茅臺有53度飛天、五糧液有52度普五、瀘州老窖有國窖1573，但位居“首屆中國四大名酒”的西鳳酒卻一直沒有一款能夠在消費(fèi)者腦海中留下深刻烙印的“鳳頭”產(chǎn)品。隨著7月27日西鳳酒股份公司（下稱西鳳酒）在西安高調(diào)宣布推出西鳳酒旗幟產(chǎn)品后，打破了企業(yè)核心戰(zhàn)略產(chǎn)品的缺位現(xiàn)狀，標(biāo)志著西鳳酒第二個(gè)60年光輝新征程的開始。
一方面將可以整合的資源全面向“旗幟西鳳酒”傾斜，另一方而啟用“廠商聯(lián)盟、骨干舉旗”的模式，為西鳳謀求全國化的戰(zhàn)略布局�！拔鼬P酒旗幟產(chǎn)品將推動和引領(lǐng)西鳳酒復(fù)興四大名酒地位，重歸中國名酒第一梯隊(duì)，實(shí)現(xiàn)百億西鳳夢�！蔽鼬P灑集團(tuán)黨委副書記、西鳳酒股份公司總經(jīng)理徐可強(qiáng)如是表示。
樹立旗幟、引領(lǐng)方向，一代老名酒涅檠升級的號角已經(jīng)吹響
此番推出的“旗幟西鳳酒”不同于以往任何一款產(chǎn)品。被西鳳酒公司提到了前所未有的高度。究竟意欲何為？為什么要開發(fā)這款產(chǎn)品？
“她和西風(fēng)酒以前推出的新產(chǎn)品不可同日而語，她對推動未來西鳳酒的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義！”徐可強(qiáng)認(rèn)為。事實(shí)上，這款產(chǎn)品的原型是1952年中國首屆名酒評選會上獲得“中國四大名酒”榮譽(yù)的西鳳酒長脖綠玻瓶，其曾經(jīng)聲譽(yù)滿神州、傳播很廣，也推動了西鳳幾十年的發(fā)展�，F(xiàn)存．西鳳灑迫切需要一款能夠真正代表西鳳酒3000年歷史文化、代表西鳳酒四大名酒地位、代表西鳳酒中華老字號榮譽(yù)的產(chǎn)品�！霸谖鼬P600多個(gè)產(chǎn)品當(dāng)中，只有當(dāng)年的那支西鳳酒不帶任何附標(biāo)題，這是西鳳酒的旗幟，只有這支產(chǎn)品才能代表西鳳，開辟西鳳酒又一個(gè)60年的新征程�！�
此款旗幟產(chǎn)品升級替代老一代西鳳酒主要體現(xiàn)在兩方面：其一，經(jīng)營班子和設(shè)計(jì)人員在包裝上精心設(shè)計(jì)，傳承西鳳酒經(jīng)典的翡翠綠，一支身披彩霞的金色鳳凰展翅騰飛，華麗的羽毛形似優(yōu)美流暢的緞帶飄逸在天地之間，在鳳凰翩翩起舞中，產(chǎn)生美麗的遐想，寓意西鳳灑展翅高飛，享譽(yù)中華大地，展現(xiàn)西鳳獨(dú)特的魅力，突顯出包裝的時(shí)尚、典雅、端莊和現(xiàn)代感。其二，在酒體設(shè)計(jì)上，專家組和研發(fā)團(tuán)隊(duì)精心研制和努力，迎合消費(fèi)需求，繼承和改良第一代西鳳酒鳳香型獨(dú)特口感，度數(shù)為西鳳酒唯一的國標(biāo)53度；口感方面則在傳統(tǒng)鳳香的基礎(chǔ)上，廣泛征求了專家和消費(fèi)者的意見，兼容了濃香的綿柔，又具有醬香的細(xì)膩甜美，更具有清香的優(yōu)雅凈爽，這是傳統(tǒng)鳳香型口感的完美升華。
“廠商聯(lián)盟、骨干舉旗”創(chuàng)新共贏模式，布局全國
旗幟西鳳酒與一般新品的招商模式截然不同，采取廠商聯(lián)盟的模式以增強(qiáng)經(jīng)銷商的主人翁地位和積極性�！拔覀兒徒�(jīng)銷商成立股份制合資公司的運(yùn)營形式，甄選經(jīng)銷商上苛刻要求，需具備資金、團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)絡(luò)、營銷經(jīng)驗(yàn)等較強(qiáng)的綜合實(shí)力，同時(shí)要對西鳳有信心，有長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃�！毙炜蓮�(qiáng)強(qiáng)調(diào)。
據(jù)了解，早在今年6月份，西鳳酒已與西鳳六年、十五年總運(yùn)營商——西安智德通品牌推廣營銷有限公司確定了合作意向。
按照徐可強(qiáng)的規(guī)劃，在繼續(xù)大力扶持、支持和幫助有發(fā)展前途的買斷商基礎(chǔ)上，嚴(yán)格規(guī)范開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步完善對西風(fēng)品牌產(chǎn)品線的梳理，確定真正的核心產(chǎn)品、戰(zhàn)略產(chǎn)品和價(jià)值產(chǎn)品�！拔覀儾唤橐庠谄鞄梦鼬P酒上砸時(shí)間，我們不要求快速上量，而是要求穩(wěn)步推進(jìn)，扎實(shí)做市場，要突出重點(diǎn)市場，逐步擴(kuò)展體量。同時(shí)，我們會紀(jì)錄購買旗幟西鳳酒的消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，以消費(fèi)回訪、贈酒、甚至設(shè)獎(jiǎng)等模式提供增值服務(wù)。”徐可強(qiáng)透露。
發(fā)布會期間，中國釀酒工業(yè)協(xié)會理事長王延才，著名白酒專家沈怡方、宋書玉、曾祖訓(xùn)等共同對西鳳酒旗幟產(chǎn)品進(jìn)行品鑒并給予了高度評價(jià)。他們一致認(rèn)為，旗幟西鳳灑是西鳳酒1952年獲得國家首屆名酒產(chǎn)品載體的升級換代，是西鳳酒在歷經(jīng)62年歲月跌宕沉浮后的回顧和總結(jié)，又是西鳳酒開啟品牌回歸的第二個(gè)60年發(fā)展新征程的旗幟方向和發(fā)展目標(biāo)。
讓我們共同關(guān)注，關(guān)注西鳳酒，期待著旗幟西鳳給中國白酒業(yè)帶來新的傳奇。
