近年來(lái)，隨著大眾消費(fèi)觀趨于理性、對(duì)高品質(zhì)生活的追求不斷增強(qiáng)，高端白酒市場(chǎng)正面臨全新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在這一大背景下，茅臺(tái)醬香酒公司以傳承與創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，不斷探索適應(yīng)新時(shí)代市場(chǎng)變化的發(fā)展路徑�；趯�(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求的深入洞察，針對(duì)茅臺(tái)王子酒的發(fā)展，公司將對(duì)其品牌戰(zhàn)略進(jìn)行全方位的升級(jí)，力求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)從銷(xiāo)量突破到品牌價(jià)值躍升的跨越式發(fā)展。
2024年12月29日，茅臺(tái)王子酒（醬香經(jīng)典）煥新上市，新版本產(chǎn)品延續(xù)一貫卓越醇厚品質(zhì)，酒體更經(jīng)典，包裝更精致。啞金色色調(diào)，瓶底芝麻外殼之形設(shè)計(jì)，寓意“芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高”，象征堅(jiān)持夢(mèng)想不斷拼搏的自強(qiáng)品德；美化“源遠(yuǎn)流長(zhǎng)圖”，酒神倒酒與匠人釀制的場(chǎng)景與水紋、祥云等元素完美結(jié)合，寓意醬香飄香萬(wàn)家，經(jīng)典得以傳承。398元/瓶的零售價(jià)彰顯親民和較高的性?xún)r(jià)比，這樣的價(jià)格策略不僅符合其中端市場(chǎng)的定位，也有助于吸引更多消費(fèi)者。目前，茅臺(tái)王子酒（醬香經(jīng)典）2.0已在i茅臺(tái)APP上架，用戶(hù)可進(jìn)入i茅臺(tái)“暢享·云購(gòu)”購(gòu)買(mǎi)。
茅臺(tái)王子酒作為茅臺(tái)醬香系列酒最早的產(chǎn)品，從上世紀(jì)90年代上市以來(lái)，已經(jīng)走過(guò)了20多年的時(shí)間，經(jīng)受了市場(chǎng)和消費(fèi)者的考驗(yàn)。憑借深厚的品牌底蘊(yùn)，茅臺(tái)王子酒長(zhǎng)期培育忠實(shí)消費(fèi)群體，以穩(wěn)健的產(chǎn)品品質(zhì)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中始終保持著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。面對(duì)存量競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)細(xì)分趨向明確等變化，醬香酒公司正積極探索適應(yīng)時(shí)代需求的增長(zhǎng)之路。
一歲一生肖，一酒一茅臺(tái)。今年年初，茅臺(tái)醬香酒以“國(guó)色天香”為主題，推出的茅臺(tái)王子酒（乙巳蛇年）生肖酒，以生肖紀(jì)年，承時(shí)光之流轉(zhuǎn)，在品酒之余，為消費(fèi)者帶來(lái)深邃的文化韻味。據(jù)了解，后續(xù)也將圍繞“茅臺(tái)王子酒·奮斗美青春”創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽等品牌活動(dòng)IP，傳承守正創(chuàng)新之道，使茅臺(tái)王子酒的品牌形象及其奮斗的文化內(nèi)核更加深入人心，與奮斗者同行、為汗水和榮耀加冕。
官方發(fā)布的相關(guān)信息表明，2025年茅臺(tái)王子酒將圍繞提升品牌內(nèi)涵和市場(chǎng)認(rèn)可度展開(kāi)系列戰(zhàn)略調(diào)整。整體規(guī)劃不局限于現(xiàn)有模式，而是以更開(kāi)放、更包容的姿態(tài)，進(jìn)一步激發(fā)品牌活力，謀求在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)層面的雙向突破。新戰(zhàn)略的實(shí)施將依托全局布局，適時(shí)推出與消費(fèi)者情感共鳴相關(guān)的多樣化舉措，穩(wěn)固現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)不斷開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間。作為茅臺(tái)醬香系列酒“一體兩翼”的其中“一翼”，聚焦200~500元大眾市場(chǎng)，用2年左右將其打造成茅臺(tái)醬香酒的第二支百億大單品。
對(duì)于茅臺(tái)王子酒而言，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于不斷提升產(chǎn)品內(nèi)涵和服務(wù)品質(zhì)，從而推動(dòng)由銷(xiāo)量突破到品牌價(jià)值躍升的轉(zhuǎn)變。隨著新思路的逐步落地，茅臺(tái)王子酒在產(chǎn)品形象、渠道布局以及品牌故事的塑造上實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步升級(jí)。從“致敬奮斗者”到“一代更比一代強(qiáng)”，是一代代茅臺(tái)王子酒對(duì)奮斗精神的傳承，是鼓勵(lì)年輕人不斷進(jìn)步、超越自我，為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)的力量。同時(shí)，在新時(shí)代浪潮下吸引更多年輕、有活力的消費(fèi)者群體，特別是那些注重品質(zhì)、追求進(jìn)步的年輕一代，從而實(shí)現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)群體上的拓展。茅臺(tái)王子酒以此次全新戰(zhàn)略為契機(jī)，緊密?chē)@集團(tuán)要求，穩(wěn)住價(jià)格、解決庫(kù)存、增長(zhǎng)銷(xiāo)量，力爭(zhēng)早日躋身百億大單品之列，為廣大消費(fèi)者奉上更高端、更具文化底蘊(yùn)的醬香盛宴。
這一全新戰(zhàn)略規(guī)劃，不僅為茅臺(tái)王子酒的發(fā)展指明了方向，也為整個(gè)醬香酒市場(chǎng)注入了前所未有的信心與期待。相信茅臺(tái)醬香酒公司將立足于傳承與創(chuàng)新并舉，持續(xù)以高標(biāo)準(zhǔn)、高要求推動(dòng)品牌價(jià)值的不斷攀升，為中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)新的智慧和力量。
上一篇：遠(yuǎn)明老酒又有大動(dòng)作？百人大會(huì)召開(kāi)，新周期下將走出、走穩(wěn)一條史無(wú)前例的發(fā)展之路！
下一篇：洋河夢(mèng)之藍(lán)IP跨界抖音傳播圓滿(mǎn)收官：春節(jié)檔營(yíng)銷(xiāo)新方向，品牌曝光與轉(zhuǎn)化雙豐收
