作為洋河股份與九石天使會(huì)聯(lián)合打造的首款產(chǎn)品，洋河夢(mèng)想家在不到1年的時(shí)間里，便獲得了業(yè)界內(nèi)外的高度認(rèn)識(shí)。記者在福州秋季糖酒會(huì)上了解到，“洋河夢(mèng)想家”牽手由全國(guó)糖酒會(huì)辦公室主辦的“第95屆全國(guó)糖酒會(huì)”，成為全國(guó)糖酒會(huì)組委會(huì)答謝晚宴指定用酒，又一次展現(xiàn)了洋河夢(mèng)想家的非凡魅力。
10月17日，記者在福州西湖賓館貴賓樓二樓聚賢廳內(nèi)的洋河股份航空母艦造型特裝展區(qū)看到，洋河夢(mèng)想家與洋河股份旗下核心系列產(chǎn)品夢(mèng)之藍(lán)、天之藍(lán)、海之藍(lán)、洋河微分子酒、洋河老字號(hào)和洋河葡萄酒同時(shí)亮相，吸引了很多來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商們前來(lái)咨詢了解。在展區(qū)內(nèi)部分商家對(duì)洋河夢(mèng)想家贊不絕口，向現(xiàn)場(chǎng)工作人員咨詢了不少關(guān)于洋河夢(mèng)想家的資料。
現(xiàn)場(chǎng)工作人員向記者介紹，此次洋河夢(mèng)想家除了亮相洋河股份展區(qū)外，還將在悅?cè)A大酒店、銀河花園大飯店等處設(shè)立體驗(yàn)區(qū)，方便商家朋友們前去了解。
實(shí)力派助陣洋河夢(mèng)想家
實(shí)際上，洋河夢(mèng)想家如此受歡迎早在今年3月的春季糖酒會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)就有所體現(xiàn)。“本來(lái)只是站臺(tái)，不上臺(tái)，更不出臺(tái)”的江蘇洋河酒廠股份有限公司董事長(zhǎng)王耀，在出席春季糖酒會(huì)“夢(mèng)想與榮耀--夢(mèng)想家集結(jié)號(hào)暨2016洋河夢(mèng)想家春季品鑒大會(huì)”主題活動(dòng)時(shí)就曾表示：“洋河夢(mèng)想家產(chǎn)品的構(gòu)想是出于三位年輕人對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著與追求。于此同時(shí)，這一‘夢(mèng)想’所聚焦的產(chǎn)品，也正符合洋河目前以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的眾籌、定制領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新思維�！彼硎�，希望洋河夢(mèng)想家這款產(chǎn)品，能夠?yàn)樗械摹皦?mèng)想合伙人”插上翅膀。隨后，王耀董事長(zhǎng)還吟誦了《致夢(mèng)想家的一封信》，以表達(dá)他對(duì)洋河夢(mèng)想家的贊美與厚望，使得現(xiàn)場(chǎng)氛圍達(dá)到了高潮。
洋河夢(mèng)想家“約會(huì)”
不僅如此，隨著今年9月，由洋河酒廠、九石機(jī)構(gòu)共同發(fā)起的“中國(guó)夢(mèng)夢(mèng)之藍(lán)?約會(huì)夢(mèng)想家”大型文化社交公益行動(dòng)正式上線。洋河夢(mèng)想家也不再像以往一樣單打獨(dú)斗，邀請(qǐng)了洋河的核心產(chǎn)品夢(mèng)之藍(lán)助陣。業(yè)內(nèi)人士表示，這一招用的很巧妙，也很合適。對(duì)于洋河夢(mèng)想家而言，夢(mèng)之藍(lán)的助陣無(wú)疑會(huì)極大地幫助洋河夢(mèng)想家吸引更多消費(fèi)者，提升產(chǎn)品力。河夢(mèng)想家深諳此道，通過(guò)這樣的“約會(huì)”，借助洋河自身得天獨(dú)厚的品牌優(yōu)勢(shì)，以及成功產(chǎn)品夢(mèng)之藍(lán)的口碑，將有效、迅速地在“局友”中擴(kuò)散，并通過(guò)“局友”的圈層進(jìn)一步傳播，產(chǎn)品的影響力無(wú)疑將進(jìn)一步提升。同樣，洋河的品牌力也相應(yīng)得以體現(xiàn)，通過(guò)品牌力的聚合，洋河夢(mèng)想家的影響也相應(yīng)得到擴(kuò)散，從而輻射圈層內(nèi)外。
整個(gè)約會(huì)夢(mèng)想家行動(dòng)以“小型文化沙龍+宴請(qǐng)”的形式進(jìn)行，邀請(qǐng)了曹景行、紀(jì)連海、周國(guó)平等文化名流，“局友”與文化名流進(jìn)行面對(duì)面交流，以討論中國(guó)歷史進(jìn)程、愛(ài)國(guó)故事等內(nèi)容為主題。洋河夢(mèng)想家相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹到，通過(guò)這樣滲透式的品牌傳播，讓名人與“局友”親密互動(dòng)，利用名人效益能有效實(shí)現(xiàn)圈層社交。而作為主辦方，洋河夢(mèng)想家可以進(jìn)一步整合“局友”資源，為洋河夢(mèng)想家的營(yíng)銷提供有力支撐。通過(guò)名人聚合“局友”資源的同時(shí)，“名人效應(yīng)”也能更加迅速及時(shí)地傳播洋河夢(mèng)想家的品牌，助力宣傳洋河夢(mèng)想家。
顯然，從這兩次的行動(dòng)來(lái)看，洋河夢(mèng)想家的“圈層營(yíng)銷”可謂相當(dāng)成功。通過(guò)“高端化、小眾化”的聚會(huì)，不僅延伸了洋河夢(mèng)想家這款產(chǎn)品的價(jià)值構(gòu)造，拓展了文化內(nèi)涵，豐富了產(chǎn)品理念外延，還在名人“約會(huì)”中搭建了能夠?yàn)槟繕?biāo)圈層提供最適合其需求的產(chǎn)品的渠道。對(duì)于參與“約會(huì)夢(mèng)想家”的精英人群而言，這樣一款“有逼格”、“有內(nèi)涵”的酒能夠迅速吸引其注意力；其次，通過(guò)與名人暢聊、宴請(qǐng)等方式，提供了完美的消費(fèi)場(chǎng)景。通過(guò)這樣的系列活動(dòng)，能夠有效凝聚各地“局友”資源，實(shí)現(xiàn)“多種資源共享”為整個(gè)市場(chǎng)提供良好的基礎(chǔ)。
目前，第一期“景行天下，夢(mèng)想有約”、第二期“平江連海，姑蘇拾遺”行動(dòng)已告一段落，作為“約會(huì)”系列活動(dòng)的聚會(huì)用酒，洋河夢(mèng)想家收獲了前來(lái)參加聚會(huì)局友的一致好評(píng)。這也為洋河夢(mèng)想家酒作為全國(guó)糖酒會(huì)答謝晚宴指定用酒奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。
