逢年過節(jié)，親友聚會(huì)，啤酒是必不可少的助興飲品。隨著年貨采購氛圍漸濃，以白啤為代表的中高端啤酒被眾多市民納入采購清單。近日，記者走訪多家超市發(fā)現(xiàn)，多個(gè)品牌的啤酒正進(jìn)行促銷活動(dòng)，中外啤酒同臺(tái)PK，齊打“高端”牌。
國產(chǎn)啤酒：精品白啤春節(jié)受青睞
如今，消費(fèi)者的啤酒消費(fèi)觀念也發(fā)生改變，對(duì)啤酒的口感與品質(zhì)都有更高追求。記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上燕京白啤占有率較高。據(jù)了解，與普通啤酒不同，白啤富有濃郁的果香及類似丁香花的特征香氣，泡沫豐富且細(xì)膩，口感香濃。
行業(yè)分析師認(rèn)為，“面對(duì)來勢(shì)洶洶的進(jìn)口啤酒，國產(chǎn)啤酒品牌也是在積極應(yīng)對(duì)和進(jìn)行升級(jí)，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改變，低端產(chǎn)品產(chǎn)量下降，中高端產(chǎn)品產(chǎn)量快速增加�！崩�，以燕京白啤為代表的中高端啤酒產(chǎn)品銷量逆市飄紅；青島啤酒的奧古特作為高端啤酒產(chǎn)品，在2015年為青島啤酒帶來同比增長(zhǎng)4.82%的成績(jī)。
燕京啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，燕京白啤春節(jié)期間銷售更旺，白啤系列適合家庭飲用和聚會(huì)等多種場(chǎng)合，滿足了年輕人和高收入水平人群的個(gè)性化需求。
進(jìn)口啤酒：超高端產(chǎn)品成利潤(rùn)增長(zhǎng)源
對(duì)于邱先生來講，燕京、雪花這些啤酒都是他家�？�，春節(jié)即將到來，他也準(zhǔn)備購買幾箱進(jìn)口啤酒與親友一起嘗鮮暢飲。
進(jìn)口啤酒給多數(shù)人的感覺一直是高大上，不過記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年進(jìn)口啤酒普遍放低了身價(jià)，更加平民化。邱先生表示，“目前進(jìn)口啤酒的價(jià)格比我預(yù)期的要便宜�！�
有公開數(shù)據(jù)顯示，2016年里進(jìn)口啤酒保持了一定增幅：2016年11月，中國進(jìn)口啤酒4.4919萬千升，同比增長(zhǎng)43.3%；2016年1~11月，中國進(jìn)口啤酒59.8107萬千升，同比增長(zhǎng)18.6%。
業(yè)內(nèi)人士指出，超高端啤酒目前已經(jīng)成為進(jìn)口啤酒品牌攻占中國啤酒市場(chǎng)的“先鋒”，也成為春節(jié)期間進(jìn)口啤酒至關(guān)重要的利潤(rùn)增長(zhǎng)來源。逢年過節(jié)，消費(fèi)者對(duì)于超高端啤酒的接受度更高，而大城市啤酒消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)尤為明顯。
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