近日，煙臺張裕葡萄酒釀酒股份有限公司總經(jīng)理周洪江作為人大代表在兩會期間表示：“葡萄酒行業(yè)也需要塑造自己的品牌，有自己的核心技術(shù)與銷售渠道，這是提升中國制造，讓中國品牌在世界上叫得響、發(fā)展持久必須要邁過的門檻�！�

　　盡管中國經(jīng)濟(jì)當(dāng)前處在暫時的低迷期，但是國際葡萄酒界對中國葡萄酒市場的未來抱有樂觀態(tài)度，大量葡萄酒企業(yè)涌入中國便是有力佐證。因此，在這樣的情況之下，國內(nèi)的葡萄酒企業(yè)更需要修煉內(nèi)功，提升自我競爭力，在真正消費井噴之前，大有可為。

　　目前，中國已經(jīng)是僅次于美國的第二大葡萄酒消費國，并且已經(jīng)躍升為全球最大的紅葡萄酒消費國。過去十年，進(jìn)口葡萄酒的關(guān)稅下調(diào)，帶來的是進(jìn)口量的猛增，同時也側(cè)面加速了中國消費者的成熟。但中國葡萄酒消費的井噴期還遠(yuǎn)未到來。

　　人均消費水平遠(yuǎn)低于世界平均水平。目前，中國葡萄酒的人均消費量只有1升多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界平均水平。世界權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，預(yù)計到2018年，中國人均消費量有望達(dá)到3L，十年5倍增長空間，未來8年人均消費量年均復(fù)合增速有望達(dá)15.79%。

　　年輕消費者崛起，多元化消費雛形顯現(xiàn)。80后、90后消費者已經(jīng)開始逐漸成為社會主力，他們的理念與上一代人有很大差別，更加追求時尚、個性，因此造就了中國市場多元化的發(fā)展現(xiàn)狀。這一點，是葡萄酒企業(yè)實現(xiàn)新發(fā)展的寶貴契機。

　　農(nóng)村消費市場潛力巨大。在中國，農(nóng)村是絕對不可忽視的一塊市場。中國擁有六七億農(nóng)村人口，消費潛力巨大。但是，葡萄酒在中國的普及程度還只是停留在一線城市以及二三線城市。除了少數(shù)幾個省市，大部分地區(qū)的葡萄酒消費并未下沉到廣大農(nóng)村地區(qū)，這其中蘊藏著巨大的潛力。

　　消費井噴期遠(yuǎn)未到來下的三大機遇，正是國產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展機遇。在上一輪的競爭中，國產(chǎn)葡萄酒已經(jīng)感受到了進(jìn)口酒的強烈沖擊，甚至處于下風(fēng)。在未來的一段時間里，國產(chǎn)酒企業(yè)應(yīng)該開創(chuàng)新的發(fā)展品類，抓住最新消費趨勢的脈絡(luò)，掌握核心技術(shù)，打造自己的品牌。

　　從目前國產(chǎn)酒企業(yè)的情況來看，“扳回一局”的優(yōu)勢已經(jīng)存在。

　　第一，中國企業(yè)的銷售渠道經(jīng)過多年建設(shè)，在國內(nèi)布局相對全面。所以在挖掘農(nóng)村消費市場方面，國產(chǎn)酒企業(yè)更具優(yōu)勢。比如，在浙江等地，中糧長城和張裕這樣的國產(chǎn)酒大企業(yè)，已經(jīng)做到了渠道下沉至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。一些走專業(yè)精致路線的企業(yè)比如中糧君頂，也在嘗試新的創(chuàng)新合作與推廣模式，與經(jīng)銷商形成更加緊密的合作關(guān)系。

　　第二，中國優(yōu)秀葡萄酒產(chǎn)區(qū)日漸凸顯。近幾年，中國的葡萄酒產(chǎn)區(qū)比如賀蘭山東麓、蓬萊產(chǎn)區(qū)、新疆產(chǎn)區(qū)等，出產(chǎn)的好酒越來越多，在國際上獲獎露臉的機會持續(xù)增加，中國的葡萄酒產(chǎn)區(qū)開始在國際上找到自己的一席之地。伴隨著中國消費的崛起，處于上升期的中國本土葡萄酒也將迎來新的發(fā)展機遇。

　　因此，從各方因素來看，消費井噴前，如果中國的葡萄酒企業(yè)能夠做好基礎(chǔ)建設(shè)，加強渠道開拓，則大有可為。

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