1月18日,由衡水老白干冠名的“大儒之鄉(xiāng),醉美衡水”高鐵動車組從上海虹橋站隆重*。不僅讓游客“未入其地,先見其景”,更為衡水旅游及衡水老白干帶來更大的發(fā)展前景。
此次衡水老白干與上海鐵路局合作選取了優(yōu)質(zhì)的黃金高鐵線路,通過冠名高鐵,讓衡水品牌及衡水優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)在包括北京、上海、天津、河北、山東、江蘇、浙江等12個(gè)省份的發(fā)達(dá)區(qū)域得到有效傳播,在接下來的一年里,隨著鐵路局的車次調(diào)度,攜有“大儒之鄉(xiāng),醉美衡水”宣傳語的衡水號高鐵將會在40余*區(qū)域中心和100多個(gè)大中城市的高鐵站�？�,讓無數(shù)旅客一睹衡水流動展廳,助力衡水城市投資發(fā)展和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的全國化布局。
衡水不止有衡水湖,也不止有衡水中學(xué)和老白干,以此次“大儒之鄉(xiāng),醉美衡水”高鐵宣傳的合作為嘗試和契機(jī),在今后的城市建設(shè)發(fā)展中,我們必將進(jìn)一步大力挖掘和壯大衡水城市特色產(chǎn)業(yè)和特色文化,展出更多衡水的新文化,新形象,讓人們看到一個(gè)蓬勃發(fā)展的新衡水。
汲取高鐵媒體受眾量大、網(wǎng)絡(luò)性強(qiáng)、*傳播和覆蓋面廣的特點(diǎn),通過車身外彩貼、頭片、桌貼、海報(bào)、品天幕、創(chuàng)意貼、車內(nèi)門貼、車外門貼、LED顯示屏及語音播報(bào)等媒體形式,開展品牌形象推廣和產(chǎn)品推廣,實(shí)現(xiàn)品牌形象、產(chǎn)品信息傳播的聯(lián)動行銷,打造強(qiáng)勢的營銷平臺。
向廣大乘客推介衡水旅游資源的同時(shí),更是進(jìn)一步提高了衡水旅游以及衡水老白干的知名度和影響力。這一舉動無疑加速了衡水老白干品牌全國化的戰(zhàn)略方向。
近年來,隨著人們對健康重視程度的不斷提升,酒后不上頭,享受又舒適,成了大多數(shù)人評價(jià)一款酒優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。衡水老白干作為白酒行業(yè)領(lǐng)軍者,便以其獨(dú)特的品質(zhì),香型和技術(shù)工藝,成為了倍受認(rèn)可的不上頭的好酒。
根據(jù)《2016年中國白酒酒業(yè)白皮書》調(diào)研,八成的飲酒者喝酒以后感覺不舒服,其中第二天頭暈的、上頭的顧客比例高達(dá)56.9%。這也證明了“不上頭”其實(shí)才是真正的消費(fèi)反饋結(jié)果。由此同時(shí),“喝老白干 不上頭”新戰(zhàn)略應(yīng)時(shí)而生。
在新的競爭環(huán)境下,衡水老白干推出“喝老白干 不上頭”全新戰(zhàn)略,打造自身獨(dú)特的品牌競爭標(biāo)簽,意在通過“不上頭”將產(chǎn)品優(yōu)勢聚焦到白酒品質(zhì)本身,來贏得消費(fèi)者認(rèn)可,有利于在行業(yè)深度調(diào)整、擠壓式競爭階段迅速企穩(wěn),進(jìn)而持續(xù)提升高端市場份額。此外,衡水老白干作為老白干香型的*,更希望通過“喝老白干 不上頭”的定位推動老白干香型的認(rèn)知和發(fā)展,將老白干香型的價(jià)值進(jìn)行反哺,這樣更有助于新戰(zhàn)略的順利推進(jìn)。
從某種意義上來說,此次冠名中國高鐵打響了衡水老白干未來發(fā)展新戰(zhàn)役。借助“不上頭”新定位打造品牌新戰(zhàn)略,再通過冠名高鐵等一系列營銷事件將品牌向地面化鋪展;在全新戰(zhàn)略和營銷模式的相互配合下,衡水老白干勢必將繼續(xù)深入挺進(jìn)全國化市場,并通過打造品牌新戰(zhàn)略,來加速爭奪高端市場,實(shí)現(xiàn)品牌高端化進(jìn)程。
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