巴拿馬金獎(jiǎng)絕對(duì)是中國(guó)白酒行業(yè)一段非常重要的歷史資源，不僅值得挖掘，而且要善于在專業(yè)上“善詮涵義”，在商業(yè)上“泛化創(chuàng)新”。
最近，巴拿馬金獎(jiǎng)成為中國(guó)白酒行業(yè)一段重要 公案，引起行業(yè)媒體廣泛關(guān)注。目前，白酒行 業(yè)名嘴基本上分為三種截然不同的態(tài)度，一種是挺“汾”派，主要是以歷史考據(jù)方式肯定汾酒在巴拿馬獲得金獎(jiǎng)的事實(shí)；一種是挺“茅”派，也是以歷史考據(jù)方式說(shuō)明貴州茅臺(tái)獲得巴拿馬金獎(jiǎng)史實(shí)；還有一種是無(wú)用派，認(rèn)為巴拿馬圍際金獎(jiǎng)對(duì)消費(fèi)者毫無(wú)價(jià)值，白酒企業(yè)將精力花在挖掘歷史上還不如回歸消費(fèi)者。
巴拿馬金獎(jiǎng)絕對(duì)是中圍白酒行業(yè)一段非常重要的歷史資源，不僅值得挖掘，而且要善于在專業(yè)上“善詮涵義”，在商業(yè)上“泛化創(chuàng)新”。
首先，白酒行業(yè)屬性決定了巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)的重要資源價(jià)值。眾所周知，歷史上有很多品類酒種獲得過(guò)中國(guó)名酒的稱號(hào)，如啤酒行業(yè)中的山東青島啤酒；葡萄酒行業(yè)北京夜玫瑰葡萄灑、山東味美思；果露酒行業(yè)中的山東金獎(jiǎng)白蘭地、北京特制白蘭地、山西竹葉青；黃酒行業(yè)中的浙江紹興加飯酒、福建龍巖沉缸酒等等。為什么只有白酒堅(jiān)持擁抱中國(guó)名酒，而其他酒種基本上已經(jīng)放棄中國(guó)名酒符號(hào)化標(biāo)識(shí)？最為重要的原因就是白酒的文化屬性決定了白酒品牌十分看重歷史傳統(tǒng)與文化信息。啤酒，屬于典型舶來(lái)品，其話語(yǔ)權(quán)并不在中國(guó)企業(yè)手里，并且其工業(yè)化、規(guī)�；潭纫呀�(jīng)相當(dāng)高，中國(guó)名酒認(rèn)證對(duì)其幾乎沒有市場(chǎng)影響；葡萄酒也是典型的舶來(lái)品，其消費(fèi)文化嚴(yán)重西化，中國(guó)文化對(duì)葡萄灑價(jià)值提升并無(wú)多大幫助；黃酒與果露酒對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化存在價(jià)值需求，但目前來(lái)看其規(guī)模過(guò)小，缺少普遍影響力；以這樣的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)照白酒行業(yè)發(fā)現(xiàn)，巴拿馬金獎(jiǎng)對(duì)于物質(zhì)屬性強(qiáng)烈的小食品領(lǐng)域并無(wú)多大價(jià)值，但是對(duì)于追求歷史價(jià)值與文化性格的白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，其品牌價(jià)值凸顯，白灑行業(yè)對(duì)巴拿馬金獎(jiǎng)爭(zhēng)奪當(dāng)然十分重要。
其次，巴拿馬金獎(jiǎng)屬于中國(guó)白酒行業(yè)重要公共資源，龍頭企業(yè)應(yīng)該以自身的品牌影響力將巴拿馬金獎(jiǎng)塑造成為中國(guó)白酒整體走向世界的一個(gè)重要符號(hào)，成就中國(guó)白酒走出中國(guó)，走向世界。從歷史記載來(lái)看，巴拿馬金獎(jiǎng)?wù)娴牟皇悄骋粋�(gè)企業(yè)私產(chǎn)，而是中國(guó)白酒行業(yè)一段重要公共資產(chǎn)，即使是甲等大獎(jiǎng)?wù)乱彩沁@樣。如今，誰(shuí)可以回答當(dāng)年直隸（官?gòu)d）高梁酒是誰(shuí)？河南（官?gòu)d）高梁灑屬于哪家？前一段時(shí)問(wèn)不斷有河南白酒企業(yè)向我咨詢，究竟誰(shuí)是當(dāng)年巴拿馬金獎(jiǎng)獲得者？我建議河南白酒企業(yè)以“百年豫酒榮耀世界”的共同方式紀(jì)念河南（官?gòu)d）高梁酒獲得巴拿馬金獎(jiǎng)這一盛況。其實(shí)，中國(guó)白酒主流企業(yè)完全可以用“傳世百年 中國(guó)榮耀”的方式開展集體性宣傳，我相信最大受益者肯定還是一線白酒主流企業(yè)。
第三，善用資源，提升白酒主流企業(yè)品牌價(jià)值，為中國(guó)一線白酒企業(yè)走向世界注入世界元素。目前，山西汾酒對(duì)于巴拿馬甲等大獎(jiǎng)?wù)碌馁Y源運(yùn)營(yíng)與品牌塑造比較充分，而直隸（河北）、河南（官?gòu)d）、廣東（官?gòu)d）、貴州公署等企業(yè)對(duì)于巴拿馬獎(jiǎng)資源運(yùn)用并不充分。巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)是一個(gè)非常有標(biāo)志意義的世界性事件，對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)也是極具標(biāo)志性意義�！鞍湍民R萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”的全稱是“1915年巴拿馬——太平洋圈際博覽會(huì)”(The1915 Panama Pacific InternaLional Exposition)，當(dāng)時(shí)主要是為丫慶祝巴拿馬運(yùn)河被開鑿?fù)ê蕉e辦的一次盛大的慶典活動(dòng)，會(huì)址設(shè)在美國(guó)舊金山市，博覽會(huì)從1915年2月20日開展，到12月4同閉幕，展期長(zhǎng)達(dá)9個(gè)半月，總參觀人數(shù)超過(guò)1800萬(wàn)人，開創(chuàng)了世界歷史上博覽會(huì)歷時(shí)最長(zhǎng)、參加人數(shù)最多的先河。中國(guó)作為國(guó)際博覽會(huì)的初次參展者，第一次在世界舞臺(tái)上公開露面，并取得了令世界矚目的成績(jī)。中國(guó)白酒企業(yè)應(yīng)該存品牌價(jià)值上深度嫁接世界元素，將傳統(tǒng)中國(guó)白酒品牌上升到傳世高度。
第四，以商業(yè)化思維重構(gòu)巴拿馬金獎(jiǎng)商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)中國(guó)白酒走向世界的夢(mèng)想。巴拿馬金獎(jiǎng)將中國(guó)白酒注入了一絲全球化與國(guó)際化的影子，中國(guó)白酒主流企業(yè)很顯然應(yīng)該借助巴拿馬博覽會(huì)百年契機(jī)以組團(tuán)方式走向世界。由于中國(guó)文化本身弱勢(shì)，而巴拿馬博覽會(huì)是1915年中國(guó)首次以組團(tuán)方式參加的世界博覽會(huì)，白酒應(yīng)該在這樣一個(gè)背景下塑造一個(gè)開放、開明、共享的文化環(huán)境，從而使中國(guó)白酒擁有世界性格，以商業(yè)方式完成對(duì)中國(guó)白酒的全球化啟蒙。
