳世窖池違規(guī)推廣的市場(chǎng)為安徽滁州市場(chǎng)，橋西和大夫第違規(guī)推廣的市場(chǎng)為江西贛州市場(chǎng)。
同時(shí)，文件強(qiáng)調(diào)，瀘州老窖集團(tuán)近期將繼續(xù)加強(qiáng)檢查，對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重者，將解除合同。瀘州老窖此舉是出于怎樣的目的？對(duì)此，文件解釋是為了規(guī)范集團(tuán)品牌運(yùn)營(yíng)、加強(qiáng)管理，依據(jù)經(jīng)銷(xiāo)合同約定處以罰款。
瀘州老窖的處罰會(huì)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商造成哪些影響？記者相繼致電被處以罰單的四個(gè)公司。傳世老窖副總經(jīng)理羅英藤在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，對(duì)于集團(tuán)的處罰會(huì)堅(jiān)決遵守�！肮境霈F(xiàn)違規(guī)推廣行為主要是由于我們的下線客戶推廣存在問(wèn)題，公司歷來(lái)以傳世窖池為主進(jìn)行宣傳，但也曾推出過(guò)一款名為瀘州老窖的酒，部分經(jīng)銷(xiāo)商在推廣過(guò)程中確實(shí)加入了瀘州老窖的字眼。對(duì)此，我們會(huì)接受處罰并進(jìn)行整改�！�
但是，大夫第相關(guān)負(fù)責(zé)人李德印對(duì)瀘州老窖集團(tuán)總部的做法卻表示，不好評(píng)論，只能選擇接受。李德印告訴記者：“白酒從總經(jīng)銷(xiāo)商到消費(fèi)者之間還有三四級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商，我們能?chē)?yán)控一二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商，并保證公司一二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商絕不存在違規(guī)宣傳的問(wèn)題，但我們無(wú)法對(duì)三四級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)良好把控�！�
此外，李德印認(rèn)為，零售商推廣的是瀘州老窖產(chǎn)品，并非假冒品。零售商打出瀘州老窖字樣并非詆毀老窖，而是在為老窖做免費(fèi)宣傳。因此，對(duì)于公司不能宣傳為瀘州老窖產(chǎn)品的做法表示不太理解。
不過(guò)，當(dāng)記者致電瀘州御酒公司時(shí)，該公司辦公室、總經(jīng)辦等多個(gè)部門(mén)均表示對(duì)被處以罰單的事情毫不知情。同時(shí)，橋西電話也沒(méi)有人接聽(tīng)。 除此之外，由于違規(guī)推廣的市場(chǎng)在安徽和江西，記者還致電瀘州老窖安徽和江西片區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人。他們均表示這是集團(tuán)總部清理市場(chǎng)的行為。
接受處罰后，經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)如何整改？對(duì)此，羅英藤表示，會(huì)嚴(yán)格按照集團(tuán)的規(guī)定進(jìn)行宣傳推廣。并整頓內(nèi)部經(jīng)銷(xiāo)商，在后續(xù)宣傳推廣過(guò)程中也會(huì)將有關(guān)瀘州老窖的字眼去掉。
對(duì)于瀘州老窖處罰經(jīng)銷(xiāo)商的行為，白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、行意互動(dòng)董事長(zhǎng)晉育鋒認(rèn)為，廠商處罰經(jīng)銷(xiāo)商有多重含義。雖然瀘州老窖集團(tuán)旗下有許多小經(jīng)銷(xiāo)商可能存在違規(guī)推廣問(wèn)題，但瀘州老窖此舉更多的是為了槍打出頭鳥(niǎo)，對(duì)幾個(gè)大型經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行整改起到示范作用。
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