近年來 , 在酒水行業(yè)近萬億的大盤中 , 每天都在出現(xiàn)新變化 , 尤其是低度酒市場 , 競爭更加劇烈。消費(fèi)人群的年輕化、個(gè)性化、差異化特征越發(fā)顯著 ,90 后、00 后消費(fèi)者作為支柱消費(fèi)力量 , 對(duì)酒的需求已不同以往 : 品質(zhì)高、口感好、健康微醺的新式酒飲更受年輕人的喜愛。
圖片 : 果酒 來源于網(wǎng)絡(luò)
回顧過去 , 從低度系列米酒開始 , 到 " 朕的 · 果酒 " 再回到 " 朕的 · 醉陶然 " 氣泡米酒 , 我們?cè)诘投染剖袌鲋性@得過一定的成就 , 但這也是我們久久不敢出新產(chǎn)品的壓力。
忠于產(chǎn)品的理念和不愿辜負(fù)消費(fèi)者的堅(jiān)持 , 監(jiān)督著我們小心前行。2020 — 2023, 我們慢慢匍匐尋找新中式酒飲中最適合的產(chǎn)品。
圖片 :2020 年 朕的 · 系列果酒
圖片 :2020 年 朕的 · 醉陶然
" 朕的 " 作為新中式低度酒飲與文創(chuàng)文化相結(jié)合的代表品牌 , 經(jīng)過多年的消費(fèi)市場沉淀以及對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群的洞察 , 繼 2020 年后的這 3 年來深入消費(fèi)市場 , 了解趨勢和消費(fèi)者喜好。
2023 年 , 我們?cè)俅瓮脐惓鲂?, 以 " 逐漸提高酒飲開放度 " 和 " 享受悅己需求 " 的女性消費(fèi)者為產(chǎn)品研發(fā)核心坐標(biāo)系 , 在高品質(zhì)酒飲需求基礎(chǔ)上 , 以創(chuàng)新產(chǎn)品賽道帶給消費(fèi)者更開放的口味選擇和更自由的外在酒飲體驗(yàn) , 在內(nèi)容上為消費(fèi)者帶來享受自我 , 品味傳承傳統(tǒng)酒文化精華的獨(dú)特腔調(diào)。
在新時(shí)代消費(fèi)群體的日�；枨笙� , 各類產(chǎn)品的 " 自我 " 定制屬性正在加強(qiáng) , 拋開品牌本身對(duì)消費(fèi)者的期待 , 打造屬于酒飲人群自己的酒作品不僅是未來市場的趨勢 , 更是消費(fèi)人群對(duì)品牌和產(chǎn)品的期待 ," 朕的 " 品牌也將攜新款獨(dú)特 " 作品 " 再回市場。
朕的 · 茶式果味酒 , 是一款融入真茶原味的健康微醺果酒 , 茶香果甜與酒曲相得益彰 , 與其說是酒 , 不如說是茶與酒兩者遺落華夏的結(jié)晶。
圖片 :2023 年 朕的 · 茉莉茶梅酒
圖片 :2023 年 朕的 · 毛峰茶梅酒
圖片 :2023 年 朕的 · 銀耳雪梨清米酒
我們始終認(rèn)為 , 低度酒、果酒領(lǐng)域并不缺乏品牌和產(chǎn)品 , 相反我們的市場也擁有不少消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膬?yōu)秀產(chǎn)品。但低度酒飲、小甜酒早已脫離 " 社交工具 " 屬性。
" 朕的 " 近年來一直在做的就是打造一款 " 微醺、健康、易飲、高顏值 " 的作品 , 這種近乎嚴(yán)格的態(tài)度下做出的酒才具有問世的基礎(chǔ) , 也才配獲得消費(fèi)者的青睞。
圖片 : 設(shè)計(jì)延展 朕的 · 曲水流觴
圖片 : 設(shè)計(jì)延展 朕的 · 宮喵
長期的市場經(jīng)驗(yàn)和貼近消費(fèi)者的內(nèi)心需求 , 可以讓我們慢慢孵化理想的產(chǎn)品。
值得我們思考的是 , 如何賦能產(chǎn)品靈魂 ? 我們不僅需要市場和消費(fèi)者 , 我們更希望被消費(fèi)者需求。注入產(chǎn)品靈魂 , 為消費(fèi)者創(chuàng)造更大的價(jià)值 , 才是一個(gè)嚴(yán)格律己的品牌該承擔(dān)的責(zé)任。
" 朕的 " 從不妄談遙不可及的歷史。
從消費(fèi)者中來 , 回歸到消費(fèi)者希望看到和嘗到好酒的消費(fèi)態(tài)度上來 , 正如宮廷文化所擁有的專注、品質(zhì)、唯一的特點(diǎn) ," 朕的 " 產(chǎn)品也早已不是一類人的專屬 , 它早已孕育出了人格屬性。
圖片 : 朕的品牌
我們希望 , 擁有宮廷文化屬性的我們能夠?yàn)樵絹碓蕉嗟哪贻p群體帶來更真實(shí)的產(chǎn)品 , 并將其作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) , 讓每一位消費(fèi)者能夠像宮廷中的主人一般 , 尋找到并收獲專寵酒飲。
攢了很久的期待終將如期而至。朕的系列新品 , 將于 8 月初線上線下同步發(fā)售。
敬請(qǐng)期待。
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