2017年8月26日，上海，處暑未至，一場神秘的啤酒盛宴乍然開啟。8月26日下午，百威英博攜手天貓《尋找Mr. X》微電影暨浸入式戲劇發(fā)布會在滬上地標田子坊開巴舉行，第一次在天貓全球酒水節(jié)打造線上線下聯(lián)動的浸入式啤酒體驗，以滿足啤酒消費者們日益多元化與個性化的消費升級。
百威英博亞太北區(qū)市場副總裁Bruno Cosentino先生在發(fā)布會現(xiàn)場表示：“從北京三里屯的‘啤酒新文化運動’到上海新天地的‘啤酒圣誕集市’，我們一直致力于通過年輕人喜歡的方式和創(chuàng)意向他們傳遞優(yōu)秀的啤酒文化，這不僅是順應市場發(fā)展方向的要求，也是貼近消費者內心，與之建立更加緊密聯(lián)系的最好方式。這一次，我們攜手引領中國品質消費升級的線上購物平臺天貓，讓消費者對啤酒的體驗從感知到喜愛再到購買的各階路徑都充滿驚喜和互動。”
消費升級 電商跨界
啤酒消費是融合產(chǎn)品品質、服務品質以及文化的綜合性體驗，在這個過程中，消費者對啤酒品類的探索和啤酒文化的興趣正在迅速提升。此次，百威英博與天貓的深度營銷正是以此為出發(fā)點。雙方希望借助移動互聯(lián)網(wǎng)的巨大賦能，把握住年輕消費者的需求喜好，從產(chǎn)品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等全方位構建品牌的個性化優(yōu)勢，滿足消費者體驗升級的需求，并通過打造O2O全渠道融合的創(chuàng)新營銷方式，帶給更多年輕消費者關于啤酒的獨特體驗，實現(xiàn)啤酒品類的消費升級和電商跨界營銷合作的創(chuàng)新。
天貓啤酒行業(yè)總監(jiān)張佳鑫表示：“面對消費升級的市場趨勢，天貓平臺‘新零售’戰(zhàn)略的實施，讓我們能夠整合線上電商渠道的銷售、物流和數(shù)據(jù)等信息，加速與品牌線下渠道、營銷和體驗的跨界融合，為品牌的發(fā)展賦能，轉變成為品牌和客戶提供集產(chǎn)品銷售、物流、用戶體驗、品牌營銷建設等一體的市場營銷中心。同時我們在消費者端也要做進一步的服務升級�！�
體驗營銷 創(chuàng)意先行
發(fā)布會現(xiàn)場，來自全國的媒體朋友和現(xiàn)場嘉賓的驚嘆聲始終不絕于耳。隨著《尋找Mr. X》微電影暨浸入式戲劇發(fā)布會的打板啟動儀式完成，百威英博攜手天貓在線上線下同步推出中國首部啤酒主題懸疑探案劇《尋找Mr. X》，在波云詭譎的故事推進中，分享啤酒知識，傳達啤酒文化。
在這場別開生面的啤酒文化體驗活動中，觀眾不僅能在線上欣賞到中國首部啤酒知識懸疑微電影《尋找Mr. X》，還可以通過五感親身體驗以電影為藍本的浸入式戲劇，跟隨演員們的步伐，探索啤酒世界“完美斟酒”“探索原料”“釀酒工藝”“美食搭配”的“步步精心”之旅。為此，百威英博實景再造了微電影中的多個主題場景。來賓置身其中，在與演員零距離互動的同時，化身成為局中人，通過觀、聽、嗅、味、觸覺五大感知全方位體驗這次啤酒盛宴。潮爆滬上的浸入式戲劇《Sleep No More》的上海版執(zhí)行導演及戲劇顧問，同時也是《尋找Mr. X》浸入式戲劇的導演陳文聰，也在活動現(xiàn)場與來賓分享其最新創(chuàng)作的心得：“幾千年來，一個又一個的文明賦予了啤酒史詩般的輝煌履歷。我很榮幸受邀于百威英博，用時下最燃的方式呈現(xiàn)啤酒的文化形態(tài)和體驗。”
中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會副秘書長元月參加活動時表示：“此次百威英博攜手天貓的合作，給行業(yè)的營銷創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展提供了新的思路和標桿。通過創(chuàng)意的、時尚的營銷方式，整合線上線下渠道建立交互式的場景體驗傳播，提升了消費者對啤酒知識和文化內涵的體驗需求。”
全面升級
隨著80后和90后的年輕群體成為啤酒消費的主力，圍繞網(wǎng)絡購物這一消費場景進行品牌傳播、產(chǎn)品銷售以及消費者體驗已經(jīng)成為各大啤酒企業(yè)面臨的新課題。百威英博很早就已認識到這一平臺的巨大潛力，并把它提升到公司戰(zhàn)略高度，全面發(fā)力。電商目前已是百威英博集團增長最快的渠道之一，2016年全年完成了原計劃指標的近3倍，2017年繼續(xù)高速增長。
最大化電商平臺的協(xié)同效應，并在消費升級浪潮中抓住新生代客群，是今年百威英博啤酒品類營銷的重頭戲。為此百威英博建立了以電商平臺為核心的消費者決策歷程，開展啤酒品類的整合營銷，使得消費者能夠通過線上互動H5、創(chuàng)意視頻、KOL發(fā)聲等多種方式了解啤酒知識，在線下活動中與KOL一起體驗啤酒文化的魅力，真正愛上啤酒，從而拉近百威英博與消費者的距離并推動電商業(yè)務的迅猛發(fā)展。
今年的9.9全球酒水節(jié)，天貓將通過內容、達人、導購鏈路等一系列用戶體驗的優(yōu)化，來為消費者提供更便捷、更專業(yè)的選酒購酒服務。由全球酒類專家所組建的“酒神天團”，將為消費者選擇和推薦最適合的優(yōu)質酒水。借力與天貓的合作，百威英博重磅出擊，將百威英博天貓官方旗艦店打造成了啤酒文化推廣中心和‘新零售’體驗中心。全新的店面設計采用優(yōu)化的啤酒品類架構，勢必帶給消費者升級的購物體驗，并在潛移默化中傳播啤酒知識和文化。即日起，在淘寶或天貓App直接搜索“我們愛啤酒”即可直達百威英博天貓官方旗艦店，觀賞到這部懸疑微電影《尋找Mr. X》的正片，感受一場關于啤酒知識的燒腦風暴，更能贏取百威英博提供的整年驚喜大禮。
