近日，由中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心（CSISC）編制的2014《中國品牌口碑年鑒》隆重面世。在其中的《中國白酒品牌口碑研究報告》中，茅臺獲得白酒品牌網(wǎng)絡(luò)口碑第一名，瀘州老窖在本研判期間位列第二，五糧液位列第三，洋河則位列第四。充分說明白酒行業(yè)隨著政務(wù)消費(fèi)能力的減弱，高端白酒品牌的“高貴身段”不再有剛性的強(qiáng)勁，中端產(chǎn)品則成為白酒品牌之爭的主流。整個白酒行業(yè)開始從渠道競爭向品牌競爭、從傳統(tǒng)營銷向網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)型，而網(wǎng)絡(luò)口碑的特殊性注定網(wǎng)民之間的口口相傳更加迅速直接，好口碑成為百姓消費(fèi)新的“風(fēng)向標(biāo)”。
該報告數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室，共采集255個品牌，根據(jù)品牌聲量篩選出比較活躍的作為監(jiān)測研究對象而產(chǎn)生的。
從2014年白酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑總體上來看，茅臺獲得白酒品牌網(wǎng)絡(luò)口碑的第一名，瀘州老窖在本研判期間位列第二，五糧液位列第三，洋河則位列第四。與上研判期相比，榜單前十中，各個白酒品牌口碑指數(shù)大小排序互有更迭。
品牌知名度方面，茅臺、瀘州老窖、國窖三大白酒品牌的知名度指數(shù)分占前三。此外，五糧液、郎酒也保有較高的品牌知名度指數(shù)，從郎酒之后，其他品牌的網(wǎng)絡(luò)知名度指數(shù)差距不大，基本在一個水平之上。整體來看，品牌網(wǎng)絡(luò)知名度很大程度上還依賴于網(wǎng)民對線下白酒品牌知名度的慣性印象，各白酒生產(chǎn)企業(yè)在品牌網(wǎng)絡(luò)知名度的塑造方面，有很大的塑造空間。
