查閱大量資料后，我們發(fā)現(xiàn)，一些進(jìn)口啤酒品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間很長(zhǎng)，有的甚至是“幾進(jìn)幾出”，只是在進(jìn)口啤酒整體盤(pán)子不大時(shí)，沒(méi)有人過(guò)多地關(guān)注其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌格局。而今，伴隨著進(jìn)口啤酒市場(chǎng)份額的快速擴(kuò)大，人們開(kāi)始在進(jìn)口啤酒領(lǐng)域?qū)ふ揖蚪瘘c(diǎn)，因此，對(duì)于當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)里的品牌格局十分關(guān)注。筆者將當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名的進(jìn)口酒品牌梳理如下。
國(guó)內(nèi)最大的進(jìn)口啤酒品牌——百威
百威(Budweiser) 1876年誕生于美國(guó)，世界500強(qiáng)企業(yè)，世界上最大的啤酒釀造商之一，啤酒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。百威啤酒于1995年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并逐漸成為中國(guó)國(guó)內(nèi)最大的進(jìn)口啤酒品牌。在中國(guó)，百威通過(guò)收購(gòu)、并購(gòu)等方式“喝進(jìn)”了多個(gè)國(guó)內(nèi)啤酒生產(chǎn)企業(yè)，作為其在中國(guó)生產(chǎn)、加工的工廠，武漢、佛山、唐山、臺(tái)州均有工廠。而且，目前百威在中國(guó)市場(chǎng)多個(gè)一、二線城市下設(shè)銷售分公司，如北京、上海、廣州、成都、杭州等分公司，目的在于深度精耕中國(guó)市場(chǎng)。
百威是進(jìn)口啤酒品牌中在中國(guó)市場(chǎng)投放營(yíng)銷和傳播費(fèi)用較大的企業(yè)，百威通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)、中國(guó)2010年上海世博會(huì)、FIFA世界杯足球賽以及NBA籃球賽等全球矚目的重大事件進(jìn)行品牌傳播，這使得中國(guó)消費(fèi)者對(duì)百威非常熟悉。同時(shí)，百威也積極策劃和舉辦年輕人關(guān)心的，以“時(shí)尚”、“音樂(lè)”、“流行”為主題的活動(dòng)，培育消費(fèi)者。
國(guó)內(nèi)進(jìn)口啤酒的亞軍——嘉士伯
嘉士伯(Carlsberg)，來(lái)自丹麥的著名啤酒品牌，世界十大啤酒品牌之一。近年來(lái)，嘉士伯一直存擴(kuò)大其在中國(guó)的業(yè)務(wù)版圖，與百威的做法一致，嘉士伯也是通過(guò)收購(gòu)國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)的方式推進(jìn)的，最顯著的標(biāo)志性事件就是嘉士伯通過(guò)三次增持重慶啤酒股份而將其收購(gòu)，成為了重慶啤酒幕后的老板。嘉士伯在北京、上海等地均設(shè)有分公司，主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)。值得注意的是，嘉士伯通過(guò)與中國(guó)西部地區(qū)的啤酒企業(yè)建立合資公司的方式，使得其在中國(guó)西部地區(qū)的市場(chǎng)占有率處于領(lǐng)先地位。
德國(guó)第一品牌——貝克
貝克(Beck‘s)，德國(guó)第一啤酒品牌，是百威英博旗下主導(dǎo)品牌之一。據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)酒業(yè)研究報(bào)告》（2014年）顯示：我國(guó)進(jìn)口啤酒主要來(lái)自德國(guó)，且連年來(lái)保持著較高的增長(zhǎng)速度。2014年從德國(guó)進(jìn)口啤酒17.34萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)57.40%，自德國(guó)進(jìn)口的啤酒占全部進(jìn)口數(shù)量的比重高達(dá)51.27%。而在德國(guó)啤酒品牌中，貝克可謂第一大品牌，年出口量占德國(guó)啤酒出口總量的35%以上。相比百威與嘉士伯的“大手筆”營(yíng)銷和傳播，貝克啤酒在中國(guó)市場(chǎng)顯得格外低調(diào)，在活動(dòng)贊助、事件營(yíng)銷等方面的鮮有動(dòng)作。不過(guò)，據(jù)筆者了解，由于貝克啤酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)間較長(zhǎng)以及人們對(duì)于德國(guó)啤酒的熱衷，使得其在國(guó)內(nèi)大型商超、酒類電商平臺(tái)的自然銷量非常樂(lè)觀。
荷蘭知名品牌——喜力
喜力(HeineKen)，荷蘭知名啤酒品牌，榮獲2014年荷蘭最具價(jià)值品牌第三名。喜力在中國(guó)有上海、廣州、�？谌夜S，中國(guó)區(qū)的總部設(shè)在上海。喜力亞太釀酒公司中國(guó)區(qū)總裁陳展鑫在“2015中國(guó)啤酒業(yè)年度峰會(huì)”上表示，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)所有啤酒公司來(lái)說(shuō)都是很重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)。喜力會(huì)繼續(xù)留在中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)強(qiáng)化產(chǎn)品差異化去創(chuàng)造消費(fèi)價(jià)值，通過(guò)健康競(jìng)爭(zhēng)，引導(dǎo)消費(fèi)者向高端啤酒轉(zhuǎn)移。由此可見(jiàn)，未來(lái)喜力在中國(guó)市場(chǎng)上的“動(dòng)靜”將會(huì)很大，而且會(huì)側(cè)重新產(chǎn)品的研發(fā)與推廣。
日本知名品牌——麒麟
麒麟(Kirin)，日本排名第一的啤酒品牌。日本麒麟啤酒公司收購(gòu)了珠海啤酒廠，成立了麒麟啤酒（珠海）有限公司，產(chǎn)品主要包括“海珠”、“麒麟”、“澳門(mén)”三大系列啤酒，有瓶裝、罐裝和桶裝不同度數(shù)、口感和風(fēng)味的啤酒，產(chǎn)品主要在珠江三角洲、香港、澳門(mén)地區(qū)銷售。
墨西哥第一品牌——科羅娜
科羅娜(Corona)，由莫德羅啤酒公司生產(chǎn)，是該公司的主力產(chǎn)品。科羅娜屬于進(jìn)口啤酒中的高端產(chǎn)品，國(guó)際知名啤酒公司百威英博和嘉士伯曾經(jīng)一度爭(zhēng)奪科羅娜在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)權(quán)，足見(jiàn)其在國(guó)內(nèi)高端進(jìn)口啤酒市場(chǎng)中的地位。
美國(guó)第二大啤酒品牌——美樂(lè)
美樂(lè)(Miiler)，美國(guó)第二大啤酒品牌，目前銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全球100個(gè)國(guó)家以上，包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲幾個(gè)國(guó)家均是美樂(lè)啤酒的重點(diǎn)市場(chǎng)。美樂(lè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面一直領(lǐng)先于行業(yè)，設(shè)有專門(mén)的生產(chǎn)基地來(lái)開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)新的啤酒品牌和產(chǎn)品。
日本知名品牌——朝日
朝日(Asahi)，日本排名前三的啤酒品牌。筆者查閱資料發(fā)現(xiàn)，日本朝日啤酒持有青島啤酒約20%股權(quán)，因而成為青島啤酒第二大股東，其開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的野心可見(jiàn)一斑。有相關(guān)報(bào)道稱，日本朝日將繼續(xù)加強(qiáng)其中高檔產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的銷售。
從上述八大世界知名啤酒品牌的現(xiàn)狀來(lái)看，它們或多或少地并購(gòu)了中國(guó)的啤酒企業(yè)，通過(guò)借助這樣的方式建立銷售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)學(xué)習(xí)和研究在中國(guó)市場(chǎng)推廣的策略與方法。據(jù)筆者了解，目前，這些進(jìn)口啤酒企業(yè)向市場(chǎng)供應(yīng)的產(chǎn)品以在中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)基地生產(chǎn)的為主，而導(dǎo)入國(guó)外原裝進(jìn)口的產(chǎn)品較少。筆者認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)需求的增加，這些知名啤酒品牌會(huì)更多地將原裝進(jìn)口產(chǎn)品導(dǎo)入中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，畢竟，這才是進(jìn)口啤酒品牌在中國(guó)市場(chǎng)獲取利潤(rùn)最核心的優(yōu)勢(shì)。
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