3月20日，瀘州老窖進(jìn)口酒新聞發(fā)布會(huì)在成都舉行。瀘州老窖優(yōu)選供應(yīng)鏈管理有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理黃遜、澳大利亞駐成都總領(lǐng)事館商務(wù)領(lǐng)事白天偉、澳大利亞葡萄酒管理局北亞區(qū)總經(jīng)理盧大衛(wèi)、智利葡萄酒協(xié)會(huì)亞太區(qū)總監(jiān)胡禮淵出席并講話。
黃遜在發(fā)布會(huì)上宣布，除了澳大利亞品牌希拉谷，瀘州老窖進(jìn)口酒將和智利GVV風(fēng)土公司聯(lián)合推出知名品牌赤琥Gandolini系列產(chǎn)品，并決定將與澳大利亞和智利葡萄酒共同開發(fā)的“舒富”系列產(chǎn)品作為首發(fā)，將瀘州老窖進(jìn)口酒平臺(tái)做大做強(qiáng)。
“我們堅(jiān)信，中國(guó)最適合生產(chǎn)的是白酒，而最好的葡萄酒是在國(guó)外”，黃遜表示，瀘州老窖更愿意與國(guó)際知名葡萄酒品牌、酒莊強(qiáng)強(qiáng)合作，“尊重原產(chǎn)地”，為中國(guó)消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的普通酒產(chǎn)品。
消費(fèi)升級(jí)VS健康大勢(shì)，葡萄酒成消費(fèi)者新寵
如果用一個(gè)詞概括當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的消費(fèi)理念，那么沒(méi)有什么比“健康”更準(zhǔn)確。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)政策研究中心主任郭克莎認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了中等收入階段，人們消費(fèi)水平提高、結(jié)構(gòu)升級(jí)，對(duì)健康有更高的需求。同時(shí)，老齡化社會(huì)的來(lái)臨對(duì)健康的需要也隨之上升。
從個(gè)體消費(fèi)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品健康的關(guān)注度也越來(lái)越高。有關(guān)葡萄酒的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，77%的人群是出于健康原因選擇葡萄酒，還有53%則為獲得愉悅口感。
健康消費(fèi)消費(fèi)大勢(shì)下，更加健康的葡萄酒成為消費(fèi)者的新寵。據(jù)Vinexpo / IWSR（國(guó)際葡萄酒及烈酒研究所）發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017至2022年間，靜止和起泡葡萄酒銷量增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)可達(dá)2.15%。到2022年，全球葡萄酒消費(fèi)有望突破2070億美元。
中國(guó)葡萄酒的發(fā)展尤為令人矚目，以165億美元的市場(chǎng)價(jià)值緊跟法國(guó)其后，是世界第三大葡萄酒市場(chǎng)。據(jù)Vinexpo/IWSR估計(jì)，五年內(nèi)，中國(guó)有望趕超法國(guó)躍居第二位，屆時(shí)中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)估值預(yù)計(jì)達(dá)到195億美元。
其中，澳大利亞葡萄酒尤其受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞。據(jù)盧大衛(wèi)介紹，近年來(lái)每年澳大利亞有40%的葡萄酒出口到中國(guó)。
白天偉也表示，作為新世界葡萄酒的領(lǐng)先代表，澳大利亞葡萄酒在中國(guó)廣受歡迎，年銷售額已突破十億澳元，其中高端銷售額占據(jù)了94%，在中國(guó)銷售出的三分之一的澳洲葡萄酒每升都在20澳元以上，說(shuō)明中國(guó)的中產(chǎn)人民的消費(fèi)水平不斷提高。
“貨真價(jià)實(shí)”， 瀘州老窖致力于“讓每個(gè)人都能鑒賞地道葡萄酒”
時(shí)間撥回10年前，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)一度呈現(xiàn)“粗放的爆發(fā)”。市場(chǎng)快速發(fā)育的同時(shí)，非理性的消費(fèi)情緒肆意高漲，并最終在2011年達(dá)到頂峰。有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年中國(guó)市場(chǎng)大拉菲的消費(fèi)量足有25萬(wàn)箱，相當(dāng)于整個(gè)拉菲酒莊十年的產(chǎn)量。
雖然2013年的一紙禁酒令為這個(gè)“瘋狂的時(shí)代”畫上了句號(hào)，中國(guó)市場(chǎng)也開始了4年行業(yè)調(diào)整期的洗禮，但如今重迎發(fā)展新風(fēng)口，更多葡萄酒生產(chǎn)國(guó)瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)這塊“大蛋糕”，中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的成熟度、規(guī)范度無(wú)疑將再次面臨考驗(yàn)。
在此背景下，中國(guó)四大名酒企業(yè)瀘州老窖成立中國(guó)進(jìn)口酒專業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)——瀘州老窖進(jìn)口酒事業(yè)部，宣布進(jìn)軍進(jìn)口酒領(lǐng)域，專業(yè)甄選高品質(zhì)進(jìn)口酒，以貨真價(jià)實(shí)的方式服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者。
而為了保證“貨真價(jià)實(shí)”，瀘州老窖進(jìn)口酒將從專業(yè)團(tuán)隊(duì)、專業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)、原瓶進(jìn)口、行貨保證等方面四管齊下，以完成全球優(yōu)質(zhì)酒莊收購(gòu)與合作，并堅(jiān)持全產(chǎn)品線原產(chǎn)地原瓶進(jìn)口，保障每一瓶進(jìn)口酒高品高質(zhì)。
對(duì)此，黃遜認(rèn)為，“貨真價(jià)實(shí)”最為重要，是瀘州老窖進(jìn)口酒的立身之本。“中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)戰(zhàn)國(guó)紛爭(zhēng)的小品牌時(shí)代即將結(jié)束，只有堅(jiān)守貨真價(jià)實(shí)的大品牌、大平臺(tái)才會(huì)在未來(lái)的發(fā)展中更具競(jìng)爭(zhēng)力”。
據(jù)黃遜介紹，以“貨真價(jià)實(shí)”為基礎(chǔ)，瀘州老窖進(jìn)口酒的目標(biāo)是打造“中國(guó)消費(fèi)者可信任的進(jìn)口酒經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)”，旨在“讓中國(guó)進(jìn)口酒市場(chǎng)正規(guī)、健康、可持續(xù)百年經(jīng)營(yíng)”。
極致臻選三款進(jìn)口酒，“認(rèn)真”服務(wù)消費(fèi)者
不僅僅是“貨真價(jià)實(shí)”，在新品方面，瀘州老窖進(jìn)口酒還將極致臻選，根據(jù)不同價(jià)格段，布局豐富產(chǎn)品線，為消費(fèi)者提供最具性價(jià)比的進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品。
據(jù)黃遜介紹，目前，經(jīng)過(guò)多年運(yùn)作，瀘州老窖進(jìn)口酒已形成以舒富單品為首發(fā)、希拉谷、赤琥Gandolini等多種精選產(chǎn)品的產(chǎn)品矩陣。
據(jù)了解，瀘州老窖于2018年春糖推出的希拉谷品牌，以其身披“澳洲最佳西拉”、“全球最佳西拉”兩冠錦衣的強(qiáng)大品牌力，已經(jīng)如期完成銷售任務(wù)，為瀘州老窖進(jìn)口酒品牌的塑造打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2019年，瀘州老窖進(jìn)口酒將打造以澳大利亞和智利葡萄酒源為基礎(chǔ)開發(fā)的舒富品牌為流量大單品。資料顯示，“舒富”品牌，是由瀘州老窖進(jìn)口酒收購(gòu)國(guó)外酒莊、臻選產(chǎn)區(qū)葡萄精心釀造而成。其原產(chǎn)區(qū)陽(yáng)光充沛、水土肥沃，使得每一口舒富紅葡萄酒都嘗得到芬芳葡萄香。不僅如此，舒富品牌性價(jià)比也極高，有著“進(jìn)口葡萄酒中的小米”之稱。
瀘州老窖進(jìn)口酒引入的智利葡萄酒品牌“赤琥Gandolini”更加來(lái)頭不小，其產(chǎn)地位于太平洋東岸的智利邁坡山谷，曾被6家權(quán)威評(píng)分機(jī)構(gòu)高分力薦為私人收藏品，被贊譽(yù)為“來(lái)自邁坡山谷偉大的赤霞珠”。
據(jù)介紹，這款酒所選用的葡萄來(lái)自3個(gè)不同的葡萄園，被稱為南美3個(gè)瑪麗亞，在追求極致的首席釀酒師Stefano釀造出的這瓶97分的紅葡萄酒中，每一滴酒都蘊(yùn)含著他對(duì)于“三個(gè)瑪麗亞”即祖母、母親和妻子的無(wú)限愛意。
“我們的策略還是堅(jiān)持品牌化”，黃遜向與會(huì)嘉賓透露，兩三年內(nèi)瀘州老窖進(jìn)口酒將只運(yùn)作這三個(gè)品牌，讓更多的消費(fèi)者接觸到更加高端、優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口葡萄酒，也感受到瀘州老窖進(jìn)口葡萄酒平臺(tái)的誠(chéng)意。
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