隨著悅己化消費(fèi)訴求的蔓延,以及追求簡單社交與品質(zhì)消費(fèi)理念的流行,年輕人迷戀上了微醺,低度酒飲成為酒水市場新的賽道。
黃酒作為低度酒的代表,近年來也煥發(fā)出了新的生機(jī),新老玩家紛紛入局,為中國黃酒行業(yè)打開了新的篇章。
李寧品牌創(chuàng)始人李寧先生布局黃酒領(lǐng)域便是一個(gè)很好的例證,據(jù)多家媒體報(bào)道,李寧先生最近聯(lián)合浙江老紹酒坊,推出了一款名為“十二閱”的黃酒。
十二閱黃酒繼承了高品質(zhì)紹興黃酒一貫的釀造技術(shù)和理念——釀造在莫干山北麓、老虎潭水庫西岸,背依翠竹青山,側(cè)流潺潺山溪;十二閱精選黃酒釀造頂級的太湖金釵糯米,工藝講究與四季變換、時(shí)令氣候的完美結(jié)合:夏做酒藥,秋制麥曲,立冬備酒母,小雪投料開耙,立春上榨煎酒,堪稱天地人和、天人共釀的中國傳統(tǒng)古酒文化的結(jié)晶。
在新生代消費(fèi)人群逐漸成為社會中堅(jiān)力量和消費(fèi)主力軍的背景下,品牌的價(jià)值正在被越來越多的酒企發(fā)掘。品牌既是經(jīng)營規(guī)模、企業(yè)信譽(yù)、產(chǎn)品品質(zhì)等要素的綜合體現(xiàn),也是一種精神氣質(zhì),代表著對應(yīng)的消費(fèi)理念和生活方式。一個(gè)好的品牌,可以使消費(fèi)者明確產(chǎn)品定位,從而帶來清晰的品牌效應(yīng)。
帶著這樣的洞察,十二閱黃酒自推出之初就高壘品牌護(hù)城河——一方面與李寧先生強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,做好黃酒文化的跨界破圈,另一方面以口感、顏值、釀造工藝為本,不斷增強(qiáng)強(qiáng)化自身定位,提升市場核心競爭力。
事實(shí)證明,只有將文化、社會、精神方面的因素融入產(chǎn)品中,才會使產(chǎn)品形成前所未有的活力,才能使品牌具備強(qiáng)大的生命力。十二閱立足于將底蘊(yùn)深厚的黃酒文化,持續(xù)進(jìn)行挖掘和二次創(chuàng)造,不斷將黃酒文化輸出做成文化創(chuàng)作,在年輕消費(fèi)者群體中樹立了良好的品牌形象。
實(shí)事求是的說,品牌壁壘也將會是低度酒玩家在下半場中分毫必爭之地,而在黃酒品牌的打造方面,十二閱已然走在了行業(yè)前列。成為中國黃酒行業(yè)的新名片,對十二閱黃酒來說或許只是時(shí)間問題。
