今日，記者從朋友圈獲取了一張五糧液315品牌傳播題材圖片，主題是“誠信是金”。而關(guān)鍵的是圖片中的產(chǎn)品圖并非52度新品五糧液(普五)，而是近期在業(yè)內(nèi)傳的風風火火的即將在糖酒會期間推出的新品金裝五糧液(金五);與此同時，記者也從經(jīng)銷商處獲得“金五”的產(chǎn)品實拍圖。
金五定位過千，產(chǎn)品僅供專賣店
據(jù)記者了解，去年五糧液12.18大會上就釋放出將針對專賣店渠道特推金裝五糧液，而且預計量在1000噸以上。
雖然在此之前，廠家還沒有正式公布金五相關(guān)信息，但近期五糧液經(jīng)銷商圈內(nèi)已在交流這款產(chǎn)品。北京某經(jīng)銷商透露，“金五具體的零售價要到糖酒期間才會公布，但據(jù)說是定位過千元的，高于普五。”
對于金五定位，合肥某經(jīng)銷商分析說：如果金裝五糧液的專賣店價格在1000以上，那經(jīng)銷商的利潤會更高，經(jīng)銷商有可能更愿意推金裝，所以金裝有可能成為五糧液成功的高端產(chǎn)品。
對此，行業(yè)觀察人士分析認為：此款產(chǎn)品是五糧液激活或者再次啟動專賣店體系的重要舉措。因為這是除了專賣店體系除了房租補貼費用之外，真正支持性產(chǎn)品。
廠價定位819，金五要“對標”飛天茅臺?
對于此款新品，還有知情人士透露，“金五出廠價為819元，但有一定的返利政策。”
而看好此款產(chǎn)品并已打款的南京經(jīng)銷商透露，“每個專賣店的配貨不一樣，就看政策如何了，反正價格是跟著廠家來的�！�
對此，成都某經(jīng)銷商推測認為：“這可能是五糧液‘對標’飛天茅臺的做法，想要拉進與茅臺的距離。因為現(xiàn)在的市場情況來看，五糧液與茅臺的距離還在拉大，五糧液必須要發(fā)力。”
合肥某經(jīng)銷商則認為，“五糧液出金裝，也是想走差異化的路。茅臺為了搶占更高端的市場，也推出了比飛天售價更高的金茅臺、綠茅臺、粉茅臺�！�
北京經(jīng)銷商表示：“現(xiàn)在北京的經(jīng)銷商普五已經(jīng)很少貨了，這個時候推出金裝能夠滿足消費者對五糧液的需求。等糖酒會后看廠家具體政策之后再決定申請多少配額�！�
“從外觀看，金裝五糧液具有賣相，但僅僅顏色(金色)就要貴200元，這個理由還稍顯不足�！焙夏辰�(jīng)銷商推測認為，該產(chǎn)品的試探意義更大。
