2019年3月19日，名為“時(shí)尚中國｜汾酒正青春”的中國新生代超級(jí)酒品發(fā)展大會(huì)在成都盛大召開。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長劉振國，汾酒股份公司副董事長、總經(jīng)理常建偉，汾酒集團(tuán)董事長助理、汾酒股份公司副總經(jīng)理、汾酒銷售公司黨委書記、總經(jīng)理、汾酒創(chuàng)意定制公司董事長李俊，汾酒創(chuàng)意定制公司總經(jīng)理侯清泉，糖酒快訊ＣＥＯ、新食品雜志社社長、九石機(jī)構(gòu)總裁向?qū)幒头劢z工場(chǎng)創(chuàng)始人丁丁等親臨現(xiàn)場(chǎng)。會(huì)上，日前才在撕蛋微商城實(shí)現(xiàn)“首發(fā)１０００瓶５８分鐘售罄”佳績的Ｆ玫瑰汾酒也正式驚艷亮相。
Ｆ玫瑰汾酒是汾酒股份與粉絲工場(chǎng)攜手打造的一款全新產(chǎn)品。該酒以“新中產(chǎn)女性”為核心人群定位，在傳統(tǒng)玫瑰汾酒的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，緊緊圍繞“女性喜好”進(jìn)行瓶身、口感設(shè)計(jì)，以達(dá)到目標(biāo)受眾心中“好喝又貌美”的標(biāo)準(zhǔn)。
這款酒的亮相，在春季糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)吸睛無數(shù)，贏得了業(yè)內(nèi)人士的一致好評(píng)。
會(huì)場(chǎng)一隅的Ｆ玫瑰汾酒展示臺(tái)吸睛無數(shù)
初衷：幫女性找回“安全感”
在大部分人的觀念里，白酒一直是男性的江湖，殊不知，職業(yè)女性其實(shí)也有消費(fèi)白酒的需求。
很多職場(chǎng)女性都面臨過這樣的尷尬：在商務(wù)應(yīng)酬中，出于需要有時(shí)不得不硬著頭皮喝辣口勁烈的白酒，但白酒度數(shù)高、易上頭，稍有不慎就容易出洋相。這時(shí)，如果有一款專為她們打造的，讓她們喜歡喝、喝著又有安全感的白酒，這個(gè)痛點(diǎn)就迎刃而解了。
近年來，隨著女性消費(fèi)崛起，微醺文化也跟著盛行起來，“沒事兒小酌兩杯”已經(jīng)成為很多女性生活中必不可少的標(biāo)配。據(jù)２０１７年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，９０后女性喝白酒的比例占到３５％；行業(yè)人士曾研究過“青春小酒”江小白的客群構(gòu)成，其中年輕女性占比也非常可觀。這些事實(shí)都在證明，中國白酒行業(yè)一直忽略了一個(gè)重要的細(xì)分市場(chǎng)——女性白酒市場(chǎng)。而Ｆ玫瑰汾酒誕生背后所肩負(fù)的責(zé)任，正是填補(bǔ)這塊空白。
對(duì)此，汾酒股份公司總經(jīng)理常建偉表示，白酒要走進(jìn)新的消費(fèi)群體，就必須打破傳統(tǒng)營銷模式，打造與目標(biāo)群體氣味相投的產(chǎn)品。Ｆ玫瑰汾酒依托汾酒和粉絲工場(chǎng)各自的優(yōu)勢(shì)，努力發(fā)掘新的人群、場(chǎng)景和市場(chǎng)，不僅從口感上改變，更針對(duì)女性群體進(jìn)行個(gè)性化定制，讓白酒更懂年輕人，讓年輕人為白酒自豪。
汾酒股份公司總經(jīng)理常建偉對(duì)Ｆ玫瑰汾酒贊不絕口
吸粉秘笈：顏值與實(shí)力兼?zhèn)?/strong>
女性選白酒，口感和顏值是關(guān)鍵，而好不好喝，還是得用戶說了算。
為了調(diào)配出適合女性飲用的口感，Ｆ玫瑰汾酒團(tuán)隊(duì)耗時(shí)１２個(gè)月，邀請(qǐng)了３９１位目標(biāo)用戶參與封測(cè)，經(jīng)過封測(cè)用戶的層層篩選和投票，前后調(diào)整３３次，才終于與理想中的口感相遇。談到這個(gè)漫長的過程，丁丁如是說：“之所以高標(biāo)準(zhǔn)，是因?yàn)椤煤取俏覀冏鲞@款酒的底線，我也是女人，之前一口白酒不喝，如今愛上了Ｆ玫瑰汾，舌尖上的味蕾是欺騙不了的。”
果不其然，團(tuán)隊(duì)的努力并沒有白費(fèi)，從現(xiàn)場(chǎng)參與品鑒的女性用戶反饋來看，“好喝”和“香甜”的出現(xiàn)頻次極高，大家紛紛表示這款酒花香馥郁、入口柔和，喝起來令人心情愉悅。
除此之外，Ｆ玫瑰汾酒的顏值也相當(dāng)出挑，在會(huì)場(chǎng)一隅成為焦點(diǎn)，可謂內(nèi)外兼修。這款酒的瓶身是根據(jù)新中產(chǎn)女性群體的審美量身打造，完全打破了傳統(tǒng)白酒的固有設(shè)計(jì)模式。它的靈感來源于清晨玫瑰花苞上的一滴晨露，乳白漸變透明的溫潤色彩，修長且具有金屬質(zhì)感的瓶蓋，再加上大小適中的握持感，讓它看起來像極了優(yōu)雅精致的香水瓶。據(jù)說在不久前的首發(fā)中，很多女性用戶就是被這外型種草，并整箱收入。
Ｆ玫瑰汾酒更大的創(chuàng)新，則是它的酒精度數(shù)。在反復(fù)調(diào)整、實(shí)驗(yàn)的過程中，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)女性用戶對(duì)于酒精度數(shù)的要求甚是苛刻。如果度數(shù)太高，會(huì)覺得難以下咽且易醉；度數(shù)過低，又缺少了白酒的香醇，難以達(dá)到微醺之境。于是，經(jīng)過重重測(cè)試，這款酒的度數(shù)最終定在了２８度這一女性白酒黃金度數(shù)，在該度數(shù)下，玫瑰花香與甘冽酒感可以協(xié)調(diào)并存，女性日常小酌兩杯也不會(huì)有任何壓力。
“２８度，是市面上白酒的較低度數(shù)，卻喝出了白酒行業(yè)的新高度……”，糖酒快訊ＣＥＯ、新食品雜志社社長、九石機(jī)構(gòu)總裁向?qū)幗o予Ｆ玫瑰汾酒極高的評(píng)價(jià)，并聲稱未來酒行業(yè)做產(chǎn)品的趨勢(shì)一定是從用戶角度出發(fā)，圍繞目標(biāo)人群建立用戶社群，并最終形成包括酒體、包裝等貼合消費(fèi)者需求的市場(chǎng)打造。
品質(zhì)保證：最干凈、最健康
Ｆ玫瑰汾酒的基酒沿用陳年老白汾酒，并取來自“玫瑰之鄉(xiāng)”苦水鎮(zhèn)的苦水重瓣紅玫瑰入酒。
汾酒有著６０００年的釀造和傳承發(fā)展史，是中國清香型白酒的鼻祖，是國家清香型白酒標(biāo)準(zhǔn)制定的范本。可以說，品味汾酒就是在品味源遠(yuǎn)流長的中國白酒釀造史，汾酒二字，就代表了品質(zhì)。
汾酒被譽(yù)為最早國酒，國之瑰寶。早在１９１５年，汾酒就已是唯一榮獲巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)的中國白酒，而據(jù)資料記載，１９４９年新中國成立時(shí)使用的國宴用酒也是汾酒。１１１歲高齡的酒界泰斗秦含章老先生，曾盛贊汾酒最干凈、最健康，還曾建議周恩來總理：“如果一定要喝酒的話，還是喝點(diǎn)汾酒吧”，足以見其對(duì)汾酒品質(zhì)的認(rèn)可。汾酒具有清香型白酒所特有的入口綿、落口甜、飲后余香、不易上頭等特點(diǎn)，可以最大程度滿足女性群體“飲后身體低醉、快醒、負(fù)擔(dān)輕”的需求，是作為女性白酒酒基的不二之選。
汾酒集團(tuán)董事長助理、汾酒股份公司副總經(jīng)理李俊亮相Ｆ玫瑰汾展臺(tái)
愿景：打造中國時(shí)尚女性白酒的爆品ＩＰ
“我們堅(jiān)信能把這款Ｆ玫瑰汾酒打造成中國時(shí)尚女性白酒的爆品ＩＰ”。在提到團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)時(shí)，丁丁難掩激動(dòng)。
在她看來，Ｆ玫瑰汾酒不僅具有汾酒千年傳承的文化底蘊(yùn)和優(yōu)良品質(zhì)，還符合當(dāng)下女性微醺雅致的生活美學(xué)，再加上幕后優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)和可靠的支持者聯(lián)盟，Ｆ玫瑰汾酒的未來將擁有無限可能。
在分享的末尾，丁丁宣布Ｆ玫瑰汾酒的招商工作也將正式開啟，所用模式區(qū)別于現(xiàn)有任何傳統(tǒng)商業(yè)模式，而是以“同頻、互粉、互利”為前提，以“支持者聯(lián)盟”為載體的全新嘗試。Ｆ玫瑰汾酒為經(jīng)銷商和渠道所提供的也將不僅是產(chǎn)品，還包括理論支撐、社群體系、云內(nèi)容平臺(tái)等支持，這種重視互益、賦能的全新經(jīng)營理念和商業(yè)模式，也將為未來加入的合伙人帶來巨大的機(jī)遇與商機(jī)。
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