在第六屆中國(貴州)國際酒類博覽會上,貴州白酒行業(yè)亮出了一組“暖色調(diào)”的數(shù)據(jù):2016年上半年,貴州省規(guī)模以上白酒產(chǎn)量累計22萬千升,同比增長17.1%;完成增加值320億元,同比增長16.3%,對工業(yè)經(jīng)濟增長的貢獻率達20.2%。
這組數(shù)據(jù)顯現(xiàn):貴州白酒行業(yè)正逐漸“走出寒冬”,迎來復蘇和回暖。
白酒挺過寒冬迎來春天
作為中國白酒行業(yè)的領跑者,前8月,茅臺股份公司醬香酒完成銷售7337噸,實現(xiàn)銷售收入11.9億元,同比分別增長70%和60%。7月5日,茅臺股價一度飆升至326.8元,創(chuàng)下歷史新高。
對行業(yè)的“復蘇”,貴州茅臺鎮(zhèn)國威酒業(yè)有限責任公司董事長梁明鋒深有感觸:“2013年,國威酒業(yè)的銷量處于整體下滑狀態(tài),2015年起逐步緩慢回升,今年從目前情況看也在緩慢回升中,總體來說是弱復蘇狀態(tài)�！�
與國威酒業(yè)發(fā)展類似的還有國臺酒業(yè)。國臺酒業(yè)2012年的市場銷售額是15億元,凈利潤是2億元,到2015年基本恢復到2012年的水平�！敖衲觐A計可以達到19億元的銷售額,但因為價格的下調(diào),利潤相比2012年有所減少。”貴州國臺酒業(yè)有限公司總經(jīng)理張春新說。
“今年1至8月,董酒的銷售業(yè)績是去年同期的140%。白酒行業(yè)在經(jīng)歷了10年的高速發(fā)展和5年寒冬之后,正在迎來新的春天。”貴州董酒銷售有限公司市場總監(jiān)劉永泉認為。
行業(yè)全面復蘇尚需時日
2015年開始,多家白酒企業(yè)推出了一系列價格調(diào)整、去庫存、重建銷售渠道、提高終端運營以及拓展互聯(lián)網(wǎng)營銷等市場措施,白酒出現(xiàn)初步轉機,整個行業(yè)呈現(xiàn)上揚趨勢。但酒企和專家表示,并不能說春天已經(jīng)到來,白酒行業(yè)的轉型調(diào)整還需要一段時間。
“目前,貴州醬香型白酒在全國白酒市場只占3.5%的份額,但貴州白酒發(fā)展近幾年有增長的趨勢,有關專家預測,到2020年這個比重將達到8%左右,在此期間,貴州白酒要做的事情還很多�！辟F州省經(jīng)濟和信息化委員會總經(jīng)濟師姚軼表示,貴州醬香型白酒的影響力還比較弱,本次酒博會期間評選出貴州十大名酒,下一步將在貴州的旅游集散中心、重點商場等地對十大名酒進行展銷,目的就是讓到貴州的外國、外省人更多地了解和宣傳貴州醬香型白酒。
“我省下一步要推動‘三品工程’建設,從白酒的品質(zhì)、品牌和品種三方面來打造貴州白酒,實現(xiàn)提品質(zhì)、增品種、樹品牌。這次酒博會進行了貴州十大名酒的評選和貴州釀酒大師的評選,就是為貴州白酒的品質(zhì)提升、品種和品牌發(fā)展奠定基礎�！币W說。
張春新則認為,從目前的情況看,白酒行業(yè)處在緩慢回升中,未來很有希望,但也不能盲目樂觀。政府頂層設計、白酒產(chǎn)業(yè)集群打造等是貴州白酒需要努力的方向。
白酒這幾年發(fā)展過程中,越來越多的酒企從“名酒”轉向老百姓消費的“民酒”,白酒大眾消費驅(qū)動增長時代開啟,大眾消費中,海外市場拓展也將是白酒的新路之一。
“現(xiàn)在已經(jīng)進入‘十三五’時期,白酒行業(yè)最困難的時期正在逐漸過去,除了國內(nèi)市場的穩(wěn)固,還需要進一步開拓海外市場,在海外市場中,必須加強酒文化的宣傳,通過適合外國人接受的方式來營銷�！睆埓盒抡f。
