當(dāng)“國(guó)貨”變成全民關(guān)注的焦點(diǎn)時(shí)，即是消費(fèi)方式隨著時(shí)代變化的見證。曾幾何時(shí)，“國(guó)貨”一詞意味著廉價(jià)和劣質(zhì)，然而近幾年，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，國(guó)貨進(jìn)入了“高光時(shí)刻”。這也意味著國(guó)人心中的羈絆終于放下，越來(lái)越多的人從認(rèn)識(shí)國(guó)貨、了解國(guó)貨，到購(gòu)買國(guó)貨，國(guó)貨成為了一種生活潮流，也成為國(guó)人在消費(fèi)時(shí)的精神表達(dá)。
然而對(duì)于國(guó)貨品牌而言，這是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，在國(guó)潮崛起之時(shí)，依然有不少國(guó)貨品牌陷在走紅容易、經(jīng)營(yíng)難的困境中。加之新晉國(guó)貨層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，也促使著國(guó)貨品牌需要以更強(qiáng)的品牌理念和精神主張，去尋求新的營(yíng)銷方式。
擁抱國(guó)潮，也要擁抱國(guó)人精神
酒類品牌擁抱國(guó)貨時(shí)，往往都專注于講歷史、講文化、講傳統(tǒng)，但是如何講好國(guó)貨白酒的文化故事一直都是一道難解題。在擁抱國(guó)貨的進(jìn)程中，如何有的放矢地打通白酒品牌和消費(fèi)者之間的文化互動(dòng)、價(jià)值觀認(rèn)同才是白酒擁抱國(guó)貨的終極奧義。
硬仗酒作為一款新晉白酒品牌，正在做的事情則是縮短國(guó)貨與消費(fèi)者之間的“心門”距離，硬仗酒不僅具備了品質(zhì)國(guó)貨的標(biāo)準(zhǔn)和高顏值的外表，更要內(nèi)筑能讀懂國(guó)人生活的好故事，從簡(jiǎn)單地訴說(shuō)產(chǎn)品階段上升發(fā)展至國(guó)貨產(chǎn)品的精神，表達(dá)國(guó)人不畏艱辛、勇于追求夢(mèng)想的硬仗精神，得到大眾的支持和喜歡，以此來(lái)激勵(lì)每個(gè)人走向美好生活，感受美好生活。
硬仗酒，國(guó)潮下白酒的與時(shí)“進(jìn)化”
國(guó)貨品牌最大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，是在產(chǎn)品輸出的同時(shí)，如何輸出品牌的審美和價(jià)值觀，如何輸出國(guó)人的生活方式。酒是特殊的情緒飲料，伴隨著國(guó)人的生活已有數(shù)千年的歷史，雖然白酒天生自帶國(guó)貨屬性，但是在國(guó)潮流行的趨勢(shì)下，白酒也要與時(shí)俱進(jìn)的“進(jìn)化”。
白酒如人，也要講究健康滋潤(rùn)、胖瘦得體、均勻適中的體態(tài)，當(dāng)人們?cè)谄凤嫊r(shí)，對(duì)于白酒的柔和、豐滿、協(xié)調(diào)、純凈都會(huì)有最直觀的感受，而這就是用來(lái)判定白酒好壞的口感標(biāo)準(zhǔn)。硬仗酒的第一款產(chǎn)品選擇42%vol清香型白酒，則是明智之選。清香酒的體驗(yàn)價(jià)值和口感特點(diǎn)，就在于“干凈純粹”，它清香、純凈、樸質(zhì)、醇甜，無(wú)論老少，無(wú)論南北，都能痛快暢飲。
清香酒采用清蒸清糟釀造工藝、固態(tài)地缸發(fā)酵、清蒸流酒，強(qiáng)調(diào)“清蒸排雜、清潔衛(wèi)生”，特別講究純凈。比如，濃香型白酒是用“泥窖”發(fā)酵；醬香型白酒則是用“磚窖”發(fā)酵；而清香型白酒則是用獨(dú)立“地缸”發(fā)酵，將原料投入缸中發(fā)酵，可以有效杜絕土壤中雜質(zhì)和雜菌對(duì)酒醅的影響，更清潔、衛(wèi)生，更純粹地體現(xiàn)糧食的發(fā)酵風(fēng)味。品飲時(shí)干凈利落的清香酒，則更容易得到年輕人的喜歡。加之，清香酒因其“純凈”的特點(diǎn)，適宜調(diào)酒，在與年輕人的互動(dòng)中，能產(chǎn)生更多新的玩法和喝法，頗具時(shí)代特色。
借勢(shì)國(guó)貨，也要忠于“中國(guó)制造”
在新國(guó)貨的風(fēng)口，與老國(guó)營(yíng)酒廠——汾陽(yáng)市酒廠進(jìn)行合作，也展現(xiàn)了硬仗酒品牌精益求精的一面。汾陽(yáng)市酒廠在1954年成立，是建國(guó)時(shí)期老酒廠之一，在繼承百年老酒坊釀酒工藝的同時(shí)，不斷創(chuàng)新釀造工藝，加強(qiáng)白酒儲(chǔ)存、質(zhì)量技術(shù)，對(duì)中國(guó)白酒有著更深層次的理解，更能做出適合當(dāng)代國(guó)人的白酒。如今國(guó)潮當(dāng)?shù)�，老品牌力圖復(fù)興，新品牌也是概念扎堆、躍躍欲試。老酒廠借助新晉品牌的營(yíng)銷理念，走上更加接近消費(fèi)者內(nèi)心的精神舞臺(tái)，成為老國(guó)貨復(fù)興代表，也是上升策略的一種。
白酒由“酒廠質(zhì)量向消費(fèi)者質(zhì)量”轉(zhuǎn)變的一個(gè)重要理念是：了解消費(fèi)動(dòng)機(jī)，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)造符合時(shí)代需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。硬仗酒借助老牌企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，向市場(chǎng)輸出以內(nèi)涵、品牌力、品質(zhì)見長(zhǎng)的國(guó)貨新姿，對(duì)于酒類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)都是一次不容錯(cuò)過(guò)的賽道躍升機(jī)會(huì)，具備著巨大的國(guó)貨輸出潛力。
在新國(guó)貨的風(fēng)口，如何更“潮”？
當(dāng)年輕人成為多數(shù)品牌的消費(fèi)主力，當(dāng)年輕人分布在不同的大屏小屏之中，如何快速鎖定品牌，“出圈”變得格外重要。硬仗酒通過(guò)發(fā)覺時(shí)代和國(guó)人的硬仗精神，用強(qiáng)大的講故事的方式與途徑，充分彌補(bǔ)了酒類品牌在傳播渠道上的內(nèi)容短板。
從價(jià)值維度來(lái)講，充滿著時(shí)代精神、個(gè)性表達(dá)與生活故事的硬仗酒，在國(guó)貨浪潮中，可以創(chuàng)造和消費(fèi)者更好的對(duì)話空間，深入當(dāng)代國(guó)人的精神和生活層面，既為品牌增添了新國(guó)貨好物的美好概念，也能與消費(fèi)者達(dá)成更趣味、潮流的話題內(nèi)容，通過(guò)“硬仗更是一種精神”的內(nèi)容表達(dá)，通過(guò)與國(guó)潮IP的聯(lián)名合作，與年輕人深度溝通，讓新國(guó)潮具備時(shí)代特色的同時(shí)，更能表達(dá)“小”人物、小故事、小情緒。
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