記者通過采訪了解到，目前五糧液順價銷售的態(tài)勢源于今年春季糖酒會以后，多數(shù)地區(qū)從3月底開始批發(fā)價不斷往上走，目前大部分地區(qū)批價都達(dá)到了780或790甚至更高，并且仍有繼續(xù)走高態(tài)勢。顯然，五糧液最核心的順價問題已經(jīng)得到解決，對此經(jīng)銷商表示“期待已久了”，“去年有返利，今年沒有了返利，如果還無法順價銷售，經(jīng)銷商肯定沒法干了”一位五糧液經(jīng)銷商表示“順價是正常的市場行為，經(jīng)銷商就應(yīng)該從順價銷售中獲取利潤”。
也正因如此，加上茅臺價格繼續(xù)上揚(yáng)，行業(yè)內(nèi)便有人猜測五糧液出廠價格今年是否會漲?批零價格還要走高嗎?下半年的整體價格走勢有哪些因素決定?
猜測一：稀缺性或?qū)Q定五糧液要按市場規(guī)律出牌
在一線白酒品牌陣營中，最早敢于有信心喊出漲價的莫過于茅臺和五糧液，這兩個高端名酒雙子星之所以價格不斷上漲，根本原因除了品牌力之外，資源的稀缺性是重要因素。最近茅臺價格的走高，與供不應(yīng)求的銷售態(tài)勢密切相關(guān)。那么，假如五糧液的庫存處于良性可控的范圍之后，不排除廠價與批發(fā)價的雙重上調(diào)，至少在目前經(jīng)銷商和廠家都在齊心協(xié)力保價格，保護(hù)當(dāng)前這來之不易的局面。
記者在采訪一些大商時他們表示，消費(fèi)升級和經(jīng)濟(jì)回暖的良好態(tài)勢都使得五糧液的需求量在增加，因此很多經(jīng)銷商庫存有限，并開始了計(jì)劃外進(jìn)貨。另外買漲不買跌的消費(fèi)心理讓五糧液價值更加凸顯，因此綜合多種因素會使得五糧液的市場需求量在放大，資源的稀缺性特點(diǎn)更加凸顯。
在4月21日的五糧液股東大會上，五糧液股份公司高層透露，由于市場需求量放大，目前五糧液處于無量可增的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)中。迫于該現(xiàn)實(shí)，旺季到來前，每瓶30元的溢價增量將全面停止。據(jù)了解，進(jìn)入2017年，五糧液的量始終處于業(yè)內(nèi)關(guān)注之中。“優(yōu)質(zhì)投放、增量溢價、違規(guī)縮量”，是其2016年“1218”廠商共建共贏大會期間確定的戰(zhàn)略。而該戰(zhàn)略源于五糧液在前期酒商及社會庫存合理化之后所進(jìn)行的重大舉措。
從戰(zhàn)略規(guī)劃看，五糧液品牌矩陣中明確了1+3戰(zhàn)略，以夯實(shí)高端地位。1指普五，3則指交杯五糧液、五糧液1618和低度系列。20%的優(yōu)質(zhì)基酒部分分給了這“3”個，加強(qiáng)著這三大系列的市場擠壓力。所以，有分析指出五糧液品牌的“1+3”戰(zhàn)略也決定了普五的稀缺性。
而針對該問題，股東大會上也明確表示，對于五糧液來講，一級酒非常稀缺，今年將重點(diǎn)強(qiáng)化貼近終端、消費(fèi)者的溝通，加強(qiáng)對工藝等優(yōu)勢的宣傳，把優(yōu)勢持續(xù)講下去。同時對五糧液是否“控量挺價”，五糧液公司高層表示“沒有控量提價、更不是縮量”，但行業(yè)人士分析認(rèn)為看待五糧液量價政策應(yīng)該重需求輕供給，隨著茅臺價格不斷上行及供應(yīng)短缺，五糧液受益需求崛起。
綜上來看，市場供應(yīng)量決定價格走勢，因此至少可以判斷五糧液批零價格仍將會在今后一段時期處于上漲通道，而廠價是否會調(diào)則很難說，畢竟經(jīng)銷商剛有錢可掙，除非批發(fā)價空間足夠大。
猜測二：良好的數(shù)字表現(xiàn)讓五糧液更有信心
價格走勢最終要看過往的業(yè)績表現(xiàn)和價格路線圖，這是基礎(chǔ)。海通證券高級研究員聞宏偉在接受記者采訪時大膽預(yù)測，2017年普五單價提升有望接近12%。他認(rèn)為，2016年五糧液兩次提價，出廠價從2016年初的659元(含補(bǔ)貼30元)上調(diào)到739元，一批價較去年上漲100元左右，因此五糧液公司今年會繼續(xù)堅(jiān)持控量穩(wěn)價的策略。據(jù)他了解，目前部分酒商已經(jīng)開始執(zhí)行計(jì)劃外的769元/瓶的價格。另外，五糧液腰部產(chǎn)品也持續(xù)發(fā)力，2016年系列酒公司銷售額和銷量同比增25%和17%。
良好的數(shù)字報表也讓我們對五糧液價格充滿想象。聞宏偉說，從2016年報和2017年季報的情況可以看出，五糧液提價后，經(jīng)銷商打款積極，公司整體動銷情況良好。2016年五糧液實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入245.44億元，同比增長13.32%。公司實(shí)現(xiàn)預(yù)收款62.99億元，增長215.89%。，剔除預(yù)收賬款影響后，營收增長26.56%。由于普五出廠價提至739元執(zhí)行時間為2016年09月，第四季度五糧液已經(jīng)開始按739元打款，雖然環(huán)比三季度預(yù)收賬款小幅下降，但約64億預(yù)收款已按739元打款�！霸趦r格上漲、取消票據(jù)貼息的背景下這一數(shù)據(jù)難能可貴”。
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