焦點(diǎn)
卡思黛樂(lè)在華試水“輕時(shí)代”
在2014年度全國(guó)巡回品鑒會(huì)上，歐洲第一大葡萄酒生產(chǎn)商卡思黛樂(lè)推出12款新品，其中以“VeRy（菲嘗）”系列調(diào)味酒、起泡酒為主，輕松簡(jiǎn)單主打“輕時(shí)代”概念，這標(biāo)志著卡思黛樂(lè)開(kāi)始試水中國(guó)個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)。
評(píng)：從近兩年全球葡萄酒消費(fèi)的數(shù)據(jù)來(lái)看，桃紅、起泡酒的增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)超常規(guī)葡萄酒。2013年法國(guó)桃紅葡萄酒的銷量已經(jīng)占到30%，干紅的市場(chǎng)份額則下降到50%左右。非紅葡萄酒大有和“傳統(tǒng)重鎮(zhèn)”干紅葡萄酒平分秋色的勢(shì)頭�，F(xiàn)在這股“輕時(shí)代”的消費(fèi)熱潮正在從歐洲向中國(guó)蔓延，相信這將是葡萄酒個(gè)人消費(fèi)時(shí)代的一大熱點(diǎn)。
企業(yè)
光明獲貝加拉葡萄酒在華獨(dú)家推廣權(quán)
光明食品集團(tuán)旗下的澳大利亞瑪納森食品控股有限公司公告稱，該公司已與Wine Insights簽訂長(zhǎng)期協(xié)議，獲得在中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)家推廣營(yíng)銷貝加拉(Beelgara)品牌葡萄酒的協(xié)議。Wine Insights是澳大利亞前25大優(yōu)質(zhì)酒生產(chǎn)商，是澳洲貝加拉酒莊的所有人。貝加拉酒莊始建于1930年，如今已成為澳洲前20大酒莊之一。根據(jù)協(xié)議，貝加拉酒莊將直接向光明食品集團(tuán)供貨，并利用后者的分銷渠道——捷強(qiáng)“Joymax”煙酒專賣店在華銷售貝加拉品牌的葡萄酒。
評(píng)：相對(duì)于越來(lái)越多的業(yè)外資本注入進(jìn)口葡萄酒行業(yè)，快消品業(yè)內(nèi)的大咖不斷提升對(duì)于進(jìn)口葡萄酒的關(guān)注度似乎給市場(chǎng)提出了更加明確的信號(hào)。開(kāi)展進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)目前在中國(guó)不缺乏熱情，而是缺乏方法來(lái)正確培養(yǎng)市場(chǎng)和引導(dǎo)個(gè)體消費(fèi)者。也許這些業(yè)內(nèi)資本會(huì)在加速市場(chǎng)成熟方面起到真正的推動(dòng)作用，也希望有真正的領(lǐng)袖能夠突出重圍，創(chuàng)造輝煌。
市場(chǎng)
中秋葡萄酒銷售小高潮相對(duì)平穩(wěn)
今年中秋節(jié)期間葡萄酒銷售出現(xiàn)了一個(gè)小高潮，但是相對(duì)平穩(wěn)。商家在終端促銷上花樣百出，以推動(dòng)葡萄酒銷量增長(zhǎng)。在廣州，很多超市開(kāi)展了葡萄酒“買一送一”的促銷活動(dòng)；北京的超市里打出了“買紅酒可享月餅八折優(yōu)惠”的聯(lián)合促銷；而在網(wǎng)絡(luò)上，有些商家更是推出了買干元葡萄酒送小型恒溫酒柜的活動(dòng)，可謂八仙過(guò)海各顯神通。
評(píng)：中秋是考驗(yàn)葡萄酒吸金能力的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，中秋銷售小高潮相對(duì)平穩(wěn)的特點(diǎn)，體現(xiàn)出在新的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)正在走向理性。從今年整體情況來(lái)看，中高端葡萄酒的銷量明顯下滑，200元以下的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)空間逐步放大，因此酒商在大眾消費(fèi)領(lǐng)域做足培育，厚積薄發(fā)，才有可能迎來(lái)新一輪的大發(fā)展。
簡(jiǎn)訊
青青稞酒：葡萄灑產(chǎn)品預(yù)計(jì)年內(nèi)12月上市
青青稞酒日前表示，公司葡萄酒產(chǎn)品預(yù)計(jì)將于今年12月份上市。2013年底，青青稞酒收購(gòu)了位于美國(guó)納帕谷的葡萄酒酒莊，開(kāi)拓產(chǎn)品線，希望借鑒紅酒的運(yùn)作模式，以差異化的營(yíng)銷思路輔助青青稞酒的銷售。
蘇富比在香港開(kāi)設(shè)全球第二家葡萄酒專賣店
蘇富比拍賣公司(Sothebys)近日宣布，已在香港開(kāi)設(shè)了其在亞洲的首家葡萄酒零售專賣店，以滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)對(duì)高質(zhì)量葡萄酒的強(qiáng)勁需求。這是蘇富比繼紐約葡萄酒專賣店之后在全球開(kāi)設(shè)的第二家葡萄酒專賣店，從每瓶售價(jià)28萬(wàn)港元的投資級(jí)別葡萄酒到每瓶148港元的日常飲用葡萄酒應(yīng)有盡有。據(jù)悉，過(guò)去四年蘇營(yíng)比在香港舉辦的拍賣活動(dòng)中總計(jì)售出了價(jià)值14億港元的葡萄酒。
懷來(lái)葡萄（酒）節(jié)活動(dòng)持續(xù)至10月
第十五屆中國(guó)·懷來(lái)葡萄（酒）節(jié)于9月盛大開(kāi)幕，主題為“品味葡萄美酒，暢游京北懷來(lái)”�；顒�(dòng)持續(xù)到10月7日，期間主辦方組織了豐富多彩的活動(dòng)迎接八方賓朋。
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