2015年是白酒行業(yè)進入調整期的第三年，經(jīng)過半年的發(fā)展，行業(yè)調整并沒有像起初預想的那樣觸底，相反從已出臺的白酒上市公司第一季度報的各項數(shù)據(jù)可見，行業(yè)收入和利潤總額呈現(xiàn)恢復性增長態(tài)勢，特別是茅臺在上半年的良好表現(xiàn)更加堅挺了酒業(yè)在2015年的發(fā)展信心。
近5年來，中國醬酒市場保持著32%的平均增速，且目前正以2.5%的產能實現(xiàn)15%以上的銷量和30%左右的利潤。市場份額不到5%的醬香型白酒，占據(jù)了30%的行業(yè)利潤空間。同時，在高端白酒市場，醬香已經(jīng)成為主流消費香型�？梢哉f醬香酒在2015年白酒發(fā)展中的地位不容小覷。茅臺近幾年的“發(fā)飆”確立了白酒業(yè)風向標的地位，加上“綠色健康”消費觀念的引導，使得茅臺在成為醬酒代言的同時也為醬酒市場的壯大提供了堅實的品類背書和產品基因，以茅臺為代表的醬香酒儼然已經(jīng)具備了成為2015白酒發(fā)展風口的重要條件。
茅臺醬酒拔劍出鞘，不同凡響
茅臺酒股份公司是茅臺集團唯一的上市公司，旗下茅臺酒銷售有限公司主要銷售茅臺年份酒、茅臺酒等產品。為做大做強茅臺系列酒．在2014年12月，茅臺酒股份公司從茅臺酒銷售有限公司業(yè)務剝離，成立單獨的貴州茅臺醬香酒營銷有限公司，全面負責貴州茅臺酒股份有限公司茅臺酒以外的“一曲三茅四將”（貴州大曲、賴茅、王茅、華茅、漢醬、仁酒、茅臺王子酒、茅臺迎賓酒）醬香系列酒產品。
茅臺集團副董事長、總經(jīng)理劉自力在2014年經(jīng)銷商年會報告中指出，新的一年，在全面深化改革的契機下，公司決定實行茅臺酒與醬香系列酒營銷分離，并逐步實現(xiàn)系列酒產供銷獨立運作。未來的茅臺醬香型酒將以“責州牌”為統(tǒng)領，以“一曲三茅四將”為架構，圍繞高端茅臺酒形成一個跨越中端、中高端的完整體系。而剛剛成立不久的茅臺醬香酒營銷公司，作為茅臺的全資子公司，將擔當起“做大做強茅臺醬香系列酒，培育和占領醬香中端酒市場，成就茅臺新的增長極”的責任，發(fā)展思路將按照“內控成本，外重激勵，整合優(yōu)勢，做大做強”16字進行。
從最新的茅臺醬香酒營銷公司公布數(shù)據(jù)可見，截至2015年5月28日茅臺醬香酒公司醬香系列酒累計銷售2700噸，較去年同期增長49.7%，銷售額達4.48億元。相對去年12月才成立的茅臺醬香酒公司而言，今年上半年其無疑是”摸著石頭過河”的半年，但是茅臺醬香酒公司交出的成績單也證明了茅臺酒股份公司改革的正確性和茅臺醬香酒公司的銷售優(yōu)勢。
