當中國第100屆糖酒會在成都落下帷幕后的 2019年3月30日，新聞媒體爆出一個重磅消息：北京市高級人民法院作出終審判決：支持2016年國家工商行政管理總局商標評審委員會（簡稱商標評審委員會）作出的宣告“江小白”商標無效的裁定，輿論嘩然！
中國白酒市場規(guī)模極其龐大，多少年來想在白酒行業(yè)大展宏圖的人絕非少數(shù)。但是縱觀 10年來中國白酒市場，問天下誰是英雄？唯有江小白！這次江小白商標被宣判無效，震驚了整個白酒行業(yè)。從江津酒廠和江小白公司的合作推出江小白這個品牌，到最后屢次對簿公堂，到頭來可謂兩敗俱傷！
到底是什么原因?qū)е铝艘粋�冉冉升起的品牌出現(xiàn)商標糾紛，最后被宣告商標無效這一種局面，眾說紛紜，江湖好事者甚至斷言：世上再無江小白。
為此記者專訪了中國綿柔醬香白酒創(chuàng)始人馬金營先生。
馬金營先生向記者介紹說，中國白酒2018 年產(chǎn)量達到1358萬千升，但是白酒市場競爭的激烈程度遠遠超過國內(nèi)任何一種行業(yè)。品牌固化格局已經(jīng)持續(xù)了40多年，17大名酒占據(jù)市場很大份額，剩下的各個地方的品牌占據(jù)地方市場的部分，各價格層次都有自己的品牌主導(dǎo)者。新品活下來容易，但是做向全國很難！40年來幾乎沒有一個嶄新的品牌橫空出世并發(fā)展壯大走向全國市場，只有江小白是個例外！
江小白作為10年來唯一一個能把新的白酒品牌做向全國，必然有很多的成功經(jīng)驗。也因為如此，江小白的案例不斷出現(xiàn)在各種成功學(xué)講師的口中。究其原因很多，或是文案扎心，或是口感清淡，或是青年情懷，或是小瓶突破，不一而足。
是什么原因?qū)е逻@樣一個從無到有的，逐漸走向全國的品牌商標被法院宣布無效，其中都有哪些問題？法院的依據(jù)又是那些呢？帶著這些問題，記者和馬金營先生進入了深入的對話。
馬金營先生說：江小白的商標糾紛鬧得紛紛揚揚，聽起來讓人惋惜。這也給全國的白酒行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護敲響了一個警鐘。
下面我們分享一下我們中國綿柔醬香型白酒是如何做好知識產(chǎn)權(quán)保護的，再結(jié)合江小白商標糾紛案件談一談如何做好知識產(chǎn)權(quán)保護。
我們獨創(chuàng)的中國綿柔醬香白酒，是一個新生事物，填補了一項國內(nèi)空白，這個更需要知識產(chǎn)權(quán)保護先行。我們在其中投入了大量的人力物力，也形成了諸如各種專利等知識產(chǎn)權(quán)。比如通過30多年的白酒品鑒中，10年的及醬香白酒研究得出一個結(jié)論：醬香白酒很好，但是全國的醬香酒產(chǎn)量只占全國4%，原因是口感暴烈沖嗆，市場需要一款綿柔口感的醬香白酒。我們注冊了公司，還進行大量的市場調(diào)研，研發(fā)論證。在對傳統(tǒng)醬香白雞的口感的暴烈沖嗆因子進行調(diào)研、論證、檢測、實驗、化驗、調(diào)試。這些努力所有的成果的表現(xiàn)都是知識產(chǎn)權(quán)，需要用法律形式加以保護。立刻把所有的市場調(diào)研材料和研發(fā)論證及時整理成論據(jù)，及時編寫了“綿柔醬香—中國醬香白酒發(fā)展的新時代”，并且在《中國食品報》等專業(yè)刊物上及時發(fā)表，隨后將論文在國家版權(quán)局進行作品登記并獲得作品登記證書，同是對“綿柔醬香時代”等文字設(shè)計進行了作品登記。這個絕大多數(shù)企業(yè)從來沒有去做。
光有論文和著作權(quán)保護是遠遠不夠的。我們還對獨創(chuàng)的綿柔醬香白酒的制作方法、材料構(gòu)成應(yīng)用、產(chǎn)品包裝外觀及時申請國家發(fā)明，專利保護申請，并留存受理通知單、專利證書等證據(jù)材料做備查。形成整個知識產(chǎn)權(quán)體系保護證據(jù)鏈。防止同行企業(yè)的山寨侵權(quán)，一旦有人膽敢侵權(quán)，便是觸犯了法律，會追究其法律責任的，這也屬于技術(shù)專利保護。
這些做法，絕大多數(shù)企業(yè)都沒有做，江小白商標糾紛案中，雙方均注冊了公司。也沒有涉及到這個問題，也不是本案的重點，但是我們提前做了，防患于未然！
隨后我們立刻獨立注冊“醬上皇”商標，并且和所有的利益方包括合作酒廠、材料包裝廠、各級經(jīng)銷商、運輸方均沒有任何利益關(guān)系，從根本上杜絕了商標糾紛的成因。這次江小白商標糾紛案例中，商標成為了重點。因為商標是一個商品的代表符號，商標的價值是伴隨著產(chǎn)品的品質(zhì)打造、市場服務(wù)、市場傳播宣傳等因素逐步發(fā)生改變的，把思想原創(chuàng)論著等發(fā)明專利通過產(chǎn)品體現(xiàn)傳來，用商標的形式進行展示傳播，最終達到品牌提升的目的，也是所有做企業(yè)的奮斗的目標！
根據(jù)國家商標局統(tǒng)計，中國的國家商標局是世界上工作量最大的國家商標局，每年的商標注冊量占到全世界的80%以上，工作量巨大而人員非常少，不可能也做不到要求工作人員極其認真地審核每一個商標申請。只會按照有關(guān)法律和規(guī)定來審核商標，所以就需要你在注冊的時候一定提供足夠詳細的證據(jù)和說明，并且不要和利益方有任何關(guān)系。因為一旦有任何小的問題，商標局會給你駁回或者宣告無效！效率極高！中國的商標審核制度規(guī)定，各級法院和國家工商總局的商標評審委員會對商標有管轄仲裁權(quán)，一旦別人提交商標評審委員會的行政異議或者行政訴訟，會仲裁或者判決決定你的商標存廢！這次江小白商標就是商標評審委員會作出無效認定的！雖然后來北京知識產(chǎn)權(quán)法院法院駁回，但是最后北京高院的終審維持商標評審委員會的決定！
而江小白商標糾紛案例中，國家商標評審委員會采納了江津酒廠和陶石泉的多次溝通有關(guān)江小白內(nèi)容的電子郵件記錄，而認定江津酒廠和陶石泉合作在前，注冊商標在后。這個證據(jù)雖然沒有被北京知識產(chǎn)權(quán)法院和北京高院認定惡意搶注，但是依然是爭議的重點。所以注冊商標時候一定要徹底避開合作廠家的產(chǎn)品、歷史、地域、文化等特點。而江小白這個商標，并沒有完全脫離合作方江津酒廠的產(chǎn)品“江津老白干”被老百姓簡稱“江白”的概念，這也成為了北京高院終審認定江小白商標來源于江白，成為了第一個判決依據(jù)。
全國注冊的酒業(yè)公司中，嚴格意義上來說，多數(shù)都是沒有生產(chǎn)酒廠的營銷類酒業(yè)公司，也就是依靠別人酒廠代加工！江小白最初也是這樣的公司。而如何處理自己與代加工廠家的關(guān)系，如何保護自己的知識產(chǎn)權(quán)，是一個非常重要的事情。所以如果你是需要別人代加工的營銷類酒業(yè)公司，一定要把注冊商標歸于你個人或者你的營銷類酒業(yè)公司，而且不要和任何利益方有瓜葛！
再者，營銷類酒業(yè)公司和代加工生產(chǎn)的酒廠簽訂合同的時候，一定要明確注明是委托代加工合同關(guān)系！因為營銷類酒業(yè)公司沒有白酒生產(chǎn)許可證，需要白酒廠代加工產(chǎn)品。依據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，在所加工的酒類包裝上必須注明生產(chǎn)廠和委托生產(chǎn)方！如果這個上面一旦扯不清，只能會被認定為代理經(jīng)銷銷售類合同！本案中，江津酒廠提供的證據(jù)顯示：陶石泉是作為江津酒廠的經(jīng)銷商，簽訂的是經(jīng)銷江小白酒的合同，并不是代加工合同！這個合同成為北京高院的第二個判決依據(jù)。
還有，營銷類酒業(yè)公司在運營自有品牌時候，不要和酒廠有太多瓜葛！尤其在做自主品牌的市場廣告、新聞發(fā)布、招商等環(huán)節(jié)不要過多的和代加工廠家糾纏，要做自己的品牌，絕對得以自己為主！在每年的糖酒會中，我們會看到很多企業(yè)參展，但是很少有把給自己代加工的酒廠拉來一起展示的。本案中，江津酒廠提供的證據(jù)顯示是江津酒廠帶著江小白酒產(chǎn)品參加了全國糖酒會，而且各大媒體、期刊予以報道，內(nèi)容為：重慶市江津酒廠（集團）有限公司重磅推出時尚新品45度小瓶白酒“我是江小白”等等。這一個證據(jù)成為了北京高院的第三個判決依據(jù)。
上一篇：五糧液股份15醬∣品味人生，唯有高爾夫與美酒不可辜負
下一篇：去國博 看文華衡水，VR數(shù)字體驗老白干國寶級非遺釀藝
