近年來(lái)，珠江啤酒積極響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，高度重視品牌建設(shè)工作，大力開(kāi)展“第一品牌建設(shè)”活動(dòng)，提升品牌價(jià)值。隨著B(niǎo)randZ2017年最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單的出爐，珠江啤酒的努力再次得到認(rèn)可，以2.73億美元的品牌價(jià)值，91的排位，第四次入圍百?gòu)?qiáng)。BrandZ所獨(dú)有的全面而客觀的品牌估值法，使得其榜單在全球范圍內(nèi)具有很高的參考價(jià)值，珠江啤酒能夠連續(xù)四年蟬聯(lián)此榜，顯示出品牌背后強(qiáng)大的實(shí)力。
深刻洞察消費(fèi)者需求，產(chǎn)品走高端特色化路線(xiàn)
新常態(tài)下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)要邁向中高端，珠江啤酒積極落實(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增加中高端消費(fèi)品供給。珠江啤酒通過(guò)對(duì)雪堡高端啤酒品牌的重新定位，進(jìn)一步深挖雪堡高端啤酒的品牌內(nèi)涵，通過(guò)爵士音樂(lè)文化演繹，提煉雪堡精釀啤酒的屬性基因和傳播內(nèi)核。2017年計(jì)劃在琶醍開(kāi)展1場(chǎng)中大型的爵士音樂(lè)晚會(huì)和酒吧、高端餐飲等終端場(chǎng)所開(kāi)展50場(chǎng)爵士樂(lè)隊(duì)演藝；同時(shí)在廣州內(nèi)建設(shè)5家雪堡旗艦店，針對(duì)節(jié)假日開(kāi)展300場(chǎng)次的線(xiàn)下推廣活動(dòng)，為打造珠江啤酒高端品牌形象造勢(shì)。目前，珠江啤酒中高檔產(chǎn)品，包括珠江純生、罐裝啤酒等，占比達(dá)85.2%，同比提高3.4個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，2017年將推出蔓越莓、燕麥?zhǔn)罎�、特色I(xiàn)PA系列等10款精釀啤酒和珠江小啤汽系列產(chǎn)品、麥芽汁飲料、高濃度啤酒等特色啤酒，深化品牌高端形象，放大品牌差異性。
關(guān)注“千禧一代”喜好，為品牌注入年輕時(shí)尚元素
珠江啤酒成立至今，已有三十余載，老一輩的人對(duì)這個(gè)品牌并不陌生，當(dāng)年珠江啤酒憑借中國(guó)純生創(chuàng)始者的身份，首次闖入人們的視線(xiàn)。當(dāng)下，啤酒行業(yè)發(fā)生日新月異變化，“千禧一代”這個(gè)群體的消費(fèi)喜好與日俱新且舉足輕重，甚至?xí)绊懙嚼弦惠叺南M(fèi)習(xí)慣。珠江啤酒憑借其敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)，落實(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。以純熟的純生技術(shù)為基礎(chǔ)，不斷進(jìn)行改良創(chuàng)新，自主研發(fā)出一系列針對(duì)年輕受眾的特色啤酒。除了針對(duì)年輕受眾對(duì)產(chǎn)品做出調(diào)整外，珠江啤酒更注重在營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行改革，以年輕人青睞電子商務(wù)為契機(jī)，不斷整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源，以珠江純生20周年為主線(xiàn)開(kāi)展一系列的品牌活動(dòng)；深化與國(guó)籃巨星易建聯(lián)的合作，贊助籃球賽事；大力開(kāi)展“第一品牌建設(shè)”活動(dòng)，開(kāi)展社區(qū)推廣和路演活動(dòng)，來(lái)吸引充滿(mǎn)活力的年輕一代。并且，珠江啤酒母品牌在“打開(kāi)真感受”品牌內(nèi)核的基礎(chǔ)上演繹和提煉出“敢想敢創(chuàng)造”的新主張，以更年輕的態(tài)度詮釋了“新、快、純、真”的企業(yè)文化內(nèi)涵，并堅(jiān)持了以子品牌支撐母品牌，以母品牌帶動(dòng)子品牌的品牌戰(zhàn)略，為整個(gè)珠江啤酒的品牌注入了年輕時(shí)尚元素。
注重消費(fèi)者體驗(yàn) 領(lǐng)跑市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型品牌
珠江啤酒作為市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型品牌，品牌價(jià)值在一定程度上取決于消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，但無(wú)法體驗(yàn)也就無(wú)從評(píng)價(jià)，因此珠江啤酒率先為消費(fèi)者度身訂造既能彰顯個(gè)性又能帶給他們樂(lè)趣的產(chǎn)品體驗(yàn)。就在剛剛過(guò)去的3月26日，珠江啤酒舉辦了精釀啤酒交流會(huì)，讓百余位精釀愛(ài)好者和珠江跑團(tuán)成員品鑒了蔓越莓啤酒、季節(jié)IPA精釀啤酒、燕麥?zhǔn)罎【频戎榻【频淖钚铝ψ�。珠江啤酒建成了集娛�?lè)性、教育性、藝術(shù)性、開(kāi)放性為一體的國(guó)際化啤酒文化展館——珠江啤酒博物館，以一種特殊而具體的世界性語(yǔ)言，生動(dòng)地描繪了啤酒業(yè)發(fā)展史和啤酒文化傳承。隨后，繼續(xù)打造集啤酒美食、文化創(chuàng)意展覽、休閑娛樂(lè)觀光為一體的珠江?琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)，將啤酒文化與珠江啤酒的創(chuàng)新精神完美結(jié)合。緊接著，珠江啤酒將加快建設(shè)2000千升規(guī)模精釀微型啤酒生產(chǎn)線(xiàn)和啤酒體驗(yàn)中心的步伐，打造“前店后廠”的精釀高端體驗(yàn)消費(fèi)模式。通過(guò)“雙主業(yè)”（啤酒主業(yè)與啤酒文化產(chǎn)業(yè)）協(xié)同發(fā)展，珠江啤酒力求為消費(fèi)者帶來(lái)更有趣的消費(fèi)體驗(yàn)。
立身當(dāng)代，放眼未來(lái)，珠江啤酒將全力持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)工作，深挖品牌內(nèi)涵，擴(kuò)大品牌影響力，促進(jìn)品牌立體式發(fā)展。
