今天（5月10日），我們迎來(lái)了第七個(gè)“中國(guó)品牌日”。過(guò)去一年，在新冠疫情和消費(fèi)低迷雙重考驗(yàn)之下，中國(guó)白酒御風(fēng)前行，展現(xiàn)出極強(qiáng)的韌性。在這個(gè)過(guò)程中，我們欣喜地看到了一個(gè)又一個(gè)白酒新銳品牌云程發(fā)軔、乘風(fēng)破浪，是他們?nèi)缧切侵�，與傳統(tǒng)名酒品牌共同點(diǎn)亮至暗夜空，最終迎來(lái)了整個(gè)行業(yè)的霞光萬(wàn)丈。
一個(gè)月前的“2023中國(guó)酒業(yè)華夏獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上，“貴州懷著”喜獲中國(guó)酒業(yè)華夏獎(jiǎng)“2022最具成長(zhǎng)價(jià)值品牌”。該獎(jiǎng)項(xiàng)要從產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新能力、發(fā)展規(guī)模、營(yíng)銷策略、管理水平和品牌傳播等多個(gè)維度進(jìn)行綜合考評(píng)。懷著酒從眾多參選者中脫穎而出，與今世緣D20、國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)、人民小酒、君道貴釀等知名品牌同臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。這不僅是一份來(lái)自于行業(yè)專家、合作伙伴以及消費(fèi)者的肯定和鼓勵(lì)，亦是一份含金量頗高的行業(yè)背書。
而在此前不久，在杭州舉辦的“第六屆中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)峰會(huì)”斯貝瑞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，懷著醬酒摘得至高榮譽(yù)——2023年市場(chǎng)影響力品牌大獎(jiǎng)。從無(wú)名小輩到與知名酒企比肩，可以說(shuō)，懷著以“君子豹變”的氣質(zhì)贏得了業(yè)界尊重與喝彩。
在品牌發(fā)展的軌跡上清晰可見，懷著醬酒自成立以來(lái)，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌傳播、渠道拓展、圈層團(tuán)購(gòu)、終端動(dòng)銷等方面動(dòng)作不斷，并已取得不俗成績(jī)：成功斬獲“2022年度市場(chǎng)影響力品牌”、“2023酒體設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”、第二屆“中國(guó)白酒華夏獎(jiǎng)”以及”品牌強(qiáng)農(nóng)“展播品牌等榮譽(yù)，標(biāo)志著懷著品牌已逐漸得到中國(guó)白酒行業(yè)的認(rèn)可，穩(wěn)了一席之地。
中國(guó)醬香型白酒發(fā)端于赤水河谷，其優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，孕育出茅臺(tái)、國(guó)臺(tái)、習(xí)酒等白酒知名品牌。懷著酒的生產(chǎn)基地便位于這個(gè)黃金產(chǎn)區(qū)。秉持160余年的歷史傳承，恪守鄭氏一脈相承的釀酒手法，嚴(yán)格遵循并采用完整的大曲坤沙12987釀造工藝，使得懷著酒品質(zhì)極高，是達(dá)到國(guó)家優(yōu)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的純糧固態(tài)酒。歷經(jīng)五年儲(chǔ)藏周期，再由著名釀酒大師方廷本親自勾調(diào)，懷著酒體呈現(xiàn)顏色微黃，醬香突出，入口醇柔，回味悠長(zhǎng)的特點(diǎn)。
2022年，懷著推出了新的品牌形象代表性新品懷著·國(guó)寶大師，加上肩負(fù)戰(zhàn)略大單品使命的懷著·珍品和口糧酒定位的懷著·工造，懷著產(chǎn)品布局更加齊全，“一品牌、三品類、大單品”的體系業(yè)已形成。通過(guò)塑造產(chǎn)品矩陣，聚焦資源打造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，拉近與市場(chǎng)和消費(fèi)者的距離。
如今，白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了以“品牌”為核心競(jìng)爭(zhēng)力的新時(shí)期，而正如中國(guó)品牌日的標(biāo)識(shí)所展現(xiàn)的，它是一枚以“品”字為核心的三足圓鼎形中國(guó)印，蘊(yùn)含了“品級(jí)、品質(zhì)、品位”的理念。這也恰恰是所有像懷著一樣的新品牌要奉為圭臬的要義。
細(xì)數(shù)懷著醬酒的品牌動(dòng)作，涵蓋了線上與線下、文化與體育、傳統(tǒng)媒體與新媒體等多個(gè)方面。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)在形式與內(nèi)容上創(chuàng)新表達(dá)，輸出品牌個(gè)性文化IP。伴隨著品牌營(yíng)銷動(dòng)作頻繁以及核心消費(fèi)者培育進(jìn)程的加快，懷著品牌影響力獲得大幅提升，沉穩(wěn)、經(jīng)典、文化符號(hào)不斷凸顯。
躬逢其盛，與有榮焉。2023年，這是中國(guó)醬酒新周期的開端，而諸如懷著為代表的中國(guó)新銳品牌身上所肩負(fù)的使命，是與眾多品牌一起，共同激發(fā)新一輪醬酒復(fù)蘇。懷著醬酒有幸與中國(guó)白酒行業(yè)共榮并進(jìn)，將以”中國(guó)品牌日“為催征號(hào)角，用自我革新式的精神不斷蛻變，更要矢志為中國(guó)白酒品牌的向上、繁榮添薪加火。
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