3月20日，行業(yè)龍頭企業(yè)五糧液在2017年全國品牌運營商營銷工作會議上透露，今年1-2月，五糧液市場表現(xiàn)延續(xù)了去年的良好勢頭，市場需求保持強勁，銷售結果超出預期。
被業(yè)界譽為“天下第一會”的全國春季糖酒會正在成都舉行，白酒行業(yè)市場持續(xù)復蘇跡象明顯。3月20日，行業(yè)龍頭企業(yè)五糧液在2017年全國品牌運營商營銷工作會議上透露，今年1-2月，五糧液市場表現(xiàn)延續(xù)了去年的良好勢頭，市場需求保持強勁，銷售結果超出預期。2017年，五糧液將著力打造“五糧液+五糧系”品牌，實施五糧液與五糧系產(chǎn)品的雙驅(qū)戰(zhàn)略。
近年來，在白酒行業(yè)低迷時期，白酒企業(yè)尤其是龍頭企業(yè)在供給側改革上發(fā)力，實施“名酒變民酒”、“腰部發(fā)力”等發(fā)展戰(zhàn)略。五糧液股份公司董事長劉中國表示，五糧液2017年工作重心是打造“五糧液+五糧系”品牌，提升五糧液品牌價值，豐富五糧液品牌內(nèi)涵，擴大五糧系產(chǎn)品份額。對核心品牌五糧液，公司將穩(wěn)定并提高其品牌價值，繼續(xù)致力于國家名片的打造，豐富品牌內(nèi)涵。同時，提升價格體系、優(yōu)化渠道布局、擴大市場份額。在“五糧系”產(chǎn)品打造上，力爭在2017年增加5個左右的億元俱樂部品牌。在中長期規(guī)劃中，五糧液與五糧系的銷售收入將以1：1作為主要目標，做大做強“五糧系”板塊，實現(xiàn)五糧液與五糧系產(chǎn)品的雙驅(qū)戰(zhàn)略。
據(jù)了解，早在去年，五糧液就明確了五糧液品牌“1+3+5”的品牌組合，即：以新品五糧液作為1個核心，以交杯牌、1618、低度作為3個戰(zhàn)略品牌，5個個性化品牌作為補充。
五糧液股份公司總經(jīng)理助理、品牌管理事務部部長陳翀在會上透露，2017年五糧液品牌建設在廣告宣傳上，要對傳統(tǒng)媒體固有價值再發(fā)現(xiàn)，并以更開放的姿態(tài)面對新媒體、新形式、新平臺，以更年輕的溝通語言和表達方式，彰顯五糧液品牌在新消費時代多元、包容、年輕的品牌態(tài)度。在消費者培育上，繼續(xù)通過“小品會”、“大品會”以及“五糧液文化之旅”三種方式加強消費者培育，與核心消費圈層貼得更近。在終端氛圍營造上，五糧液將在專賣店體系內(nèi)的專柜、經(jīng)銷商自營或直供終端、部分常規(guī)銷售終端等開展氛圍營造工作，做好“最后一公里的宣傳”，進一步形成有效的銷售轉換。
五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉在會上表示，質(zhì)量是企業(yè)生命，如果工藝不嚴格、品質(zhì)不過硬、管理不提升，市場營銷工作也無異于沙上建塔，頃刻就會倒壞。當前市場有所好轉，但還未真正的全面復蘇。這個時候必須要強調(diào)誠信經(jīng)營、強調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)、強調(diào)工匠精神，全行業(yè)樹立正確的價值觀很有必要。
