近日，業(yè)界矚目的第25屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)?wù)浇視浴?dòng)力火車(chē)攜《動(dòng)力火車(chē)漠河極光跨年活動(dòng)》案例，憑借其創(chuàng)新的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)策略與深刻的年輕群體洞察，成功斬獲“公關(guān)類(lèi)別銅獎(jiǎng)”。這一沉甸甸的榮譽(yù)，不僅是對(duì)動(dòng)力火車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力的權(quán)威認(rèn)可，更彰顯了其在持續(xù)探索品牌年輕化表達(dá)、深度綁定潮流生活方式上的引領(lǐng)姿態(tài)。
IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、IAI國(guó)際廣告研究所權(quán)威創(chuàng)辦，是亞洲乃至全球極具影響力和專業(yè)權(quán)威性的廣告與品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)。本屆大賽共吸引海內(nèi)外超1000家企業(yè)及機(jī)構(gòu)提交作品近4000件，競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，入圍率僅30%。歷年獲獎(jiǎng)案例均收錄于《IAI年鑒》，為全球營(yíng)銷(xiāo)人提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)參考與價(jià)值指引。
本次獲獎(jiǎng)的《動(dòng)力火車(chē)漠河極光跨年活動(dòng)》，洞察并抓住了年輕世代渴望逃離常規(guī)、追求獨(dú)特人生體驗(yàn)的深度心理�；顒�(dòng)反其道而行之，攜手潮流媒體“滿分激光槍”， 精邀100位年輕玩家， 遠(yuǎn)離喧囂城市與人山人海的傳統(tǒng)跨年地，大膽深入中國(guó)最北端·漠河極寒之境，開(kāi)啟一場(chǎng) 與極光共舞的沉浸式跨年盛宴——“動(dòng)力追光 干杯跨年”。
這一極具顛覆性的“反向跨年”，精準(zhǔn)契合了新時(shí)代年輕人對(duì)個(gè)性化、稀缺感與人生體驗(yàn)深度挖掘的核心訴求，與動(dòng)力火車(chē) “玩出不同”的品牌基因形成深度共振。活動(dòng)通過(guò) 構(gòu)建“極光下的干杯儀式”、“極寒列車(chē)的破冰狂歡”、“北極村的日落打卡”等強(qiáng)儀式感與社交屬性的原創(chuàng)場(chǎng)景，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的顯著提升，更在消費(fèi)群體心智中快速建立了“跨年新選擇非動(dòng)力火車(chē)莫屬”的獨(dú)特聯(lián)想。
此次成功并非偶然，作為深耕潮飲酒領(lǐng)域多年、深刻理解年輕市場(chǎng)的品牌，動(dòng)力火車(chē)自千禧年誕生以來(lái)，便敏銳把握市場(chǎng)脈搏。在新消費(fèi)浪潮中，精準(zhǔn)捕捉年輕一代的消費(fèi)偏好，推出 “動(dòng)力火車(chē)蘇打酒”這一現(xiàn)象級(jí)大單品， 迅速風(fēng)靡全國(guó)夜場(chǎng)。更重要的是，品牌始終堅(jiān)持“與年輕人玩在一起”的核心理念，近年來(lái)持續(xù)深化與年輕群體的溝通：曾攜手于文文、法老、卡斯柏等潮流藝人合作代言；將“518潮圣節(jié)”打造成 標(biāo)志性的自有文化IP；不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)打法，深入年輕人文化與社交的核心場(chǎng)景， 穩(wěn)固構(gòu)建起與消費(fèi)者的深層次情感鏈接。
《動(dòng)力火車(chē)漠河極光跨年活動(dòng)》的成功獲獎(jiǎng)，標(biāo)志著品牌在場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)與年輕群體心智占領(lǐng)上的又一次戰(zhàn)略突破。未來(lái)，動(dòng)力火車(chē)將繼續(xù)秉持初心，在精研產(chǎn)品力的同時(shí)，不斷探索更多元、更具話題性的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法，持續(xù)深化與年輕消費(fèi)者的共創(chuàng)共生，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值認(rèn)同與品牌資產(chǎn)增長(zhǎng)的雙向奔赴！
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