這周百威英博宣布要對旗下的“類啤酒”飲料 Lime-A-Rita 進行品牌重塑，專門打造成女性啤酒。

　　Lime-A-Rita 這款喝上去有瑪格麗塔雞尾酒味道的啤酒其實早在 2012 年就推出了，但他們發(fā)現(xiàn)這款啤酒的消費者中女性比例占到 65% 后，決定干脆把它變成一個女性雞尾酒品牌。

　　負責 Lime-A-Rita 品牌的高級總監(jiān) Selena Kalvaria 表示，他們就是通過前期的銷售經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)女性對瑪格麗塔雞尾酒口味的喜愛，所以才決定借用 Lime-A-Rita 的品牌影響力來拉攏女性消費者。

　　新版 Lime-A-Rita 的包裝受到波普藝術(shù)的啟發(fā)，用瑪格麗塔酒杯暗示酒精屬性，并用上簡單的水果色彩搭配，倒是顯得比較清爽。今年 Lime-A-Rita 還要新增 5 款當季新口味，比如 8 月季的桃子味，在某些地區(qū)還會供應橙子味，另外還有菠蘿味和 4 月上架的限量版口味可樂堅果。

　　Selena Kalvaria 提到每年美國女性對紅酒和烈酒的消耗量能達到 1.2 億桶，但啤酒就只有 3000 萬桶。根據(jù)美國釀酒商協(xié)會的數(shù)據(jù)，精釀啤酒的 32% 都是由女性消費，特別是 21 歲到 34 歲的年輕女性，占到所有消費人群中的 15%。

　　于是從啤酒巨頭到小精釀啤酒廠，似乎都在逐漸改變男性主導的品牌形象，不管是在產(chǎn)品包裝還是營銷上。過去通過 logo 刻意展現(xiàn)的酒吧性感女郎形象也開始逐漸淡化，取而代之的則是一些性別色彩并不濃重的廣告。

　　而現(xiàn)在商家更希望細分針對女性消費者的啤酒市場，所以又開始在瓶身標簽上刻意畫上花卉圖案并加上一些粉艷的配色，但這樣過分脂粉氣的設(shè)計并沒有真正贏得女性的心。嘉士伯在 2006 年開發(fā)的 Eva 女性啤酒就遇到過這樣的問題。

　　百威重塑的這款 Lime-A-Rita 想要在女性市場中勝出，可能不僅要滿足女性消費者低酒精度、輕口味又喜甜的偏好，還要注意品牌形象的塑造是不是不能太“女生化”，因為這可能和女性買紅酒時的情況是類似的，“很多女性在看到專門為女性設(shè)計的紅酒時，可能還會有種被歧視的感覺反而掉頭就走�！�

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