近日，99天貓全球酒水節(jié)正如火如荼地進(jìn)行著。這是酒水行業(yè)齊聚互聯(lián)網(wǎng)的一次盛大狂歡，對整個(gè)酒業(yè)生態(tài)來說也是一種巨大變革。與雙十一不同，天貓酒水節(jié)不是一次傳統(tǒng)意義上的電商促銷活動(dòng)，而以酒為主打、結(jié)合線上線下聯(lián)動(dòng)。消費(fèi)者在天貓平臺可購買來自50個(gè)國家的10萬款美酒。
記者進(jìn)入天貓酒水節(jié)主頁看到，活動(dòng)分為酒水節(jié)主會場、預(yù)售會場、葡萄酒會場、啤酒會場、白酒會場等16個(gè)板塊。在主會場中，先是大牌精選版塊，中酒網(wǎng)、購酒網(wǎng)、茅臺官方旗艦店以及汾酒中汾專賣店排在最醒目位置。每個(gè)品牌都有優(yōu)惠活動(dòng)，連漲價(jià)的茅臺、五糧液名酒都有優(yōu)惠。包括滿399元最多減50元，0.01元秒殺、買就送金條、搶酒柜等。
那么白酒類在天貓酒水節(jié)又是怎么玩的呢?跟隨記者一起來看看吧。
酒仙網(wǎng)推大牌酒品，強(qiáng)強(qiáng)組合。99酒水節(jié)53度茅臺飛天500ml+52度五糧液500ml+52度劍南春500ml，1899元。大牌放肆“購”。洋河藍(lán)色經(jīng)典海之藍(lán)、老郎酒、茅臺王子、迎賓酒、古井貢、劍南春等，都打出了活動(dòng)價(jià)，其降價(jià)幅度在幾十元到上百元不等，有個(gè)甚至直接打5折，其號召力顯著。
中酒網(wǎng)推出消費(fèi)金額最高ID送華為P9手機(jī)一部，并推出滿額送豪禮來回報(bào)消費(fèi)者。此外，還有一天四場秒殺活動(dòng)。
汾酒官方旗艦店：
一醉方休，全場滿19999元送金條10克。玻汾酒53度黃蓋汾酒475ml單瓶裝清香型0.01元秒殺，爆款53度青花二十青花20 500ml清香型純糧國產(chǎn)白酒298元即可購買。還有99元爆品區(qū)以及999實(shí)惠區(qū)。
茅臺官方旗艦店：
飛天茅臺999元一瓶，相對于市場價(jià)，優(yōu)惠100多元。還有常規(guī)的王子、迎賓酒、漢醬等中低端產(chǎn)品。對于茅臺，此次酒水節(jié)除去優(yōu)惠常規(guī)產(chǎn)品外，推出了“國酒定制”以及“賴茅端曲”即將上線銷售的消息。
國臺官方旗艦店：
本次酒水節(jié)，國臺不僅推出了國臺國禮五斤大壇黃金版，還重磅推出兩款特價(jià)產(chǎn)品回饋消費(fèi)者，國臺168，168元一瓶;國臺財(cái)富酒升級版，138元一瓶;還有壇酒白送活動(dòng)，買2928元國臺1979 53度500ml*6瓶贈(zèng)送1壇國臺國禮十斤大壇。
在這次酒水節(jié)中，除十大名酒、酒廠直營外，陳年老酒和黃酒健康酒也是“不甘寂寞”， 單品價(jià)格優(yōu)惠不說，還領(lǐng)券折上折。茅臺陳釀八年老酒，滿199元減20元。2007年金六福42度六福人家109元一瓶。9.9元秒殺12年陳紹興花雕酒350ml;古越龍山紹興黃酒半甜型禮盒八年花雕王500ml*6酒水節(jié)價(jià)178，買酒送酒具一套。同時(shí)，小酒江小白也推出了活動(dòng)，買箱裝《小別離》語錄款，領(lǐng)劵減5元，還送煙灰缸，還有針對中秋節(jié)的“送禮佳釀”系列款白酒。
北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理田卓鵬：
對于天貓酒水節(jié)，田卓鵬表示很支持這樣的活動(dòng)，酒水行業(yè)原本應(yīng)該有自己的節(jié)日。白酒的銷售旺季是中秋節(jié)和春節(jié)前后，在中秋節(jié)之前，推出酒水節(jié)，對于白酒行業(yè)的發(fā)展以及銷量都有很大的促進(jìn)作用。
他表示，這次酒水節(jié)也擴(kuò)大了酒水的消費(fèi)人群，現(xiàn)在的80后90后的上網(wǎng)一族，很多都在在外地上班，他們習(xí)慣網(wǎng)上購物，面對不能回家和父母過節(jié)的局限性，可以通過網(wǎng)購，以實(shí)惠的價(jià)格給家人買酒送祝福。
天貓作為第三方，用互聯(lián)網(wǎng)模式針對白酒行業(yè)開啟了這次酒水節(jié)，不管成績怎么樣，是一個(gè)好兆頭。營造了一個(gè)節(jié)日的消費(fèi)氛圍，讓一些平時(shí)不買酒的人加入到這次酒水節(jié)。同時(shí)，對于酒企和經(jīng)銷商上來說，這次酒水節(jié)不僅僅是一個(gè)促銷，或者說就不是一個(gè)促銷，而是一次營銷大戰(zhàn)，參加酒水節(jié)的經(jīng)銷商與廠家們都想借此次營銷讓更多的年輕人了解自己的品牌。
酒水節(jié)亮點(diǎn)：
亮點(diǎn)一：酒水消費(fèi)呈年輕化
據(jù)了解，自9月1日至9日期間，參與天貓全球酒水節(jié)的消費(fèi)者已達(dá)到1億人次，其中有近一半的消費(fèi)者是首次在天貓購買酒水。
9月9日零點(diǎn)剛過，不少習(xí)慣熬夜的年輕人就已在購物車中存放了多款心儀美酒，并設(shè)置好鬧鐘，等著9點(diǎn)一到立刻開搶。大家開玩笑稱，天貓酒水節(jié)搶購的緊張程度，堪比同日發(fā)售的新款iPhone 7手機(jī)。
在這次天貓酒水節(jié)中，記者發(fā)現(xiàn)，不少酒企開始針對年輕消費(fèi)群體推出新品。以黃酒為例，為迎合年輕人的口味，眾多黃酒也尋思著撬動(dòng)線上的年輕市場，推出柔和清新的甜味酒。連瀘州老窖都跳出酒水本身，與氣味圖書館聯(lián)合推出一款以酒香為基調(diào)的限量版香水，在酒水節(jié)上進(jìn)行了公布，著實(shí)引來了不少非酒水用戶甚至女性用戶對于白酒的興趣和關(guān)注。
亮點(diǎn)二：直播眾籌拍賣一個(gè)都不少
天貓酒水節(jié)期間，各大酒水品牌紛紛推出直播、眾籌等適合年輕人的“玩法”，試圖與他們進(jìn)行直接交流。就在今天，柳巖在斗魚、花椒、易直播、天貓、聚美直播同步線上直播，消費(fèi)者不僅可以與女神零距離接觸，同時(shí)，柳巖在現(xiàn)場送出由酒仙網(wǎng)免費(fèi)提供的999瓶好酒送，還有簽名酒及簽名照。除明星外，還有“大神”來襲，被譽(yù)為世界第一酒評人的James Suckling，也在酒水節(jié)中直播，通過在線直播的方式，參與粉絲互動(dòng)，為大家推薦最值得推薦的酒品。
七十年釀酒夢的勵(lì)志老爺子褚時(shí)健，今天在天貓酒水節(jié)眾籌專場中達(dá)成了自己的眾籌目標(biāo)。通過這樣的眾籌方式，褚時(shí)健將提供褚韻52度白酒，和消費(fèi)者展開互動(dòng)。在眾籌里，還有不少明星大咖帶著自家酒來參與活動(dòng)，支持姚家族葡萄酒19.90 元，就可以獲得定制木柄酒刀+酒水節(jié)與雙11各一張20元無門檻優(yōu)惠券。還有趙薇、貝克漢姆等明星。
買酒不過癮，還可以來拍賣“酒中極品”。在天貓酒水節(jié)的拍賣活動(dòng)種，有300款頂級特供酒水參與拍賣環(huán)節(jié)。1999年的飛天茅臺，十七大名酒套裝、1994年的汾酒、1996年的古井貢、1992年52°的五糧液等，喜歡的都可以在這里競拍到。
