恰逢2015NBA國際系列賽上海站開戰(zhàn)之際，NBA官方合作伙伴哈爾濱啤酒正式宣布與NBA再次簽訂贊助合約，攜手續(xù)寫未來合作篇章。百威英博亞太區(qū)總裁鄧明瀟與NBA主席亞當(dāng)·蕭華先生及NBA中國首席執(zhí)行官舒德偉先生親臨上海，在比賽現(xiàn)場共同宣布了這一合作。
對于此次續(xù)約，百威英博亞太區(qū)總裁鄧明瀟表示：“在過去的合作中，哈爾濱啤酒通過贊助NBA，與年輕消費(fèi)者建立了非常有效的互動與溝通。未來哈爾濱啤酒將繼續(xù)通過與NBA的合作，致力于打造中國年輕人最喜愛的啤酒品牌。讓啤酒豐富和傳遞NBA的精彩體驗(yàn)，讓籃球成為‘一起哈啤’的催化劑。希望哈爾濱啤酒能夠成為喜愛NBA的年輕人心中的MVP，NBA最有價(jià)值的合作伙伴—Most Valuable Partner。”
NBA總裁亞當(dāng)·蕭華也積極回應(yīng)：“哈爾濱啤酒不僅僅是行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)者，更是一個(gè)擁有悠久歷史和傳統(tǒng)的公司。我非常期待未來的合作可以帶給球迷更加豐富的體驗(yàn)�！�
伴隨著三位全明星級嘉賓分別在巨型球衣上簽名，哈爾濱啤酒與NBA正式宣布了這兩大深受年輕人喜愛的品牌將攜手邁向新紀(jì)元!帶領(lǐng)全場萬名NBA球迷共同見證了這一具有歷史意義的時(shí)刻，感受了一場前所未有的NBA體驗(yàn)。
根據(jù)NBA官方數(shù)據(jù)，全球共有6.3億NBA球迷，中國球迷以3.3億的人數(shù)占據(jù)了半壁江山。此外，觀看NBA比賽的中國球迷中年輕人也占多數(shù)：騰訊2014年央視官方調(diào)研報(bào)告顯示，目前21-27歲的NBA球迷人數(shù)占比最高，達(dá)到36.1%。騰訊的另一份針對NBA球迷的研究報(bào)告則顯示：中國的年輕人在觀看賽事的同時(shí)，也非常關(guān)注NBA的幕后花絮及球星動態(tài)。對于他們來說，NBA不僅代表著傳統(tǒng)意義上的籃球競技比賽，更象征著一種生活態(tài)度。無獨(dú)有偶，哈爾濱啤酒同樣是以年輕人所喜愛體育和音樂的兩大元素作為訴求，為年輕消費(fèi)者打造不同的體驗(yàn)平臺，讓其能盡情展現(xiàn)活力，彰顯自己的生活態(tài)度。相同的品牌理念，年輕元素的多方位結(jié)合，無不為這次續(xù)約奠定了基石。
從各項(xiàng)籃球體驗(yàn)活動到戶外巔峰派對，從NBA現(xiàn)場觀賽到NBA球星近距離接觸，從NBA主題包裝到賽場中的虛擬logo運(yùn)用，此前的雙方合作為年輕消費(fèi)者帶來了一個(gè)又一個(gè)酷爽體驗(yàn)。未來，哈爾濱啤酒將在延續(xù)過去成功策略的基礎(chǔ)上，為廣大中國年輕消費(fèi)者奉獻(xiàn)觀賞籃球賽事與享受酷爽啤酒這一最HAPPY的組合，讓年輕消費(fèi)者盡情享受一起哈啤，一起NBA的Happy時(shí)光。
