昨日晚間，瀘州老窖發(fā)布2015年度業(yè)績(jī)預(yù)告。據(jù)公告披露，公司全年盈利13.37億-14.96億元，比上年同期增長(zhǎng)52% - 70%；基本每股收益為0.95-1.07元。對(duì)此瀘州老窖表示，業(yè)績(jī)發(fā)生變動(dòng)主要原因系收入和投資收益較去年同期大幅增長(zhǎng)。
白酒營(yíng)銷專家晉育峰表示，新任領(lǐng)導(dǎo)班子上臺(tái)后，頻頻動(dòng)刀產(chǎn)品體系，發(fā)布多項(xiàng)鐵腕政策治理市場(chǎng)、收縮產(chǎn)品戰(zhàn)線，現(xiàn)在初步效果凸顯，使銷售業(yè)績(jī)上揚(yáng)。
據(jù)了解，自今年以來，瀘州老窖采取了一系列措施，包括梳理產(chǎn)品線，清晰產(chǎn)品定位，明確國(guó)窖、窖齡、特曲、頭曲、二曲五大核心單品，除五大核心產(chǎn)品外，停產(chǎn)帶“瀘州老窖”的產(chǎn)品，以確保核心產(chǎn)品的有利地位和利潤(rùn)。與此同時(shí)，嚴(yán)格管控、清理開發(fā)條碼，強(qiáng)勢(shì)提價(jià)百元以下的經(jīng)銷產(chǎn)品，清理經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)。據(jù)悉，瀘州老窖將產(chǎn)品條碼由3000多個(gè)縮減至900多個(gè)，且縮減的開發(fā)品牌主要集中在100元以下的價(jià)位段。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛指出，瀘州老窖業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)一方面由于砍掉了利潤(rùn)低的產(chǎn)品，另外對(duì)部分產(chǎn)品提價(jià)以提升利潤(rùn)率。此外，公司之前為了賺取短期利潤(rùn)，對(duì)經(jīng)銷商管控不嚴(yán)，而經(jīng)過調(diào)整，清理了部分中低端經(jīng)銷商，將資源向核心經(jīng)銷商體系傾斜，保護(hù)后者利潤(rùn)。從目前的業(yè)績(jī)看來，瀘州老窖的政策適合企業(yè)自身發(fā)展和行業(yè)的形勢(shì)。
據(jù)悉，茅臺(tái)、五糧液也相繼對(duì)外宣布完成了全年銷售目標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士指出，白酒行業(yè)呈現(xiàn)弱復(fù)蘇趨勢(shì)，市場(chǎng)環(huán)境的好轉(zhuǎn)也影響到酒企的銷售業(yè)績(jī)。
此外，瀘州老窖宣布了聘任張宿義為公司副總經(jīng)理的任命。公開資料顯示，張宿義曾任瀘州老窖釀酒有限責(zé)任公司酒體設(shè)計(jì)中心主任、副總經(jīng)理。有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，此次的任命釋放出一個(gè)信號(hào)，即瀘州老窖或?qū)⒓涌炱煜滦庐a(chǎn)品的研發(fā)速度。
