今日，記者獲悉一份瀘州老窖對于特許品牌、總經(jīng)銷品牌產(chǎn)品的口頭通知。
通知內(nèi)容：瀘州老窖特許品牌、總經(jīng)銷品牌務(wù)必在12月1日前把所有現(xiàn)在產(chǎn)品停止生產(chǎn)，12月31日前把新產(chǎn)品全部封樣，逾期后果自負。
有經(jīng)銷商表示，目前多數(shù)總經(jīng)銷、貼牌品牌已沒有庫存酒源，有的早已停止了生產(chǎn)。因此，總經(jīng)銷產(chǎn)品即將斷貨，因為12月產(chǎn)品封樣，2017年元月出不了產(chǎn)品，二月份才出新產(chǎn)品。
上述經(jīng)銷商接受記者采訪時表示，以后可能就沒有特許品牌的說法了，統(tǒng)稱為總經(jīng)銷品牌，這次停止生產(chǎn)，標(biāo)識就開始變了，現(xiàn)在的產(chǎn)品還打上“國標(biāo)”，以后就只能打上“企標(biāo)”，比如現(xiàn)在我們可以打上“濃香型白酒”，以后只能打上“白酒”，此外還要標(biāo)注食用酒精。現(xiàn)在統(tǒng)一由老窖供應(yīng)，價格肯定會提上來，目前每家總經(jīng)銷品牌的條碼被限定在20個以內(nèi)。
另外一家瀘州老窖特許品牌經(jīng)銷商也對記者表示，這個政策對我們影響還是很大的，因為瀘州老窖開始對特許品牌的酒體統(tǒng)一供應(yīng)，我們目前庫存不多，12月產(chǎn)品酒體、包裝設(shè)計都需要重新打磨，明年還不知道什么時間能拿到貨，正趕上元旦、春節(jié)的旺季，對我們影響很大。
也有經(jīng)銷商對于產(chǎn)品斷貨漲價早有預(yù)期，一位做瀘州老窖貼牌的經(jīng)銷商對記者談到，現(xiàn)在產(chǎn)品發(fā)貨，價格合適才賣，原來的庫存產(chǎn)品都不低價處理了。
有瀘州老窖總經(jīng)銷產(chǎn)品經(jīng)銷商甚至認為，目前這些政策尚未明朗，這次主要針對總經(jīng)銷產(chǎn)品，實際上還是來變相砍條碼，明年總經(jīng)銷產(chǎn)品應(yīng)該特別少，可能就保留幾個，因為新政策帶來成本增長，絕大多數(shù)總經(jīng)銷產(chǎn)品很難活下來。
不過，有瀘州老窖特許品牌經(jīng)銷商不認同上述看法：不可能一下就剩幾家，目前總經(jīng)銷、特許品牌加起來就60多家，已經(jīng)不多了。
據(jù)早前報道，重磅： 瀘州老窖頒發(fā)“統(tǒng)一令” 整頓特許品牌或為提價，文中提到，今年10月1日以后，瀘州老窖股份有限公司下的所有特許品牌全部統(tǒng)一由平臺公司進行管理，包括統(tǒng)一標(biāo)識規(guī)范、統(tǒng)一酒源供應(yīng)和調(diào)制、統(tǒng)一生產(chǎn)灌裝和統(tǒng)一檢驗合格。
瀘州老窖的貼牌生產(chǎn)歷史要追溯到2006年，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其鼎盛的時期，旗下的各種子品牌超過了2000個。2015年，隨著白酒行業(yè)深度調(diào)整期效應(yīng)加劇，瀘州老窖開始意識到，子品牌數(shù)量的野蠻生長以及由于管理跟不上帶來的各種弊端已經(jīng)嚴(yán)重影響到瀘州老窖的發(fā)展，于是開始大力地清理門戶——在明確了五大核心戰(zhàn)略單品后，瀘州老窖通過提高銷售任務(wù)門檻、提高結(jié)算價格、凍結(jié)換老碼、停止新條碼、限制換樣次數(shù)等方式，不斷削減開發(fā)產(chǎn)品的條碼數(shù)量，有消息稱到今年將只剩下32家。
早前，有業(yè)內(nèi)人士對記者表示，瀘州老窖在對特許品牌管理的尺度把握上有了明確的思路�！敖y(tǒng)一令”實施后，“瀘州系”有望逐步脫離低質(zhì)低價、高度同質(zhì)化競爭的泥潭。
