今年的困難確實(shí)比去年大，但是保持中高速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，保持基本平穩(wěn)的狀態(tài)沒有問題。

　　限制“三公消費(fèi)”和宏觀經(jīng)濟(jì)增速趨緩結(jié)束了白酒“黃金十年”的發(fā)展，這讓所有酒業(yè)從業(yè)者感受到了國(guó)家宏觀調(diào)控對(duì)于酒業(yè)的巨大影響。進(jìn)入2015年以來，“新常態(tài)”一詞多次出現(xiàn)在國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的公開講話中，敏感的白酒人知道，這是給中國(guó)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)環(huán)境定下了一個(gè)大基調(diào)，這將對(duì)酒業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響！

　　如何理解“新常態(tài)”，怎樣把握“新常態(tài)”，行業(yè)內(nèi)外，觀點(diǎn)很多。但權(quán)威的當(dāng)屬著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國(guó)務(wù)院參事室特約研究員姚景源在由糖煙酒周刊雜志社和“酒說”共同主辦的“2015年春季（第28屆）全國(guó)糖酒企業(yè)發(fā)展高峰論壇”上進(jìn)行的解讀！

正確把握2014年取得的經(jīng)濟(jì)成就

　　從前年開始我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨著下行的壓力。去年一季度，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增長(zhǎng)速度同比回落1.3個(gè)百分點(diǎn)，投資回落3.3個(gè)百分點(diǎn)，出口下降21.8個(gè)百分點(diǎn)，這對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)會(huì)帶來極大的影響。

　　一年過去了，我們應(yīng)該如何盤點(diǎn)2014年？總理報(bào)告第一部分就是回顧2014，報(bào)告中明確講到，盡管下行壓力加大，國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，但是還是取得了眾多來之不易的成就。我們?cè)u(píng)價(jià)過去的一年，一定要先看到成就。結(jié)合政府工作報(bào)告，如何把握去年取得的成就呢？我認(rèn)為重點(diǎn)有三：

　　第一，盡管經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，去年中國(guó)經(jīng)濟(jì)依然保持了7.4%的增長(zhǎng)速度。從兩個(gè)角度看，其一，2014年年初李克強(qiáng)總理表示2014年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度預(yù)計(jì)在7.5%左右，顯然7.4%的增長(zhǎng)符合了總理的預(yù)期，所以盡管增速在往下掉，但仍在預(yù)期之內(nèi)，這是非常不容易的。其二，從世界范圍來看，日本的經(jīng)濟(jì)增速是0.4%，歐盟是0.8%，巴西是0.3%，印度是6%，所以，在世界范圍內(nèi)來看，我們國(guó)家7.4%的增速仍然是處于領(lǐng)先水平的。

　　第二，物價(jià)基本穩(wěn)定。我國(guó)的目標(biāo)是將物價(jià)上漲控制在3.5qo以內(nèi)，在總理的政府報(bào)告中是2.0%。對(duì)比世界其他國(guó)家，巴西是6%，印度個(gè)別月份突破了9%，俄羅斯盧布貶值70%，在這樣的大環(huán)境下，我國(guó)穩(wěn)住了物價(jià)水平，也是十分不易的。

　　第三，就業(yè)形勢(shì)良好。去年是我們就業(yè)壓力非常大的一年。全國(guó)大學(xué)畢業(yè)生727萬，中專技校500萬人，海歸40萬～50萬人，還有部隊(duì)轉(zhuǎn)業(yè)人員以及初高中畢業(yè)生，這些還不算農(nóng)村人口。要想滿足社會(huì)的基本就業(yè)需求，就必須做到新增就業(yè)1000萬人。而就業(yè)是民生之本，就業(yè)出了問題社會(huì)就會(huì)不穩(wěn)定。應(yīng)該說，在2014年的眾多經(jīng)濟(jì)指標(biāo)中，我們最沒底的就是就業(yè)。但是，這一年過去了，我國(guó)全年新增就業(yè)1322萬人，超過了我們的預(yù)期，這個(gè)成就也是來之不易的！

客觀看待“三期”疊加的中國(guó)經(jīng)濟(jì)

　　當(dāng)前，國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，我認(rèn)為企業(yè)最重要的任務(wù)是適應(yīng)新常態(tài)，進(jìn)而引領(lǐng)新常態(tài)。酒業(yè)發(fā)展也是如此，大家要從根本上認(rèn)識(shí)新常態(tài)，那么把握住中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征是前提。中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過30多年發(fā)展到了現(xiàn)在，突出的階段性特征是三期疊加。一是增長(zhǎng)速度換擋期，二是結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期，三是以往刺激經(jīng)濟(jì)政策副作用的消化期。三期同時(shí)出現(xiàn)，作用相互疊加，因此我們面臨的困難很大。

如何理解“增長(zhǎng)速度換擋期”？

　　前34年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)平均增長(zhǎng)速度是兩位數(shù)上下，這是過去全世界最快的速度。1978年，城市人均年收入只有343元，農(nóng)民133元，沒有擺脫貧困，也沒有解決溫飽，這種情況要求我們必須保持經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，也是經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)保證了我們今天的成就。亞洲四小龍是上世紀(jì)60年代進(jìn)入高增長(zhǎng)期的，時(shí)間持續(xù)了大概20年左右。而我們的高速增長(zhǎng)保持了30多年，這是一個(gè)奇跡。我認(rèn)為大家一定要看到一個(gè)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，即任何一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)都不可能長(zhǎng)時(shí)間地保持高增長(zhǎng)。因此，增長(zhǎng)速度換擋是客觀規(guī)律。

　　除此之外，我們面對(duì)很多新情況深層次的問題也要求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度“換擋”。過去高增長(zhǎng)依靠的是兩個(gè)紅利，一是改革紅利，其實(shí)酒的品質(zhì)大大提高也是依靠改革的紅利�，F(xiàn)在改革到了攻堅(jiān)階段，到了深水區(qū)。過去改革是摸著石頭過河，現(xiàn)在到了深水區(qū)就不容易摸到石頭了，并且有風(fēng)險(xiǎn)。過去是人人受益，現(xiàn)在深化改革面臨著利益的再調(diào)整。攻堅(jiān)階段是吃好吃的肉，容易吃的肉都已經(jīng)被我們吃光吃盡了，現(xiàn)在改革面臨的是難啃的硬骨頭。所以，現(xiàn)在的改革是要敢于過深水期，敢于啃硬骨頭。這就特別需要為改革創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境，而經(jīng)濟(jì)換擋期就是這樣一個(gè)環(huán)境。過去高增長(zhǎng)依靠的第二個(gè)紅利是人口紅利。80年代數(shù)量眾多的年輕人支撐著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)。現(xiàn)在我國(guó)勞動(dòng)年齡人口（15-65歲）急劇減少，2013年減少了345萬人，2014年減少244萬人，2015年減少了370萬人。人口減少導(dǎo)致企業(yè)用工成本急劇上漲，企業(yè)用工成本每年以15%-20%的速度上漲著。而且，我國(guó)目前老齡化嚴(yán)重，60歲以上有2.2億人，未來，這一趨勢(shì)還將繼續(xù)加強(qiáng)。所以，伴隨著兩個(gè)“紅利”的消失，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“換擋”也就成了客觀結(jié)果。增長(zhǎng)速度換擋也是化解深層次矛盾所必需的。我們經(jīng)濟(jì)工作的總基調(diào)是穩(wěn)中求進(jìn)，也就是五擋換到四擋，從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹懈咚僭鲩L(zhǎng)�？偫硖岢鰞蓚�(gè)確保，一是確保中高速平穩(wěn)增長(zhǎng)，二是確保城鄉(xiāng)居民收入平穩(wěn)增加。

如何理解“結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期”？

　　習(xí)總書記指出13億人口最大的問題就是吃飯，他提出飯碗必須要端在自己手里。農(nóng)業(yè)最大的風(fēng)險(xiǎn)是“天不幫忙”。中央一號(hào)文件講支農(nóng)惠農(nóng)政策只能加強(qiáng)不能削弱。中國(guó)農(nóng)村有4000萬留守老人，5000萬留守婦女，6000萬留守兒童，所以習(xí)總書記說“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”，就是在強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)的重要性。

　　我國(guó)是工業(yè)大國(guó)，中國(guó)有281種工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量世界第一，汽車產(chǎn)量占世界汽車總產(chǎn)量的25%。但是問題是大而不強(qiáng)，數(shù)量大，沒有自己的核心技術(shù)，創(chuàng)新不足。合資品牌汽車?yán)麧?rùn)只有20%；鋁產(chǎn)量世界第一，但飛機(jī)用鋁得進(jìn)口。因此，在中國(guó)，創(chuàng)新至關(guān)重要�，F(xiàn)在的創(chuàng)新都是顛覆性、毀滅性、革命性的創(chuàng)新。液晶電視的出現(xiàn)對(duì)顯像管行業(yè)就是毀滅性的打擊；小小的光盤摧毀了錄像機(jī)；數(shù)碼相機(jī)的出現(xiàn)摧毀了膠卷行業(yè)……糖酒食品行業(yè)也是如此，需要不斷地創(chuàng)新，否則就會(huì)被顛覆。電子商務(wù)就是對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。去年雙十一電商一天銷售額達(dá)570億元，而上海54家大型廠商一年的銷售額僅為300多億元。同時(shí)，雙十一當(dāng)天全國(guó)有120萬個(gè)快遞員在馬路上奔波……可見電子商務(wù)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)就業(yè)方面有巨大的作用。

如何理解“以往刺激經(jīng)濟(jì)政策副作用的消化期”？

　　經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)除了帶來了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也帶來了環(huán)境的污染和資源的過度使用。過去相對(duì)粗放型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，使得我國(guó)的資源環(huán)境也不堪重負(fù)，資源已經(jīng)無法支撐，環(huán)境污染嚴(yán)重，一個(gè)直觀的反應(yīng)就是我國(guó)癌癥發(fā)病率的統(tǒng)計(jì)排名中，第一名已經(jīng)從肝癌變成了肺癌，這就是“以往刺激經(jīng)濟(jì)政策的副作用”。如此看來，我們確實(shí)應(yīng)該調(diào)整之前那種粗放式的發(fā)展方式，留出時(shí)間去消化、減緩這些副作用對(duì)人們生存、生活的影響！

　　投資、消費(fèi)和出口是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車。我認(rèn)為，投資中最有潛力的是基礎(chǔ)設(shè)施投資，如鐵路、城市基礎(chǔ)設(shè)施等。歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家都是地下投資高于地上投資。我們的發(fā)展空間很大，而消費(fèi)是我們最大的優(yōu)勢(shì)。我國(guó)有13億人口，消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大。消費(fèi)平穩(wěn)地回歸健康，就是最有潛力的。過去一瓶酒上萬元，是在追求奢華，是一種不健康的消費(fèi)，而新常態(tài)就是由不健康的消費(fèi)走向健康消費(fèi)。

　　總理曾經(jīng)談到“發(fā)揮出口對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拉動(dòng)的支撐作用；發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)作用；發(fā)揮投資對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拉動(dòng)的關(guān)鍵作用”。如何理解“支撐作用”、“基礎(chǔ)作用”和“關(guān)鍵作用”呢？讓出口這駕馬車往前拉，這就是支撐。酒業(yè)建立在13億人口這個(gè)大的消費(fèi)市場(chǎng)上，還是十分樂觀的，關(guān)鍵是要做好基礎(chǔ)工作。而投資是我們的一個(gè)王牌，發(fā)揮的是關(guān)鍵作用。

　　今年的困難確實(shí)比去年大，但是保持中高速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，保持基本平穩(wěn)的狀態(tài)沒有問題。我建議大家從三個(gè)層面把握新常態(tài)：一是速度層面，速度會(huì)由過去高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為中高速增長(zhǎng)。二是結(jié)構(gòu)層面，夯實(shí)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，工業(yè)從中低端走向中高端，著重發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。三是增長(zhǎng)動(dòng)力層面，過去是依靠物質(zhì)資源投入，今后要依靠創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步。希望大家把握新常態(tài)，客觀看待糖酒食品行業(yè)的發(fā)展。

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