11月7日-11日，2022全國糖酒會酒店展于成都錦江賓館開幕，受全國疫情出行影響，今年糖酒會稍顯清冷，人流不足往年的一成，這種情況實際不難預(yù)料，那么于成龍酒業(yè)為何仍選擇參展？如此冷清之下，旗下古奢清香、汾河魂等品牌產(chǎn)品亮相后仍獲得了參展客商的較大關(guān)注，參展客商的關(guān)注點(diǎn)又在哪兒？
多維舉措破“清冷”局面 雙主線產(chǎn)品強(qiáng)勢出擊
于成龍酒業(yè)之所以參展，一來是借此向全國意向客商近距離展示品牌，加深品牌認(rèn)知，二來更是以行動展示品牌抓住一切契機(jī)下沉和突破市場的決心，以及與經(jīng)銷商攜手勇沖年關(guān)的信心，為此，于成龍酒業(yè)從戰(zhàn)略新品發(fā)布、市場專屬活動、品牌立體傳播等多維度舉措并行進(jìn)行破局。通過現(xiàn)場品鑒和了解，于成龍酒業(yè)的核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、核心主線產(chǎn)品品質(zhì)及布局、專屬市場政策等幾個方面引起了參展客商的關(guān)注。
產(chǎn)區(qū)方面，參展客商認(rèn)為于成龍酒業(yè)位于中國清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)呂梁，從地理位置、歷史底蘊(yùn)和核心工藝上占據(jù)了先天優(yōu)勢；產(chǎn)品線方面，古奢清香系列奢、雅、禧、古四大單品齊聚現(xiàn)場，純正清香醇厚的奢、復(fù)合花香綿甜爽凈的雅和禧、柔甜協(xié)調(diào)的古，從高級政商務(wù)宴會、親友分享典藏送禮到婚宴壽宴等各種禧宴，覆蓋了全品質(zhì)酒飲社交場景，無論是地缸固態(tài)純糧非遺工藝的品質(zhì)酒體，還是多場景適用的品系，都受到了參展客商的高度認(rèn)可，此外于成龍酒業(yè)全新產(chǎn)品品牌、高線光瓶酒汾河魂雙單品首次在市場展示，也憑借著更時尚化的外觀及高性價比品類優(yōu)勢吸引了客商注意，雙主線產(chǎn)品針對不同領(lǐng)域消費(fèi)群體和消費(fèi)場景，也滿足了多樣化的市場需求；在市場政策方面，于成龍酒業(yè)以此次糖酒會為契機(jī)，為即將來臨的年末旺季排兵布陣，汽車超值禮品、首單全返、品鑒館助建等年末市場專屬活動發(fā)布，簽約鉅惠力度之大成為關(guān)注焦點(diǎn)，不斷吸引客商前來咨詢，也為明年全國化持續(xù)深入和市場拓展儲備了動能。
此外，于成龍酒業(yè)還作為山西省清香型白酒代表品牌參與了山西品牌中華行成都站等活動，同時借助網(wǎng)絡(luò)媒體信息平臺在線上構(gòu)建良好的立體傳播網(wǎng)絡(luò)，提升品牌曝光度，展現(xiàn)了全國化布局下的清香白酒新魅力與品牌新勢能。
明朝老酒坊+名人IP雙加持 于成龍酒業(yè)發(fā)展確定性明顯
放眼未來發(fā)展，如何尋找和保持確定性是酒企發(fā)展關(guān)鍵。于成龍酒業(yè)認(rèn)為提升自身剛性、兼顧發(fā)展柔性是應(yīng)對任何不確定環(huán)境的根本。
從于成龍酒業(yè)整體發(fā)展來看，產(chǎn)區(qū)和企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展不斷加深，產(chǎn)區(qū)生態(tài)協(xié)同多元化發(fā)展、高端清香發(fā)力、高線光瓶起勢、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、渠道創(chuàng)新等，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢正進(jìn)一步凸顯。在白酒核心產(chǎn)業(yè)上，于成龍酒業(yè)有兩大差異化武器——“明朝老酒坊+名人IP”。
于家老酒坊始于1576明朝萬歷年間，由清朝第一廉吏于成龍的祖父于采創(chuàng)立，歷經(jīng)明、清兩代共445年歷史，具有深厚的文化底蘊(yùn)，于成龍青年時期也曾經(jīng)營酒坊，以善釀興家兼濟(jì)天下。于成龍酒業(yè)在于家老酒坊的基礎(chǔ)上復(fù)建發(fā)展，傳承于氏釀酒工藝，依托當(dāng)?shù)毓湃�、古粱等自然生態(tài)資源，復(fù)興宋朝窯洞藏酒，開創(chuàng)六古（古粱、古曲、古泉、古藝、古坊、古藏）特色古法清香工藝，已被評為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。于成龍酒業(yè)更是從于成龍的精神沃土中扎根發(fā)展，秉持于成龍?zhí)炖砹夹�、以善釀興家濟(jì)天下的精神，深耕白酒釀造，向世界講述于成龍白酒故事。目前兩大自有酒莊，共計占地約86600平方米，有60余孔窯藏酒庫，年產(chǎn)原漿5000噸以上，且在持續(xù)擴(kuò)建中，預(yù)計總投入超5億+。
基于歷史、文化、品牌和生產(chǎn)優(yōu)勢，于成龍酒業(yè)不斷自我創(chuàng)新、自我超越，充分利用多方資源，傳播和強(qiáng)化于成龍酒業(yè)品牌，讓于成龍酒業(yè)的“歷史古酒”“IP文化酒”“天理良心酒”的理念不斷深入人心，以品質(zhì)和底蘊(yùn)保持強(qiáng)勁的市場活力，在高增長賽道中不斷取得突破。
“明朝老酒坊+名人IP”雙加持下的發(fā)展剛性，兼顧多元化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的柔性，于成龍酒業(yè)發(fā)展的確定性已經(jīng)明顯顯現(xiàn)。
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