在白酒行業(yè)，文創(chuàng)酒從來不是一個(gè)新事物。早在1996年五糧液就推出了首款文化酒“一帆風(fēng)順”，引領(lǐng)中國(guó)白酒進(jìn)入產(chǎn)品創(chuàng)新的新領(lǐng)域。
1997年香港回歸，貴州茅臺(tái)推出限量1997瓶的“香港回歸紀(jì)念酒”，這也是茅臺(tái)的首款文創(chuàng)紀(jì)念酒。2014年以來，茅臺(tái)生肖系列酒市場(chǎng)價(jià)值持續(xù)走高，吸引了眾多酒企跟進(jìn)，文創(chuàng)酒賽道進(jìn)一步受到關(guān)注。
然而，文創(chuàng)酒的關(guān)注熱度之所以持續(xù)升溫，既離不開頭部品牌的持續(xù)帶動(dòng)，還需要眾多名酒廠、實(shí)力派的集中參與。
茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)國(guó)臺(tái)數(shù)智酒業(yè)集團(tuán)，品牌價(jià)值達(dá)2244.36億元，持續(xù)蟬聯(lián)中國(guó)白酒第十名，貴州白酒第三名，近年來不斷持續(xù)加碼對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的賦能與開發(fā)，國(guó)臺(tái)乒乓球酒便是其得意之作之一。
國(guó)臺(tái)乒乓球酒以以乒乓球、乒乓球拍、乒乓球桌為核心創(chuàng)意元素，瓶身配以貼花、燙金工藝，瓶身正面勾勒出乒乓球員、龍圖騰、鳥巢與獎(jiǎng)杯，既有中華文化傳承的歷史厚重感，又有時(shí)尚運(yùn)動(dòng)感。
瓶蓋紋有“國(guó)球榮耀 激情乒乓”四字，瓶身側(cè)面展現(xiàn)歷年來部分乒乓運(yùn)動(dòng)員比賽風(fēng)采瞬間，將酒與“國(guó)球”完美融于一體，集收藏、品鑒、紀(jì)念于一體，具有極高的藝術(shù)文化觀賞性，奧運(yùn)冠軍陳玘的代言，更加彰顯國(guó)臺(tái)乒乓球酒的專屬榮耀。
正因如此，國(guó)臺(tái)乒乓球酒一經(jīng)發(fā)布，便接連斬獲第十三屆中國(guó)(貴州)國(guó)際酒類博覽會(huì)“文創(chuàng)金獎(jiǎng)”、2024 秋季 FISA 法國(guó)國(guó)際烈酒大獎(jiǎng)賽中國(guó)區(qū)·醬香型白酒金獎(jiǎng)、“2024最美酒瓶設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
榮獲第十三屆中國(guó)(貴州)國(guó)際酒類博覽會(huì)
“文創(chuàng)金獎(jiǎng)”
榮獲2024秋季FISA法國(guó)國(guó)際烈酒大獎(jiǎng)賽
中國(guó)區(qū)▪醬香型白酒金獎(jiǎng)
2024最美酒瓶設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
當(dāng)然，國(guó)臺(tái)乒乓球酒的美，不止于外在。
國(guó)臺(tái)·乒乓球酒源自中國(guó)醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺(tái)鎮(zhèn)，秉承12987茅臺(tái)鎮(zhèn)正宗醬酒釀造工藝，精選貴州當(dāng)?shù)貒?guó)臺(tái)自有糧食基地的紅纓子糯高粱，端午制曲、重陽下沙、九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒，歷經(jīng)30道工序和165個(gè)環(huán)節(jié)釀造而成。
酒體由中國(guó)釀酒大師、國(guó)臺(tái)數(shù)智酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理徐強(qiáng)擔(dān)綱組織研究，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)。歷時(shí)數(shù)月，遴選上百種不同輪次、不同典型體的優(yōu)質(zhì)年份基酒，經(jīng)過無數(shù)次的勾調(diào)比對(duì)，反復(fù)品評(píng)滿意后，才最終確定。
打開一瓶國(guó)臺(tái)乒乓球酒，首先是撲鼻而來的誘人的醬香，它如同人生初啟時(shí)的純真與期待；隨著酒液緩緩滑入喉中，那份“醇厚”逐漸顯現(xiàn)，正如人生歷經(jīng)磨礪，越發(fā)沉淀有力；乒乓精神中的堅(jiān)韌不拔、勇于拼搏，在這杯酒中得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。
事實(shí)上，一款優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，除了稀缺珍貴外，但在這背后還有四大關(guān)鍵條件。
首先是酒企為產(chǎn)品提供高品質(zhì)酒體，為品牌提升做加分項(xiàng)；其次是自有品牌的支撐力，品牌價(jià)值感足夠強(qiáng)、市場(chǎng)接受度高，才有能力去做好文創(chuàng)產(chǎn)品；再者是找準(zhǔn)契合度高的文化IP,以跨界聯(lián)名、知名IP、高端會(huì)議紀(jì)念、專屬定制等形式，做到產(chǎn)品文化有力、師出有名；最后，是視覺設(shè)計(jì)的器型創(chuàng)意和精美產(chǎn)品的實(shí)物呈現(xiàn)。
做好文創(chuàng)酒產(chǎn)品，是一段沒有捷徑的長(zhǎng)跑，國(guó)臺(tái)乒乓球酒自出道以來，受到越來越多消費(fèi)者的青睞，一定會(huì)繼續(xù)“乒”出精彩，獲得滿堂喝彩。
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