瀘州老窖
80.13萬件
5月18日晚間，瀘州老窖發(fā)布了《關于深圳證券交易所年報問詢函回復公告》，該公告披露國窖1573、百年精選、特曲以及其他酒類的回購件數(shù)分別約為8.66萬件、41.67萬件、26.98萬件和2.82萬件，到目前為止瀘州老窖股份有限公司銷售公司回購已售商品共計801292.12件。
大數(shù)據(jù)點評
當初瀘州老窖回購產品的決定主要是為了理順產品價格，這代表了企業(yè)治理市場、穩(wěn)定產品價格的決心。從市場層面來看，此舉無疑提振了經銷商運作市場的決心和信心。從目前的市場情況來看，公司已經回購了約80.13萬件的產品，此舉所起到的效果也較為明顯，國窖1573等產品已經逐漸實現(xiàn)了順價銷售，價格也得到了穩(wěn)定。
仰韶
99元
近期，仰韶酒業(yè)借勢高調推出了一款光瓶酒——仰韶原酒，容量500毫升，零售價99元，定位為中國第一款高品質、高受眾、高簡約、高便捷、高性價比的“高富美”高端光瓶酒。
大數(shù)據(jù)點評
99元的白酒價格不貴，可是放到光瓶酒上，似乎就不是那么容易被人接受了�？墒茄錾夭皇堑谝患彝瞥龈邇r光瓶酒的企業(yè)，而且未來很可能還有更多的企業(yè)會在這方面做文章。
提到高價光瓶酒，不得不提一下同是河南的酒企——張弓酒業(yè)，其幾年以前也曾打算在百元價格帶上打造一款光瓶酒，并喊出了“喝酒不喝紙盒子”的口號，可惜最終的結果是口號響亮，產品不夠響亮。從目前市場情況來看，推高價光瓶酒的企業(yè)并不少，山東一些企業(yè)也推出了“簡裝酒”，其實所謂的簡裝酒也就是我們所說的光瓶酒，只不過酒企在瓶身上做了一些文章，其價格也不低。還可以聯(lián)想到的是以前行業(yè)形勢好的時候，不少企業(yè)推出的內供光瓶酒，定價也不低，但是銷量還不錯�？梢姡邇r光瓶酒是有需求的，關鍵看廠家如何來運作。首先，從消費者層面來看，企業(yè)還應做足產品傳播的工作，一般消費者很難花“大價錢”去購買一支光瓶酒產品，那么引導消費則是很重要的；其次，應該找準主流的核心消費群體，因為是價格“高”的光瓶酒，所以并不是所有的消費者都能夠接受，就像高端盒裝酒，飲用的消費群體也只是一小部分；最后，企業(yè)要做好營銷層面的落地工作。現(xiàn)在市場競爭難度在加大，企業(yè)必須做好渠道精耕的工作。
茅臺
1%
5月20日，茅臺在貴陽召開股東大會，會上對2014年及一季度業(yè)績增長原因做了分析說明，同時重申了2015年銷售收入同比增長1%，營業(yè)成本同比增長6%左右的目標規(guī)劃。
大數(shù)據(jù)點評
經濟發(fā)展水平及人們的消費水平決定了白酒行業(yè)的發(fā)展速度，但是從現(xiàn)實情況來看，國家限制三公消費的政策依然非常嚴格，絲毫沒有松動的跡象，這意味著高端酒的消費還是有不小的阻力，從2013年開始，茅臺開始轉向商務和民間消費市場，價格也逐漸回落到了理性的消費水平，為茅臺的增長創(chuàng)造了可能性，不過不確定性在于這部分的消費者并不是十分穩(wěn)定。而從整個宏觀經濟來看，全國的整體經濟發(fā)展并未全面復蘇。茅臺制定1%的銷售增長計劃說明行業(yè)形勢依然不夠樂觀，這是由大環(huán)境決定的。從茅臺自身來看，除了其在商務和民間市場創(chuàng)造的業(yè)績之外，過去兩年的增長有一部分是通過渠道擴容實現(xiàn)的，但這個途徑不可持續(xù)�，F(xiàn)在經濟不好，茅臺制定1%的增長是比較理性和謹慎的。茅臺層面也表示，行業(yè)處于調整期，產能過剩，行業(yè)競爭激烈，傳統(tǒng)營銷受阻，稅收負擔過重都是公司的困難，但公司在品牌、品質、團隊、工藝等方面擁有核心競爭力。
口子酒業(yè)
第17家白酒上市公司
證監(jiān)會5月20日晚間發(fā)布了審核結果顯示，安徽口子酒業(yè)IPO順利過會，口子酒業(yè)成為徽酒板塊第4家、中國第17家白酒上市公司�？谧泳茦I(yè)招股書顯示，公司擬發(fā)行6000萬股，募集資金9.76億元，用于優(yōu)質白酒釀造技改項目、優(yōu)質白酒陳化老熟和儲存項目、包裝生產線技改及營銷網(wǎng)絡建設等項目。至此，徽酒板塊著名的“四朵金花”已齊聚A股市場。
大數(shù)據(jù)點評
現(xiàn)在白酒行業(yè)處于深度調整期，但是我們可以看到，口子酒業(yè)這幾年發(fā)展的相對穩(wěn)定。從產品方面來看，口子窖5年以及其最近幾年新推的6年在市場上表現(xiàn)突出，成為其利潤的主要增長點，而從渠道深耕來看，口子酒業(yè)在安徽本地市場上對于渠道的把控力很強，這也是整個安徽板塊酒企普遍具備的優(yōu)點。
口子酒業(yè)IPO過會成功，意味著安徽板塊又增加了一家上市企業(yè)，作為區(qū)域強勢品牌成功上市的樣板，其提振的不只是安徽酒企的信心，也包括整個酒水行業(yè)，這說明區(qū)域強勢酒企同樣有機會來做大做強。但對于安徽的企業(yè)來說，其渠道深耕做得到位，但是在品牌塑造上還較為欠缺，無論是口子酒業(yè)，還是之前成功上市的迎駕，其資本問題的解決，也意味著其可以在品牌建設上做更多的工作。
5258.89億元
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2014年我國白酒行業(yè)1498家規(guī)模以上企業(yè)全年累計完成銷售收入5258.89億元，同比增長5.69%，銷售收入增長速度首次低于10%，但是銷售收入增速略高于產品產量增速。
大數(shù)據(jù)點評
在現(xiàn)在的形勢下，白酒行業(yè)依然保持了增長，這是十分難能可貴的，而銷售收入增長速度明顯放緩了。這說明，一方面規(guī)模以上的企業(yè)還處于一個消化存量的階段，而這個過程還會持續(xù)。另一方面，在大眾化的市場導向下，高端產品不斷降價，消費重心也逐漸向中低端產品下沉，導致總體銷售收入增速逐年放緩。
以上統(tǒng)計數(shù)據(jù)是規(guī)模以上企業(yè)，這些企業(yè)對整個白酒行業(yè)具有十分重要的意義，從某個方面來說，它們也推動著整個行業(yè)的發(fā)展。我們看到，規(guī)模以上的企業(yè)近兩年為了適應行業(yè)形勢的變化，都在做各種調整，包括營銷層面、產品結構、團隊建設等，銷售收入的增長說明其近兩年的工作已經收到了一定的效果，但是其未來轉型之路還很長。需要注意的是，未做統(tǒng)計的小規(guī)模企業(yè)這幾年受到的影響最大，它們的日子依然很艱難。
