萌“小酒”紛紛亮相
目前有關(guān)部門公布的對高端白酒品牌營收規(guī)模研究發(fā)現(xiàn)，2013年度全國高端白酒市場容量已經(jīng)從2012年度將近1000億元規(guī)模大幅度壓縮至600億元左右，而2014年高端白酒市場容量將進一步萎縮至450億元左右。面對這一市場變化，高端白酒紛紛想尋找新“亮點”，其中一招就是推出各式小酒。
“革命小酒天天喝�！边@是酒鬼們喝得興起時的調(diào)侃用語。這里說的小酒，只是指那些不同于常見的500ml的大瓶白酒，它們的規(guī)格多在100ml-200ml左右，也就是我們常說的“二兩到四兩”，這種小包裝酒，被業(yè)內(nèi)統(tǒng)稱為“小酒”。目前，酒鬼酒(000799,股吧)推出有“三兩三”、五糧液推出“歪嘴小酒”、瀘州老窖推出“瀘小二”、號稱“互聯(lián)網(wǎng)第一青春小酒”的“江小白”也是從金六福出來的一群人在操盤。有專家預測，未來小酒將成為一個規(guī)模超過500億元的大市場。
如今“小酒”很時尚
其實，中國的傳統(tǒng)白酒市場上，從來不缺小瓶裝的，如幾元錢一瓶的二鍋頭。 “過去的主要是口感較差的勾兌酒，不是純糧食釀造，一開始就是瞄準的低端市場。而現(xiàn)在的"小酒"既萌又時尚，而且檔次較高�！币晃痪乒怼と齼扇匿N售店老板介紹說�！拔沂菫o小二，想得開，玩的嗨！”這句瀘小二的廣告語在長沙部分電子媒體可以聽到；“經(jīng)常約酒，兄弟長久”這樣的廣告詞，也算得上是“萌萌噠”吧，這是江小白的廣告語；五糧液的“歪嘴小酒”瓶身就是歪歪的，很打眼……時尚、喜感強烈，這是高檔白酒企業(yè)推出的“小酒”們的共同特征。
“我們爭取的主要是80后、90后的年輕人�！蹦硶r尚“小酒”營銷負責人接受媒體采訪時表示，以前年輕人主要喝啤酒、果酒等低度數(shù)的酒，小瓶裝的白酒只有通過時尚動感的營銷和包裝，才能吸引年輕人的關(guān)注。
“小酒”容量很親民
"小酒"決不是低端酒的代名詞�！薄叭齼扇笔情L沙市場上近三年來頗為流行的“小酒”，出道三年來，銷售年年高漲，已占據(jù)湖南高端小酒第一的位置。其運營商、深圳三真行公司董事長石啟明表示：“在很多人印象中，小酒就是低端酒（8-10元）的代名詞，或者是高檔酒品牌酒的小包裝化。但事實并非如此，我們就是根據(jù)市場需要獨特定位、專業(yè)打造的，無論品牌、品質(zhì)還是包裝，都是一高端小酒�！�
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