5月23日，銀基貿(mào)易發(fā)展(深圳)有限公司向其各網(wǎng)絡(luò)銷售平臺發(fā)布《關(guān)于五糧液價(jià)格體系說明函》，宣布大幅度上調(diào)45度和68度五糧液產(chǎn)品的線上零售價(jià)格。
通知顯示，45度五糧液(500ml)的線上平臺零售價(jià)格不低于618元，68度五糧液(500ml)的線上平臺零售價(jià)格不低于718元。銀基公司表示此次價(jià)格體系調(diào)整是為了抵制商家通過不正當(dāng)方式擾亂市場秩序，造成市場價(jià)格混亂。意在維護(hù)產(chǎn)品市場健康、建設(shè)有序的營銷環(huán)境。文中還表示如發(fā)現(xiàn)違反規(guī)定者，將對其停止供貨并取消經(jīng)銷權(quán)。
據(jù)了解，銀基公司是45度和68度五糧液的全國運(yùn)營商，擁有這兩個(gè)系列產(chǎn)品的獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)。2015年銀基集團(tuán)總營收約418.9百萬港元，同比2014年減少約14.4%，凈利潤-1909.80萬港元，同比增長97.57%。銀基公司在主流電子商務(wù)、電視購物渠道等線上銷售渠道取得了不俗的業(yè)績。有關(guān)專家表示，維穩(wěn)兩個(gè)系列產(chǎn)品的線上零售價(jià)，有利于提升利潤空間，提高銀基集團(tuán)的盈利水平。
五糧液在3月份時(shí)宣布普五(52度水晶瓶五糧液)每瓶漲價(jià)20元至679元，并取消30元/瓶的補(bǔ)貼，還表示普五在2016年的供應(yīng)量會削減20%。而在5月20日的商家聯(lián)誼會上表示普五挺價(jià)670元/瓶。而45度和68度五糧液提價(jià)后，與普五在價(jià)格上相差無幾。對此有業(yè)內(nèi)人士指出，在價(jià)格相當(dāng)?shù)那闆r下，經(jīng)銷商和消費(fèi)者應(yīng)該都會做出一番衡量，甚至?xí)匦逻x擇。然而也有人表示，提價(jià)是對渠道信心的一種重振，有利于樹立終端價(jià)格標(biāo)桿，加強(qiáng)經(jīng)銷商考核管理，借機(jī)梳理渠道資源體系，清理動銷不良的經(jīng)銷商。
據(jù)了解，今年已有多款白酒漲價(jià)。5月10日口子窖6年的出廠價(jià)和零售價(jià)均上調(diào)10元，還有瀘州老窖將國窖1573提價(jià)15%左右。此外，還有劍南春核心產(chǎn)品“水晶劍南春”、“東方紅”出廠價(jià)分別上調(diào)40元和60元;洋河的“海之藍(lán)”、“天之藍(lán)”出廠價(jià)上調(diào)2元和4元;而牛欄山、紅花郎、古井貢等也紛紛加入此次漲價(jià)行列。這些是否預(yù)示著新一輪名酒挺價(jià)或者漲價(jià)潮即將到來呢?
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析報(bào)告指出，2016年全國白酒價(jià)格總體有望繼續(xù)企穩(wěn)，但還難以全面反彈，預(yù)計(jì)不同定位的白酒走勢仍將出現(xiàn)分化。其中，高端白酒價(jià)格體系在平衡階段性完成，預(yù)計(jì)價(jià)格穩(wěn)中有漲;地方酒價(jià)格上有壓力，下有支撐，預(yù)計(jì)價(jià)格穩(wěn)中略降;基酒價(jià)格面臨去產(chǎn)能、去庫存壓力，預(yù)計(jì)價(jià)格穩(wěn)中略降。
同時(shí)國君食品也在其發(fā)布的研報(bào)中表示，高端白酒控量或提高出廠價(jià)以及提升一批價(jià)，不僅有利于改善渠道盈利，也有利于行業(yè)價(jià)格帶的穩(wěn)中有升。在行業(yè)擠壓式增長下渠道毛利空間持續(xù)受壓，提高出廠價(jià)可尋求新的價(jià)格體系，也可能為迎合消費(fèi)升級趨勢。也有業(yè)內(nèi)人士表示，酒水的產(chǎn)品價(jià)格是由市場供需關(guān)系決定的，每個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格帶都是有限制，若企業(yè)不考慮實(shí)際供需情況而提高價(jià)格，很難實(shí)現(xiàn)終端成交價(jià)落地。
